在利潔時還沒有徹底完成收購 美贊臣 之前， 美贊臣 卻突然宣布一項新的收購，在業(yè)界看來，為了扭轉業(yè)績頹勢， 美贊臣 將踏上“買買買”大道。
據(jù)悉，2017年2月27日， 美贊臣 營養(yǎng)品公司宣布，與澳大利亞乳制品公司即百嘉奶酪(BEGA CHEESE LTD)達成協(xié)議，以2億澳元(折合人民幣約為10.5億元)的價格收購后者噴霧干燥和成品加工工廠。
有消息表示， 美贊臣 之所以將百嘉奶酪“收入囊中”，是為了在華獲得更多的嬰幼兒配方乳粉注冊資格。
但真的如此嗎?
登陸國家認證認可監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，百嘉奶酪在華雖然具備黃油、奶酪、乳清粉、全脂乳粉和其他乳及乳制品等生產(chǎn)資格，但實際上，百嘉奶酪在華并不具備嬰幼兒配方乳粉的注冊資格。
當然，百嘉奶酪旗下公司即Tatura Milk在華具有嬰幼兒配方乳粉的注冊資格，且獲得了中國有機產(chǎn)品認證證書。
但乳業(yè)高級研究員宋亮表示， 美贊臣 收購百嘉奶酪，主要為了完整供應鏈體系，保證亞太市場供應，因為 美贊臣 在中國、印度等亞太地區(qū)的市場份額在不斷增長;同時， 美贊臣 也可以借次收購推出有機版本的嬰幼兒配方乳粉。
中國奶酪市場規(guī)模不大
誰也沒有想到進入2017年，最先引發(fā)資本市場矚目的竟然會是 美贊臣 ，其是世界上生產(chǎn)嬰幼兒營養(yǎng)品的大型跨國企業(yè)之一，并早已布局中國市場。
因而，不久之前，杜蕾斯母公司即利潔時宣布收購 美贊臣 之時，媒體紛紛予以高度關注，可惜的是，不少媒體特別是自媒體都有意或無意地忽略了一個問題。
啥問題?
2016年， 美贊臣 營收約為37.43億美元，同比下降8.07%，下降額度接近3.29億美元(折合人民幣在22億元左右);凈利潤5.45億美元，同比下降16.62%;換言之， 美贊臣 營收、利潤雙雙下滑。
任何事物都有因有果，如果媒體不能進行縱向、橫向對比，永遠無法探求事物表象背后的實質(zhì)，只能成為“復制+粘貼”的工具，遲早會被淘汰。
實際上， 美贊臣 為何同意“下嫁”利潔時，又為啥要“迎娶”百嘉奶酪，都與 美贊臣 業(yè)績不振有著千絲萬縷的關系。
據(jù)悉，百嘉奶酪自2009年起成為 美贊臣 產(chǎn)品的原料認證供應商，這項交易建立在兩家公司長期而成功的業(yè)務關系基礎上，預計于2017年第二季度完成。
與百嘉奶酪的交易從去年開始洽談，由 美贊臣 公司主導。雖然與利潔時集團的收購交易尚未完成，但利潔時已經(jīng)表示充分支持這一計劃的繼續(xù)進行。
對于上述收購， 美贊臣 公司總裁兼首席執(zhí)行官Kasper Jakobsen表示，“我們相信對嬰幼兒營養(yǎng)品品類來說，供應鏈的靈活性至關重要。這次并購能夠讓我們更有能力適應環(huán)境的變化，進一步增強能力以保護并擴大我們在中國的增長。”
他表示，“我們力爭更加以消費者為中心，這一舉措有助于我們更好地回應消費者不斷變化的喜好，并在更多的細分市場中保持競爭優(yōu)勢。”
值得關注的是，利潔時與 美贊臣 方面均表示，長期看好中國乳品市場的發(fā)展?jié)摿Γ⒅赋觯@一交易符合雙方在中國等重點市場獲得更快速成長的共識。
那投資者不禁要問，中國奶酪市場現(xiàn)狀以及前景如何?
