可口可樂(lè) 公司最近花錢有點(diǎn)猛。月初，這家飲料巨頭才收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)飲料Bodyarmor的股份，這兩天又買下了美國(guó)緬因州的一個(gè)碳酸飲料品牌莫克西（Moxie）。
據(jù)美聯(lián)社報(bào)道， 可口可樂(lè) 公司將從其在北部新英格蘭地區(qū)的獨(dú)立瓶裝公司手中收購(gòu)莫克西，具體收購(gòu)價(jià)格并未對(duì)外透露。莫克西將同墨西哥礦泉水品牌Topo Chico等不斷增長(zhǎng)的產(chǎn)品一起，被歸入 可口可樂(lè) 的風(fēng)險(xiǎn)及新興品牌部門。這項(xiàng)交易預(yù)計(jì)將在今年第四季度完成。
“莫克西”最早的品牌歷史可以追溯到1876年，比1886年誕生的 可口可樂(lè) 還要早，它也是目前美國(guó)市場(chǎng)上歷史最悠久的碳酸飲料品牌之一。莫克西誕生于美國(guó)東北部的緬因州，2006年它曾被指定為緬因州的官方軟飲料。
莫克西罐裝碳酸飲料和可樂(lè)的口感類似，但因?yàn)楹旋埬懜腿∫海运目谖镀唷⒉в宣溠课丁２簧僭u(píng)論都認(rèn)為，這是一款味道上有些“距離感”的飲料。
可口可樂(lè) 公司的發(fā)言人Lauren Thompson對(duì)美聯(lián)社稱：“莫克西是一個(gè)歷史悠久的優(yōu)質(zhì)品牌， 可口可樂(lè) 北新英格蘭裝瓶廠在過(guò)去十年一直都關(guān)注這個(gè)品牌的發(fā)展，我們也有責(zé)任保證這個(gè)品牌堅(jiān)持其東北地區(qū)的歷史根基。” 可口可樂(lè) 北新英格蘭裝瓶廠發(fā)言人則認(rèn)為，“此次收購(gòu)將帶給莫克西更多發(fā)展資源，幫助他們爭(zhēng)取新一代的飲料消費(fèi)者。”
目前，關(guān)于 可口可樂(lè) 公司對(duì)莫克西的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃還不得而知。美聯(lián)社報(bào)道稱，莫克西的裝瓶業(yè)務(wù)還會(huì)放置在東北部的新罕布什爾， 可口可樂(lè) 可能會(huì)將其產(chǎn)品推廣向更廣大的市場(chǎng)。
可口可樂(lè) 公司在2016年的年度回顧中，提出了公司要在未來(lái)成為一家“全品類飲料公司（Total beverage company）”的計(jì)劃，它也加快了在汽水飲料之外的有機(jī)茶飲料、椰子水、乳制品、咖啡、果汁和瓶裝飲用水等領(lǐng)域的布局。為此，它不僅要?jiǎng)?chuàng)造或者收購(gòu)符合當(dāng)下健康飲食風(fēng)潮的產(chǎn)品，也要善于發(fā)現(xiàn)在小眾市場(chǎng)上非常有分量和潛力的品牌，莫克西可能就屬于后者。
最近幾年， 可口可樂(lè) 公司陸續(xù)將Honest Tea有機(jī)茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico氣泡水等放入自己的品牌組合中。此外，它還成為了在北美頗有市場(chǎng)的能量飲料Monster以及綠山咖啡的股東。截止目前，這家飲料巨頭已經(jīng)在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)500個(gè)品牌的4100個(gè)產(chǎn)品。
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本文來(lái)源： 可口可樂(lè)收購(gòu)老牌碳酸飲料品牌“莫克西”
