繼王老吉后，快消行業(yè)的另外一起商標(biāo)大戰(zhàn)—— 紅牛 商標(biāo)爭端正在如火如荼展開，這背后涉及許氏與嚴(yán)氏兩大家族的利益重新劃分。
截至目前， 紅牛 飲料的包裝方、銷售方等接連被卷入到這場跨國訴訟大戰(zhàn)中。
根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2015年 紅牛 全球市場銷售額達(dá)92.42億美元，同比增長10.08%。中國 紅牛 2015年銷售額占全球市場份額的35%左右，達(dá)32.45億美元，同比增長17.92%。
早年獲得 紅牛 商標(biāo)授權(quán)、且在中國成立的 紅牛 維他命飲料有限公司(下稱“ 紅牛 維他命”)背后持股人，始終是謎團(tuán)。
8月11日，許氏家族旗下的泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(下稱“天絲公司”)給第一財經(jīng)記者發(fā)來的聲明中，具體還原了 紅牛 維他命幕后股東情況，主要由前述兩大家族掌控。天絲公司同時在聲明中強(qiáng)調(diào)稱，全球“ 紅牛 ”商標(biāo)所有者天絲公司與 紅牛 維他命之間的商標(biāo)許可協(xié)議已經(jīng)過期，且未續(xù)期， 紅牛 維他命的合資期限也已屆滿。
商標(biāo)糾紛
8月3日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對外披露的一份關(guān)于廣東 紅牛 維他命飲料有限公司(下稱“廣東 紅牛 ”)、廣州 紅牛 維他命有限公司(下稱“廣州 紅牛 ”)侵害商標(biāo)糾紛權(quán)糾紛二審民事裁定書顯示，廣東 紅牛 、廣州 紅牛 、珠海 紅牛 飲料銷售有限公司(下稱“珠海 紅牛 ”)因與天絲公司及原審被告廣東永旺天河城商業(yè)有限公司(下稱“永旺超市”)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛管轄權(quán)異議一案，不服廣東廣州天河法院民事裁定，提起上訴。但遭到法院駁回。
廣東 紅牛 、廣州 紅牛 、珠海 紅牛 均直接或間接由華彬國際投資(集團(tuán))有限公司(下稱“華彬集團(tuán)”)全資持有。
永旺超市算是第一家被卷入的銷售方。“我們不知道為何會被起訴。”面對突如其來的官司，永旺超市公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對第一財經(jīng)記者“叫冤”。
在永旺超市之前，作為 紅牛 包裝供應(yīng)商的奧瑞金(002701.SZ)，也陷入了訴訟漩渦。奧瑞金證券部相關(guān)人員對第一財經(jīng)記者表示，中國 紅牛 大部分的包裝出自奧瑞金手中。
前述永旺超市的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司的注冊地就在廣州市天河區(qū)，因此目前并沒有對管轄地異議進(jìn)行上訴。“目前 紅牛 的案件處于訴訟階段，我們不是很方便表達(dá)意見。”
廣東宏力律師事務(wù)所律師羅煥平認(rèn)為，天絲公司起訴永旺超市，或是一種訴訟策略方面。“天絲公司選擇在廣州天河起訴，或綜合了地域便利等諸多因素考慮。而一旦在廣州勝訴，天絲公司可以將相同的訴訟手法復(fù)制到其他地方。”
公開資料顯示，1956年，泰國華裔許書標(biāo)，創(chuàng)立了天絲公司。1975年，天絲公司發(fā)明了一種由咖啡因、糖和氨基酸、牛磺酸制造的飲料，即 紅牛 。1995年，一位南下在泰國闖拼的中國商人——嚴(yán)彬，拿到天絲公司 紅牛 商標(biāo)授權(quán)后，將 紅牛 飲料帶回故土。由此，擁有 紅牛 商標(biāo)經(jīng)營權(quán)的 紅牛 維他命在中國應(yīng)運(yùn)而生。
這家法定代表人為“嚴(yán)彬”的中國 紅牛 公司，幕后股東情況，始終充滿神秘。