中國海關的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年9月，中國奶酪零售市場規(guī)模約為8.44億元，相較于千億級別的乳制品市場來說，幾乎可以忽略不計。
然而，規(guī)模小是否意味著潛力大呢?
正如乳業(yè)資深專家王丁棉所言，盡管中國的奶酪市場已經(jīng)初見規(guī)模，但其中將近1/3進入了餐飲業(yè)和烘焙業(yè)用于烹調(diào)。“目前，國內(nèi)的奶酪消費模式、群體對象和市場方面仍處在培育階段。”
生產(chǎn)自有品牌尚無時間表
作為一家國際企業(yè)， 美贊臣 在北美、南美、歐洲，以及亞太區(qū)等主要區(qū)域都擁有工廠，因而，投資者很納悶，為何還要收購百嘉奶酪呢?
對此， 美贊臣 中國公司總經(jīng)理睿恩達(Enda Ryan)表示，我們很欣喜這次能夠在大洋洲布局，進一步擴充全面的供應網(wǎng)絡，并提升全球業(yè)務的持續(xù)性。
交易完成后， 美贊臣 將更有效地部署全球供應鏈網(wǎng)絡，使整個亞太地區(qū)的消費者從中受益。來源于澳大利亞的高品質(zhì)產(chǎn)品將豐富 美贊臣 公司的產(chǎn)品組合，滿足中國及亞太市場要求。
由于產(chǎn)品利潤高、發(fā)展空間大， 美贊臣 在中國市場最看重的業(yè)務莫過于嬰幼兒配方乳粉，為此，2016年， 美贊臣 還專門推出藍臻系列產(chǎn)品，但超高端奶粉概念炒作也遭到媒體質(zhì)疑。
相較于 美贊臣 旗下安嬰A+系列，藍臻系列銷售情況中規(guī)中矩，當初，還有乳業(yè)人士擔心其會與惠氏啟賦形成抗衡，但從目前情況來看，這個擔心是多余的。
盡管如此， 美贊臣 在中國奶粉市場依舊處于一線陣營，因而，沒有必要跑到澳洲，收購一家奶酪公司，回過頭來爭奪中國奶粉市場。
在宋亮等業(yè)內(nèi)人士看來， 美贊臣 與雅培、惠氏等其他外資奶粉企業(yè)一樣，旗下嬰幼兒配方乳粉品牌數(shù)量并不多，因而， 美贊臣 收購百嘉奶酪主要目的，并不是為了在華獲得更多嬰幼兒配方乳粉注冊資格，而是為了保證生產(chǎn)供應，因為澳洲距離亞太地區(qū)較近。
從 美贊臣 中國方面，得到的回復如下：
本次交易是收購百嘉奶酪的噴霧干燥工廠和成品加工工廠，該工廠具備生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的能力。
2009年起百嘉奶酪已經(jīng)成為 美贊臣 產(chǎn)品的認證原材料供應商，現(xiàn)有的設備品質(zhì)卓越，我們預計這次收購的工廠將順利融入 美贊臣 的供應鏈運營中。
未來，我們將在這兩個工廠生產(chǎn) 美贊臣 的產(chǎn)品，但目前我們還沒有投入生產(chǎn) 美贊臣 產(chǎn)品的確切時間表。
換言之， 美贊臣 收購百嘉奶酪將用于生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，相當于加工廠的作用，但百嘉奶酪旗下Tatura Milk在華具備嬰幼兒配方乳粉的注冊資格，也不排除 美贊臣 借其引進新品。
在宋亮看來，被利潔時收購之后，今明兩年， 美贊臣 可能會有一系列對外投資并購舉措比如新建工廠，所以收購百家奶酪可能只是第一撥而已。
并購能否扭轉 美贊臣 業(yè)績頹勢，業(yè)界“莫衷一是”，但也指出，明后年應該就能看出并購成功與否了。
據(jù)悉，2017年2月27日， 美贊臣 營養(yǎng)品公司宣布，與澳大利亞乳制品公司即百嘉奶酪(BEGA CHEESE LTD)達成協(xié)議，以2億澳元(折合人民幣約為10.5億元)的價格收購后者噴霧干燥和成品加工工廠。
有消息表示， 美贊臣 之所以將百嘉奶酪“收入囊中”，是為了在華獲得更多的嬰幼兒配方乳粉注冊資格。
但真的如此嗎?
