前不久到一個(gè)很重視 品牌 管理的企業(yè)去考察，當(dāng)天參加了一個(gè)由總裁和 品牌 管理部主任開(kāi)的工作碰頭會(huì)。 品牌 管理部的負(fù)責(zé)人是從一家媒體挖來(lái)的一個(gè)重量級(jí)人物，自然想把 品牌 部搞好，但是如何下手，確實(shí)遇到了問(wèn)題。
首先討論到是否把市場(chǎng)部一部分工作接過(guò)來(lái)，比如廣告，或某一 品牌 產(chǎn)品的銷(xiāo)售。總裁搖頭。因?yàn)槭袌?chǎng)部有銷(xiāo)售任務(wù)，投入和產(chǎn)出是掛鉤的。
接著又討論是否把企業(yè)文化或者對(duì)外公關(guān)的事務(wù)拿過(guò)來(lái)，結(jié)果也不行，一是人家做的很順手，二是拿到 品牌 管理部，人家干什么去？
討論來(lái)討論去，新上任的主任面帶不悅地說(shuō)：那讓我來(lái)干什么？總裁回答：管 品牌 呀！
我們常說(shuō)，“路線(xiàn)對(duì)了頭，組織是保障”。當(dāng)一個(gè)企業(yè)真正著手實(shí)施 品牌 戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)該設(shè)立一個(gè) 品牌 管理部作為 品牌 戰(zhàn)略實(shí)施的執(zhí)行機(jī)構(gòu)。我在這里談 品牌 管理部，不是市場(chǎng)部或公關(guān)部下設(shè)的一個(gè)部門(mén)，而應(yīng)該是總裁辦下設(shè)的一個(gè)獨(dú)立的部門(mén)。但是 品牌 管理部的職能到底是什么，這是需要思考的。
品牌 管理是屬于全員管理的范疇， 品牌 管理部作為一個(gè)獨(dú)立職能部門(mén)，無(wú)權(quán)跨部門(mén)、跨層級(jí)去管理 品牌 ，它要承擔(dān)的是 品牌 戰(zhàn)略管理的內(nèi)容。作為 品牌 戰(zhàn)略管理，首要的任務(wù)是對(duì)公司 品牌 戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行評(píng)估，并提出持續(xù)改進(jìn)的意見(jiàn)。因此， 品牌 管理部的首要工作是做定期的 品牌 管理評(píng)估，這個(gè)評(píng)估周期可以是一年一評(píng)估。
品牌 管理部的第二項(xiàng)任務(wù)是培訓(xùn)。 品牌 評(píng)估后的改進(jìn)是全員行為，通過(guò)培訓(xùn)可以提高全員對(duì) 品牌 的認(rèn)識(shí)和 品牌 管理的能力。
品牌 管理部的第三項(xiàng)任務(wù)是學(xué)習(xí)與研究， 品牌 管理屬于動(dòng)態(tài)管理，需要不斷的審視環(huán)境的變化、趨勢(shì)的變化，因此需要持續(xù)的學(xué)習(xí)和研究。當(dāng)然，學(xué)習(xí)要有目的性，研究要結(jié)合企業(yè)發(fā)展的需要確定課題。
品牌 管理部的第四項(xiàng)任務(wù)是 品牌 資產(chǎn)管理。這件事是需要和財(cái)務(wù)部門(mén)、投資部門(mén)、法務(wù)部協(xié)作開(kāi)展的。
品牌 管理部的第五任務(wù)是危機(jī)應(yīng)對(duì)。雖然當(dāng)公司出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)調(diào)動(dòng)內(nèi)外部資源去應(yīng)對(duì)，但是危機(jī)往往是從業(yè)務(wù)部門(mén)引發(fā)的，在處理危機(jī)的時(shí)候會(huì)考慮到自身部門(mén)的利益，而 品牌 管理部相對(duì)超脫，在這個(gè)時(shí)候很適合扮演協(xié)調(diào)人的角色。