天絲公司方面給第一財經(jīng)記者發(fā)來的聲明中稱，“1995年，許氏家族與包括嚴(yán)彬現(xiàn)在在內(nèi)的其他股東合資成立了 紅牛 維他命(合資公司)。許氏家族任命嚴(yán)彬擔(dān)任合資公司董事長并管理 紅牛 在中國的運(yùn)營，而許氏家族自合資公司成立以來一直是公司的控股股東。”
天絲公司稱，該合資公司現(xiàn)有的股權(quán)結(jié)構(gòu)是，泰國 紅牛 ( 紅牛 維他命飲料泰國有限公司)占88%，許氏家族獨(dú)資公司英特生物(Inter-Biopharm)占7%，嚴(yán)彬所屬的獨(dú)資公司Market Global占4%，合資中的中方股東北京懷柔鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)總公司占1%。北京懷柔鄉(xiāng)鎮(zhèn)是懷柔區(qū)國資旗下全資企業(yè)。
天絲公司續(xù)稱，在泰國 紅牛 層面，許氏家族占股51%，其余49%股份由嚴(yán)彬控制或其相關(guān)的一家泰國公司以及個人股東持有。
以此推算，許氏家族持股比例最大，同樣，嚴(yán)彬方面持股比例也不可小覷。
天絲公司對第一財經(jīng)記者也表示， 紅牛 維他命成立前，許書標(biāo)于1993年在許氏家族的祖籍地及其父親的出生地海南省成立了工廠，并采用了中文“ 紅牛 ”的命名。
兩大家族博弈
二十多年來，華彬集團(tuán)一直參與 紅牛 飲料在中國市場的生產(chǎn)銷售中。華彬集團(tuán)旗下港股公司安域亞洲(00645.HK)最新業(yè)績報表中注釋稱，華彬集團(tuán)由嚴(yán)彬全資擁有。
為助推 紅牛 飲料在中國市場的推廣，從1996年開始，華彬集團(tuán)相繼成立南京 紅牛 、上海 紅牛 、福建 紅牛 、甘肅 紅牛 等，足跡遍布中國多個省份、城市等，構(gòu)建了一張龐大的 紅牛 飲料生產(chǎn)銷售網(wǎng)絡(luò)。這張大網(wǎng)囊括下的各家 紅牛 公司，絕大部分由華彬集團(tuán)全資持有。
在嚴(yán)彬的運(yùn)籌帷幄下， 紅牛 在中國無疑成為了最成功的功能性飲料。長期以來，獨(dú)占中國功能性飲料第一地位。
市場上銷售的 紅牛 飲料，瓶罐上顯示的出品商是 紅牛 維他命，生產(chǎn)商則顯示有華彬集團(tuán)旗下各家 紅牛 公司等。
追溯以往，許氏家族與嚴(yán)彬簽下商標(biāo)授權(quán)協(xié)議時，嚴(yán)彬旗下的華彬集團(tuán)也獲得了怎樣的授權(quán)? 紅牛 維他命與華彬集團(tuán)之間，在推廣 紅牛 飲料過程中，雙方又做了哪些約定?第一財經(jīng)記者試圖從天絲公司以及 紅牛 維他命方面找到答案，但均未獲正面回應(yīng)。
紅牛 維他命公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對第一財經(jīng)記者表示：“華彬快消品集團(tuán)和 紅牛 中國現(xiàn)在暫時不會回應(yīng)任何媒體詢問。”
天絲公司方面給第一財經(jīng)記者回復(fù)的聲明中強(qiáng)調(diào)稱，“全球‘ 紅牛 ’商標(biāo)所有者泰國天絲公司與 紅牛 維他命之間的商標(biāo)許可協(xié)議已經(jīng)過期，且未續(xù)期， 紅牛 維他命的合資期限也已屆滿。”
在 紅牛 維他命去留成問題的背景下，華彬集團(tuán)精心鋪成的 紅牛 這張生產(chǎn)、銷售大網(wǎng)，又將何去何從呢?這也是懸念。
關(guān)于 紅牛 維他命商標(biāo)到期時間，外界的說法，是2016年年底。泰國天絲方面暫未給出明確說法。
第一財經(jīng)記者掌握到的信息，許嚴(yán)兩大家族之間的博弈，早在2014年，已是暗流已涌動。只是，這場貫穿多方利益、多層矛盾，跨國跨地域的大戰(zhàn)，何時用何種姿態(tài)收官，目前也是個謎。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，魚死網(wǎng)破應(yīng)不是雙方最終目的，畢竟在利益面前，沒人抵擋得住這盤巨大的 紅牛 生意，因此不排除雙方最后有和解的可能。
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