最近一段時(shí)間來，“內(nèi)涵九宮格”似乎成了各大企業(yè)爭相效仿的營銷手法，并一度在微博和微信雙平臺(tái)呈現(xiàn)刷屏態(tài)勢。在“內(nèi)涵九宮格”席卷網(wǎng)絡(luò)的背景下，“內(nèi)容為王”這句老話是再合適不過了。
1號(hào)店“內(nèi)涵九宮格”
內(nèi)涵九宮格最初由1號(hào)店官方微信發(fā)布，觀者乍看之下是一個(gè)“肌肉男”赤膊的上半身，如同C羅般強(qiáng)健的身形極具男色誘惑。但點(diǎn)開大圖則另有玄機(jī)，每一張都是1號(hào)店6周年店慶的優(yōu)惠信息。網(wǎng)友如果將9張圖一一保存并發(fā)布，顯示出來的仍舊是一張胸肌照。
騰訊地圖#拔卡宣言版#“內(nèi)涵九宮格”
在騰訊地圖“0流量”版本的推廣營銷中，從娛樂明星到網(wǎng)絡(luò)紅人，從藍(lán)V企業(yè)到普通網(wǎng)友，都參與了一場因“0”而生的創(chuàng)意狂歡中。在7.18拔卡日，騰訊地圖也創(chuàng)造了#拔卡宣言版#“內(nèi)涵九宮格”，點(diǎn)開大圖，每一張都是一句拔卡宣言。網(wǎng)友如果將9張圖一一保存并發(fā)布，顯示出來的是一張7.18的宣傳海報(bào)。
玖富微理財(cái)#承諾版#“內(nèi)涵九宮格”
作為八周年生日的獻(xiàn)禮，國內(nèi)領(lǐng)先微金融云服務(wù)平臺(tái)——玖富開創(chuàng)行業(yè)先河，重磅推出首屆“8.18全民理財(cái)節(jié)”大促活動(dòng)，傾力將其打造為互聯(lián)網(wǎng)金融界每年一度的全民狂歡節(jié)。在這次八周年活動(dòng)的推廣傳播中，玖富專門繪制了#承諾版#“內(nèi)涵九宮格“的創(chuàng)意海報(bào)，從家人、戀人、朋友，甚至是寵物等多個(gè)維度去闡述“承諾“的意義，在引爆淚點(diǎn)，引發(fā)共鳴的同時(shí)，很好的詮釋了品牌八年來對(duì)于客戶的責(zé)任，并不斷踐行著“成就他人，成就自己”的玖富價(jià)值觀。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不拘束于平臺(tái)局限
知名互聯(lián)網(wǎng)分析師總結(jié)道：“內(nèi)涵九宮格“的走紅，重新讓營銷從業(yè)人員溫習(xí)了基本概念——創(chuàng)意是營銷的靈魂所在，而非照貓畫虎的“唯平臺(tái)論”形式感。事后分析，從“內(nèi)涵九宮格”的發(fā)展脈絡(luò)中，我們可以解讀出其走紅的幾點(diǎn)原因，值得營銷內(nèi)容制作者注意：
首先，抓人眼球。大部分人，都是在看到“內(nèi)涵九宮格“的第一眼就被吸引。在如今巨大的信息海洋中，內(nèi)容能否在最短時(shí)間內(nèi)抓住眼球，吸引更多觀眾，是對(duì)內(nèi)容制作者最大的考驗(yàn)。
其次，激發(fā)普通人的參與感。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播漏斗，內(nèi)容抵達(dá)受眾后并非終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。在這一過程中，從第一步就開始“抓住”觀眾的心，并在隨后逐步強(qiáng)化參與的熱情。有趣、好玩、好看，讓觀眾即便明知是廣告也要傳播，形成一個(gè)有機(jī)的循環(huán)。
創(chuàng)意，是營銷者在面對(duì)“媒體碎片化”和“大聲量傳播”雙重考驗(yàn)時(shí)的最佳解決之道。一個(gè)個(gè)具有穿透力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，早已突破了平臺(tái)的約束，更讓業(yè)界再次意識(shí)到：內(nèi)容為王，永不謝幕。
1號(hào)店“內(nèi)涵九宮格”
內(nèi)涵九宮格最初由1號(hào)店官方微信發(fā)布，觀者乍看之下是一個(gè)“肌肉男”赤膊的上半身，如同C羅般強(qiáng)健的身形極具男色誘惑。但點(diǎn)開大圖則另有玄機(jī)，每一張都是1號(hào)店6周年店慶的優(yōu)惠信息。網(wǎng)友如果將9張圖一一保存并發(fā)布，顯示出來的仍舊是一張胸肌照。
騰訊地圖#拔卡宣言版#“內(nèi)涵九宮格”
在騰訊地圖“0流量”版本的推廣營銷中，從娛樂明星到網(wǎng)絡(luò)紅人，從藍(lán)V企業(yè)到普通網(wǎng)友，都參與了一場因“0”而生的創(chuàng)意狂歡中。在7.18拔卡日，騰訊地圖也創(chuàng)造了#拔卡宣言版#“內(nèi)涵九宮格”，點(diǎn)開大圖，每一張都是一句拔卡宣言。網(wǎng)友如果將9張圖一一保存并發(fā)布，顯示出來的是一張7.18的宣傳海報(bào)。
玖富微理財(cái)#承諾版#“內(nèi)涵九宮格”
作為八周年生日的獻(xiàn)禮，國內(nèi)領(lǐng)先微金融云服務(wù)平臺(tái)——玖富開創(chuàng)行業(yè)先河，重磅推出首屆“8.18全民理財(cái)節(jié)”大促活動(dòng)，傾力將其打造為互聯(lián)網(wǎng)金融界每年一度的全民狂歡節(jié)。在這次八周年活動(dòng)的推廣傳播中，玖富專門繪制了#承諾版#“內(nèi)涵九宮格“的創(chuàng)意海報(bào)，從家人、戀人、朋友，甚至是寵物等多個(gè)維度去闡述“承諾“的意義，在引爆淚點(diǎn)，引發(fā)共鳴的同時(shí)，很好的詮釋了品牌八年來對(duì)于客戶的責(zé)任，并不斷踐行著“成就他人，成就自己”的玖富價(jià)值觀。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不拘束于平臺(tái)局限
知名互聯(lián)網(wǎng)分析師總結(jié)道：“內(nèi)涵九宮格“的走紅，重新讓營銷從業(yè)人員溫習(xí)了基本概念——創(chuàng)意是營銷的靈魂所在，而非照貓畫虎的“唯平臺(tái)論”形式感。事后分析，從“內(nèi)涵九宮格”的發(fā)展脈絡(luò)中，我們可以解讀出其走紅的幾點(diǎn)原因，值得營銷內(nèi)容制作者注意：
首先，抓人眼球。大部分人，都是在看到“內(nèi)涵九宮格“的第一眼就被吸引。在如今巨大的信息海洋中，內(nèi)容能否在最短時(shí)間內(nèi)抓住眼球，吸引更多觀眾，是對(duì)內(nèi)容制作者最大的考驗(yàn)。
其次，激發(fā)普通人的參與感。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播漏斗，內(nèi)容抵達(dá)受眾后并非終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。在這一過程中，從第一步就開始“抓住”觀眾的心，并在隨后逐步強(qiáng)化參與的熱情。有趣、好玩、好看，讓觀眾即便明知是廣告也要傳播，形成一個(gè)有機(jī)的循環(huán)。
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