蒂芙尼 炒人換帥非常好理解——業(yè)績(jī)是CEO的護(hù)身符。過(guò)去兩年里，這家180年歷史的老牌珠寶商奮力返老還童，可銷(xiāo)售額與利潤(rùn)雙雙下滑。近日， 蒂芙尼 對(duì)外公布了新任首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo的人事任命。

消息公開(kāi)當(dāng)天，公司股價(jià)上漲了1.7%，可見(jiàn)股東對(duì)于新官新存好感。如今52歲的Alessandro Bogliolo勘稱(chēng)奢侈珠寶界的一員老將。出任Diesel首席執(zhí)行官以前，他為寶格麗效力了16年，擔(dān)任過(guò)公司首席運(yùn)營(yíng)官和珠寶、腕表與配飾部執(zhí)行副總裁。

蒂芙尼 聲明里提到，Alessandro Bogliolo除了出任CEO外，還將獲得董事會(huì)席位。在他10月2日正式上崗前，公司還將由主席Michael J. Kowalski暫行首席執(zhí)行官職務(wù)。
　　“Alessandro的創(chuàng)意與執(zhí)行力受業(yè)界公認(rèn)，不少?lài)?guó)際品牌在他的領(lǐng)導(dǎo)下獲得驕人成績(jī)。” 蒂芙尼 主席通過(guò)聲明表示，“我們希望Alessandro和團(tuán)隊(duì)能向全球顧客展現(xiàn)出別具一格的奢侈品牌形象與風(fēng)范，同時(shí)給股東們帶來(lái)盈利”。

米蘭調(diào)研公司Value Search合伙人Giovanna Brambilla分析道：“16年寶格麗經(jīng)驗(yàn)助他在奢侈珠寶領(lǐng)域如魚(yú)得水，F(xiàn)rancesco Trapani的加盟則可能預(yù)示著這家美國(guó)公司未來(lái)去往何處。”

今年2月，路透社報(bào)道稱(chēng) 蒂芙尼 與隊(duì)沖擊及公司Jana Partners LLC達(dá)成協(xié)議，向后者提供三個(gè)董事會(huì)席位，以重塑增長(zhǎng)，提升回報(bào)率。意大利人Francesco Trapani便是新晉董事之一。身為寶格麗家族成員，他從1984年起執(zhí)掌公司，于1995年完成上市，并促成寶格麗酒店和度假村項(xiàng)目。

2011年，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH收購(gòu)進(jìn)寶格麗，F(xiàn)rancesco Trapani則在不久之后登上集團(tuán)腕表珠寶負(fù)責(zé)人的位置。2014年，他離開(kāi)集團(tuán)，加盟意大利第一大私募基金Clessidra。
　　米蘭咨詢(xún)公司InterCorporate副總裁Armando Branchini認(rèn)為，Alessandro Bogliolo之所以被 蒂芙尼 選為新任首席執(zhí)行官，不單因?yàn)樗?jīng)在寶格麗與Francesco Trapani共過(guò)事，還在于他的零售經(jīng)驗(yàn)。

進(jìn)入寶格麗前，Alessandro Bogliolo曾經(jīng)是絲芙蘭北美地區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官。而絲芙蘭在業(yè)界被公認(rèn)為“零售黃埔軍校”。鑒于整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正努力耕耘全渠道，Alessandro Bogliolo恰好能夠發(fā)揮所長(zhǎng)。

事實(shí)上，新官捏在手上的不算是副爛牌——今年1月上任的首席藝術(shù)總監(jiān)Reed Krakoff很有可能幫助品牌翻盤(pán)。今年秋天，我們就能看到他為 蒂芙尼 所做的家居配飾系列。不過(guò)，他的首個(gè)珠寶設(shè)計(jì)要到明年才會(huì)面世。

品牌營(yíng)銷(xiāo)層面也已經(jīng)打開(kāi)局面，由Lady Gaga拍攝的Hardwear系列登上了超級(jí)碗。 蒂芙尼 希望能借由收視第一的黃金席位發(fā)聲，并試圖讓現(xiàn)代偶像Lady Gaga再創(chuàng)奧黛麗?赫本時(shí)代的光芒。Hardware系列定位也挺令人玩味——高性?xún)r(jià)比親民產(chǎn)品，它包含了更多銀制品，重在吸引千禧一代。
　　顯然， 蒂芙尼 清楚自己和其他百年老牌那樣，眼下面臨的首要問(wèn)題是品牌老化和市場(chǎng)萎縮。

歐睿咨詢(xún)調(diào)研結(jié)果顯示，600億美元的珠寶市場(chǎng)去年縮水了6.3%，而且下行勢(shì)頭很有可能延續(xù)至2022年。據(jù)珠寶交易委員會(huì)數(shù)據(jù)，2016年珠寶店鋪的關(guān)店率加快了53%。

“Reed Krakoff將會(huì)是成敗關(guān)鍵。”花旗投資研究（Citi Research）分析師Paul Lejuez認(rèn)為，品牌應(yīng)該在抓牢核心客群的同時(shí)，開(kāi)拓年輕客群。給出“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)的杰富瑞（Jefferies）分析師Randal J. Konik表示，“投資人相信好產(chǎn)品、好團(tuán)隊(duì)和好過(guò)程可能帶來(lái)高回報(bào)”， 蒂芙尼 如今正走在這條路上。

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本文來(lái)源： 蒂芙尼的新管理層塵埃落定 新任CEO曾是寶格麗元老