近期翻看一本 廣告 專業(yè)雜志，封面是一則冰淇淋的平面 廣告 ，表現(xiàn)女孩吃冰淇淋的一個局部，一滴奶油滴在了胸前的項鏈旁邊，項鏈上的耶穌禁不住誘惑，掙脫束縛爬起身去享用美味，創(chuàng)意表現(xiàn)“美味誘惑，難以抵擋”的主題。從創(chuàng)意的角度分析來看確實稱得上BIG IDEA，但是，從傳播的實質(zhì)分析卻有不妥之處。
1、從消費者角度分析
廣告 可以有效的促進消費者購買你的產(chǎn)品， 廣告 也可以讓消費者從此遠離你的產(chǎn)品，評價一個 廣告 好壞的關(guān)鍵還是看實效傳播、看銷售。 廣告 怎樣做到實效傳播？又如何促進銷售？首先， 廣告 需要被人接受，這是最初級也是最重要的因素，被人接受不只受創(chuàng)意的影響，創(chuàng)意只可以促進 廣告 的效果，而不代表 廣告 的價值。只有產(chǎn)品信息沒有創(chuàng)意，同樣也會有銷售力，只是相對較低罷了。如果在 廣告 的創(chuàng)作過程中一味的追求創(chuàng)意，忽略關(guān)鍵點，則有可能出現(xiàn)叫好不叫座的情況發(fā)生，嚴重的還有可能引發(fā)品牌危機。
對于這則冰淇淋 廣告 的創(chuàng)意，作者拿宗教人物開起了玩笑，把嚴肅的事情當(dāng)做了兒戲，是對神的褻瀆，某種程度上傷害了一部分人的感情，無庸質(zhì)疑，這部分人肯定不會有購買的欲望。由于這則 廣告 是在中國使用，基于信仰的不同其負面影響范圍不至于很嚴重，但是依然值得 廣告 的創(chuàng)作者和 廣告 主慎重考慮，如果 廣告 傳播到美國呢？類似此種品牌的 廣告 已經(jīng)不單單是為了銷售促進，更多的是傳播一種文化，所以在表現(xiàn)的過程中一定要尊重文化而不能違背文化。
與此相似的 廣告 形式以前也有存在，百事可樂的一則影視 廣告 《和尚篇》，因為涉及對佛教文化不夠尊重而被禁播；前段時間，中華民族的象征符號“龍” 被某品牌不正當(dāng)利用，遭到了國內(nèi)一片聲討，別說銷售了，自身形象也早讓那則“富有創(chuàng)意的 廣告 ”給毀了。這些擺在眼前的事實已經(jīng)充分證明了創(chuàng)意的表現(xiàn)要充分尊重消費者的感情，尊重一個民族，尊重一種信仰，否則，再好的創(chuàng)意都將遭到扼殺。豐田汽車的“霸道”、“陸地巡洋艦”鬧的沸沸揚揚，傷了民族感情，誰還愿意去購買？
2、從 廣告 的發(fā)展角度分析
廣告 是一個發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè)，一個被廣泛關(guān)注的行業(yè)，其影響的速度、廣度、深度是其他產(chǎn)業(yè)難以相提并論的。 廣告 要快速發(fā)展，更要健康發(fā)展，中國 廣告 走過了20年的發(fā)展里程，創(chuàng)造了矚目的成就，這是世人有目共睹的。但是，出現(xiàn)類似這種利用宗教的形式以及有傷民族感情的行為是有悖市場發(fā)展方向的，是只顧創(chuàng)意而不顧人民感情的行為，我們應(yīng)該給予正確的糾正、引導(dǎo)，使 廣告 創(chuàng)意能夠更好的詮釋品牌內(nèi)涵，避免此類“國際玩笑”給 廣告 主帶來的短笑長痛，同時也為 廣告 教育創(chuàng)造一個良好的學(xué)習(xí)環(huán)境。
對于中國市場， 廣告 的發(fā)展、教育目前還處于起步階段，營造一個健康的 廣告 環(huán)境對于今后的 廣告 業(yè)發(fā)展有著積極的意義。對于 廣告 創(chuàng)意，要盡量用純粹的 廣告 符號去打動消費者，不攙雜政治、宗教、民族問題等有傷感情的元素，用健康的傳播方式表達每一個BIG IDEA，用心靈的對話引起共鳴，合乎情理的表現(xiàn)一種思想，傳播一種文化。