登陸國家認證認可監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，百嘉奶酪在華雖然具備黃油、奶酪、乳清粉、全脂乳粉和其他乳及乳制品等生產(chǎn)資格，但實際上，百嘉奶酪在華并不具備嬰幼兒配方乳粉的注冊資格。
當然，百嘉奶酪旗下公司即Tatura Milk在華具有嬰幼兒配方乳粉的注冊資格，且獲得了中國有機產(chǎn)品認證證書。
但乳業(yè)高級研究員宋亮表示， 美贊臣 收購百嘉奶酪，主要為了完整供應鏈體系，保證亞太市場供應，因為 美贊臣 在中國、印度等亞太地區(qū)的市場份額在不斷增長;同時， 美贊臣 也可以借次收購推出有機版本的嬰幼兒配方乳粉。
中國奶酪市場規(guī)模不大
誰也沒有想到進入2017年，最先引發(fā)資本市場矚目的竟然會是 美贊臣 ，其是世界上生產(chǎn)嬰幼兒營養(yǎng)品的大型跨國企業(yè)之一，并早已布局中國市場。
因而，不久之前，杜蕾斯母公司即利潔時宣布收購 美贊臣 之時，媒體紛紛予以高度關注，可惜的是，不少媒體特別是自媒體都有意或無意地忽略了一個問題。
啥問題?
2016年， 美贊臣 營收約為37.43億美元，同比下降8.07%，下降額度接近3.29億美元(折合人民幣在22億元左右);凈利潤5.45億美元，同比下降16.62%;換言之， 美贊臣 營收、利潤雙雙下滑。
任何事物都有因有果，如果媒體不能進行縱向、橫向對比，永遠無法探求事物表象背后的實質(zhì)，只能成為“復制+粘貼”的工具，遲早會被淘汰。
實際上， 美贊臣 為何同意“下嫁”利潔時，又為啥要“迎娶”百嘉奶酪，都與 美贊臣 業(yè)績不振有著千絲萬縷的關系。
據(jù)悉，百嘉奶酪自2009年起成為 美贊臣 產(chǎn)品的原料認證供應商，這項交易建立在兩家公司長期而成功的業(yè)務關系基礎上，預計于2017年第二季度完成。
與百嘉奶酪的交易從去年開始洽談，由 美贊臣 公司主導。雖然與利潔時集團的收購交易尚未完成，但利潔時已經(jīng)表示充分支持這一計劃的繼續(xù)進行。
對于上述收購， 美贊臣 公司總裁兼首席執(zhí)行官Kasper Jakobsen表示，“我們相信對嬰幼兒營養(yǎng)品品類來說，供應鏈的靈活性至關重要。這次并購能夠讓我們更有能力適應環(huán)境的變化，進一步增強能力以保護并擴大我們在中國的增長。”
他表示，“我們力爭更加以消費者為中心，這一舉措有助于我們更好地回應消費者不斷變化的喜好，并在更多的細分市場中保持競爭優(yōu)勢。”
值得關注的是，利潔時與 美贊臣 方面均表示，長期看好中國乳品市場的發(fā)展?jié)摿Γ⒅赋觯@一交易符合雙方在中國等重點市場獲得更快速成長的共識。
那投資者不禁要問，中國奶酪市場現(xiàn)狀以及前景如何?
