如今，越來越多的老品牌正在嘗試著轉型。有著 84 年歷史的本土品牌百雀羚是一個不錯的例子，它冠名了《中國好聲音》，在天貓上開出了自己的官方旗艦店，之后陸續進駐了京東、聚美優品等電商網站，今年還成了雙十一唯一銷售過億的美妝品牌。
眼見百雀羚重新進入主流市場，擁有那個經典廣告詞“ 大寶 天天見”的護膚品牌“ 大寶 ”也開始有所觸動了。最近，它推出了全新的產品包裝，并且啟動了一輪名為“青春范·愛不凡”的營銷。
大寶 化妝品的前身是創立于 1958 年北京市三露廠，1985 年轉產做“ 大寶 ”系列化妝品。當時，它陸續推出了 100 多個產品，覆蓋了護膚、洗發、香水等多條生產線，以“價格便宜量又足”的定位打入市場。
1990 年，后來被稱為“ 大寶 ”最經典產品的 SOD 系列問世。SOD 是 Superoxide Dismutase 的縮寫，中文翻譯過來是超氧化物歧化酶，也叫肝蛋白、奧谷蛋白，號稱能夠清除新陳代謝過程中所產生的有害物質。
1992 年， 大寶 被評為北京市著名商標。1993 年，SOD 蜜被選為中國新產品新技術博覽會金獎，在那個年代，這些獎項都是對 SOD 蜜的一種肯定。2003 年， 大寶 在護膚品行業中的市場份額為 17.79%，高于當時的同類競爭對手。
除了產品， 大寶 曾經在 1993 年和 1998 年為早晚霜和 SOD 蜜推出了兩支廣告，而它們的廣告語“要想皮膚好，早晚用 大寶 ”和“ 大寶 天天見”都成為了經典臺詞、洗腦廣告，也進一步幫它打開了市場。
但到了 2004 年， 大寶 的市場占有率和凈利潤都出現了下降，而它原本的低端市場也被擠壓。2005 年，“ 大寶 ”的銷量雖然達到了 7.8 億元，但只有 1% 的市場占有率。
再到 2007 年 2 月， 大寶 在北京產權交易所掛牌轉讓 100% 股權。2008 年 8 月，強生以 23 億元接手了這家原本的國企。2013 年，強生中國進行了一次業務調整，幾年前被收購的 大寶 這才被“消化”——它和強生(中國)有限公司成為了個人護理業務，而強生制藥有限公司和上海強生則被劃為了非處方藥業務。
不過， 大寶 打的還是低端市場，一罐 100 毫升的 SOD 乳液的價格是 16.9 元。相比 2003 年，現在是一個更復雜的市場。
所以， 大寶 一定程度上想通過營銷來打開市場，想當年它也畢竟經典過，但就目前而言，這個“很紅” 的“青春范·愛不凡”營銷主題看起來差強人意，在這個針對年輕人的營銷之前， 大寶 需要首先需要解決的問題是——怎么讓人覺得它不土。
看起來它并沒有解決。
眼見百雀羚重新進入主流市場，擁有那個經典廣告詞“ 大寶 天天見”的護膚品牌“ 大寶 ”也開始有所觸動了。最近，它推出了全新的產品包裝，并且啟動了一輪名為“青春范·愛不凡”的營銷。
大寶 化妝品的前身是創立于 1958 年北京市三露廠，1985 年轉產做“ 大寶 ”系列化妝品。當時，它陸續推出了 100 多個產品，覆蓋了護膚、洗發、香水等多條生產線，以“價格便宜量又足”的定位打入市場。
1990 年，后來被稱為“ 大寶 ”最經典產品的 SOD 系列問世。SOD 是 Superoxide Dismutase 的縮寫，中文翻譯過來是超氧化物歧化酶，也叫肝蛋白、奧谷蛋白，號稱能夠清除新陳代謝過程中所產生的有害物質。
1992 年， 大寶 被評為北京市著名商標。1993 年，SOD 蜜被選為中國新產品新技術博覽會金獎，在那個年代，這些獎項都是對 SOD 蜜的一種肯定。2003 年， 大寶 在護膚品行業中的市場份額為 17.79%，高于當時的同類競爭對手。
除了產品， 大寶 曾經在 1993 年和 1998 年為早晚霜和 SOD 蜜推出了兩支廣告，而它們的廣告語“要想皮膚好，早晚用 大寶 ”和“ 大寶 天天見”都成為了經典臺詞、洗腦廣告，也進一步幫它打開了市場。
但到了 2004 年， 大寶 的市場占有率和凈利潤都出現了下降，而它原本的低端市場也被擠壓。2005 年，“ 大寶 ”的銷量雖然達到了 7.8 億元，但只有 1% 的市場占有率。
再到 2007 年 2 月， 大寶 在北京產權交易所掛牌轉讓 100% 股權。2008 年 8 月，強生以 23 億元接手了這家原本的國企。2013 年，強生中國進行了一次業務調整，幾年前被收購的 大寶 這才被“消化”——它和強生(中國)有限公司成為了個人護理業務，而強生制藥有限公司和上海強生則被劃為了非處方藥業務。
不過， 大寶 打的還是低端市場，一罐 100 毫升的 SOD 乳液的價格是 16.9 元。相比 2003 年，現在是一個更復雜的市場。
所以， 大寶 一定程度上想通過營銷來打開市場，想當年它也畢竟經典過，但就目前而言，這個“很紅” 的“青春范·愛不凡”營銷主題看起來差強人意，在這個針對年輕人的營銷之前， 大寶 需要首先需要解決的問題是——怎么讓人覺得它不土。
看起來它并沒有解決。
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本文來源： 大寶30周年推出全新產品包裝 啟動“青春范”營銷