1、從消費者角度分析
廣告 可以有效的促進消費者購買你的產(chǎn)品， 廣告 也可以讓消費者從此遠離你的產(chǎn)品，評價一個 廣告 好壞的關(guān)鍵還是看實效傳播、看銷售。 廣告 怎樣做到實效傳播？又如何促進銷售？首先， 廣告 需要被人接受，這是最初級也是最重要的因素，被人接受不只受創(chuàng)意的影響，創(chuàng)意只可以促進 廣告 的效果，而不代表 廣告 的價值。只有產(chǎn)品信息沒有創(chuàng)意，同樣也會有銷售力，只是相對較低罷了。如果在 廣告 的創(chuàng)作過程中一味的追求創(chuàng)意，忽略關(guān)鍵點，則有可能出現(xiàn)叫好不叫座的情況發(fā)生，嚴重的還有可能引發(fā)品牌危機。
對于這則冰淇淋 廣告 的創(chuàng)意，作者拿宗教人物開起了玩笑，把嚴肅的事情當(dāng)做了兒戲，是對神的褻瀆，某種程度上傷害了一部分人的感情，無庸質(zhì)疑，這部分人肯定不會有購買的欲望。由于這則 廣告 是在中國使用，基于信仰的不同其負面影響范圍不至于很嚴重，但是依然值得 廣告 的創(chuàng)作者和 廣告 主慎重考慮，如果 廣告 傳播到美國呢？類似此種品牌的 廣告 已經(jīng)不單單是為了銷售促進，更多的是傳播一種文化，所以在表現(xiàn)的過程中一定要尊重文化而不能違背文化。
與此相似的 廣告 形式以前也有存在，百事可樂的一則影視 廣告 《和尚篇》，因為涉及對佛教文化不夠尊重而被禁播；前段時間，中華民族的象征符號“龍” 被某品牌不正當(dāng)利用，遭到了國內(nèi)一片聲討，別說銷售了，自身形象也早讓那則“富有創(chuàng)意的 廣告 ”給毀了。這些擺在眼前的事實已經(jīng)充分證明了創(chuàng)意的表現(xiàn)要充分尊重消費者的感情，尊重一個民族，尊重一種信仰，否則，再好的創(chuàng)意都將遭到扼殺。豐田汽車的“霸道”、“陸地巡洋艦”鬧的沸沸揚揚，傷了民族感情，誰還愿意去購買？
2、從 廣告 的發(fā)展角度分析
廣告 是一個發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè)，一個被廣泛關(guān)注的行業(yè)，其影響的速度、廣度、深度是其他產(chǎn)業(yè)難以相提并論的。 廣告 要快速發(fā)展，更要健康發(fā)展，中國 廣告 走過了20年的發(fā)展里程，創(chuàng)造了矚目的成就，這是世人有目共睹的。但是，出現(xiàn)類似這種利用宗教的形式以及有傷民族感情的行為是有悖市場發(fā)展方向的，是只顧創(chuàng)意而不顧人民感情的行為，我們應(yīng)該給予正確的糾正、引導(dǎo)，使 廣告 創(chuàng)意能夠更好的詮釋品牌內(nèi)涵，避免此類“國際玩笑”給 廣告 主帶來的短笑長痛，同時也為 廣告 教育創(chuàng)造一個良好的學(xué)習(xí)環(huán)境。
對于中國市場， 廣告 的發(fā)展、教育目前還處于起步階段，營造一個健康的 廣告 環(huán)境對于今后的 廣告 業(yè)發(fā)展有著積極的意義。對于 廣告 創(chuàng)意，要盡量用純粹的 廣告 符號去打動消費者，不攙雜政治、宗教、民族問題等有傷感情的元素，用健康的傳播方式表達每一個BIG IDEA，用心靈的對話引起共鳴，合乎情理的表現(xiàn)一種思想，傳播一種文化。
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本文來源： 尊重創(chuàng)意還是尊重人