中國海關的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年9月，中國奶酪零售市場規(guī)模約為8.44億元，相較于千億級別的乳制品市場來說，幾乎可以忽略不計。
然而，規(guī)模小是否意味著潛力大呢?
正如乳業(yè)資深專家王丁棉所言，盡管中國的奶酪市場已經(jīng)初見規(guī)模，但其中將近1/3進入了餐飲業(yè)和烘焙業(yè)用于烹調(diào)。“目前，國內(nèi)的奶酪消費模式、群體對象和市場方面仍處在培育階段。”
生產(chǎn)自有品牌尚無時間表
作為一家國際企業(yè)， 美贊臣 在北美、南美、歐洲，以及亞太區(qū)等主要區(qū)域都擁有工廠，因而，投資者很納悶，為何還要收購百嘉奶酪呢?
對此， 美贊臣 中國公司總經(jīng)理睿恩達(Enda Ryan)表示，我們很欣喜這次能夠在大洋洲布局，進一步擴充全面的供應網(wǎng)絡，并提升全球業(yè)務的持續(xù)性。
交易完成后， 美贊臣 將更有效地部署全球供應鏈網(wǎng)絡，使整個亞太地區(qū)的消費者從中受益。來源于澳大利亞的高品質(zhì)產(chǎn)品將豐富 美贊臣 公司的產(chǎn)品組合，滿足中國及亞太市場要求。
由于產(chǎn)品利潤高、發(fā)展空間大， 美贊臣 在中國市場最看重的業(yè)務莫過于嬰幼兒配方乳粉，為此，2016年， 美贊臣 還專門推出藍臻系列產(chǎn)品，但超高端奶粉概念炒作也遭到媒體質(zhì)疑。
相較于 美贊臣 旗下安嬰A+系列，藍臻系列銷售情況中規(guī)中矩，當初，還有乳業(yè)人士擔心其會與惠氏啟賦形成抗衡，但從目前情況來看，這個擔心是多余的。
盡管如此， 美贊臣 在中國奶粉市場依舊處于一線陣營，因而，沒有必要跑到澳洲，收購一家奶酪公司，回過頭來爭奪中國奶粉市場。
在宋亮等業(yè)內(nèi)人士看來， 美贊臣 與雅培、惠氏等其他外資奶粉企業(yè)一樣，旗下嬰幼兒配方乳粉品牌數(shù)量并不多，因而， 美贊臣 收購百嘉奶酪主要目的，并不是為了在華獲得更多嬰幼兒配方乳粉注冊資格，而是為了保證生產(chǎn)供應，因為澳洲距離亞太地區(qū)較近。
從 美贊臣 中國方面，得到的回復如下：
本次交易是收購百嘉奶酪的噴霧干燥工廠和成品加工工廠，該工廠具備生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的能力。
2009年起百嘉奶酪已經(jīng)成為 美贊臣 產(chǎn)品的認證原材料供應商，現(xiàn)有的設備品質(zhì)卓越，我們預計這次收購的工廠將順利融入 美贊臣 的供應鏈運營中。
未來，我們將在這兩個工廠生產(chǎn) 美贊臣 的產(chǎn)品，但目前我們還沒有投入生產(chǎn) 美贊臣 產(chǎn)品的確切時間表。
換言之， 美贊臣 收購百嘉奶酪將用于生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，相當于加工廠的作用，但百嘉奶酪旗下Tatura Milk在華具備嬰幼兒配方乳粉的注冊資格，也不排除 美贊臣 借其引進新品。
在宋亮看來，被利潔時收購之后，今明兩年， 美贊臣 可能會有一系列對外投資并購舉措比如新建工廠，所以收購百家奶酪可能只是第一撥而已。
并購能否扭轉 美贊臣 業(yè)績頹勢，業(yè)界“莫衷一是”，但也指出，明后年應該就能看出并購成功與否了。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務權威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 10.5億收購百嘉奶酪 美贊臣意欲為何？