我提出的 品牌 管理部門(mén)的五大任務(wù)，根據(jù)不同企業(yè)規(guī)模、所屬行業(yè)，會(huì)有所側(cè)重、調(diào)整。但是一個(gè) 品牌 管理部是否能勝任其職， 品牌 管理部的負(fù)責(zé)人至關(guān)重要。他應(yīng)該是一個(gè)理想主義者，有熱情、很執(zhí)著，既有大格局，又關(guān)注細(xì)節(jié)，同時(shí)溝通能力、學(xué)習(xí)能力、協(xié)調(diào)能力都不差。但是這種人才很難得，這也是企業(yè)創(chuàng)建 品牌 不易的一個(gè)重要原因。
首先討論到是否把市場(chǎng)部一部分工作接過(guò)來(lái)，比如廣告，或某一 品牌 產(chǎn)品的銷(xiāo)售。總裁搖頭。因?yàn)槭袌?chǎng)部有銷(xiāo)售任務(wù)，投入和產(chǎn)出是掛鉤的。
接著又討論是否把企業(yè)文化或者對(duì)外公關(guān)的事務(wù)拿過(guò)來(lái)，結(jié)果也不行，一是人家做的很順手，二是拿到 品牌 管理部，人家干什么去？
討論來(lái)討論去，新上任的主任面帶不悅地說(shuō)：那讓我來(lái)干什么？總裁回答：管 品牌 呀！
我們常說(shuō)，“路線(xiàn)對(duì)了頭，組織是保障”。當(dāng)一個(gè)企業(yè)真正著手實(shí)施 品牌 戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)該設(shè)立一個(gè) 品牌 管理部作為 品牌 戰(zhàn)略實(shí)施的執(zhí)行機(jī)構(gòu)。我在這里談 品牌 管理部，不是市場(chǎng)部或公關(guān)部下設(shè)的一個(gè)部門(mén)，而應(yīng)該是總裁辦下設(shè)的一個(gè)獨(dú)立的部門(mén)。但是 品牌 管理部的職能到底是什么，這是需要思考的。
品牌 管理是屬于全員管理的范疇， 品牌 管理部作為一個(gè)獨(dú)立職能部門(mén)，無(wú)權(quán)跨部門(mén)、跨層級(jí)去管理 品牌 ，它要承擔(dān)的是 品牌 戰(zhàn)略管理的內(nèi)容。作為 品牌 戰(zhàn)略管理，首要的任務(wù)是對(duì)公司 品牌 戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行評(píng)估，并提出持續(xù)改進(jìn)的意見(jiàn)。因此， 品牌 管理部的首要工作是做定期的 品牌 管理評(píng)估，這個(gè)評(píng)估周期可以是一年一評(píng)估。
品牌 管理部的第二項(xiàng)任務(wù)是培訓(xùn)。 品牌 評(píng)估后的改進(jìn)是全員行為，通過(guò)培訓(xùn)可以提高全員對(duì) 品牌 的認(rèn)識(shí)和 品牌 管理的能力。
品牌 管理部的第三項(xiàng)任務(wù)是學(xué)習(xí)與研究， 品牌 管理屬于動(dòng)態(tài)管理，需要不斷的審視環(huán)境的變化、趨勢(shì)的變化，因此需要持續(xù)的學(xué)習(xí)和研究。當(dāng)然，學(xué)習(xí)要有目的性，研究要結(jié)合企業(yè)發(fā)展的需要確定課題。
品牌 管理部的第四項(xiàng)任務(wù)是 品牌 資產(chǎn)管理。這件事是需要和財(cái)務(wù)部門(mén)、投資部門(mén)、法務(wù)部協(xié)作開(kāi)展的。
品牌 管理部的第五任務(wù)是危機(jī)應(yīng)對(duì)。雖然當(dāng)公司出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)調(diào)動(dòng)內(nèi)外部資源去應(yīng)對(duì)，但是危機(jī)往往是從業(yè)務(wù)部門(mén)引發(fā)的，在處理危機(jī)的時(shí)候會(huì)考慮到自身部門(mén)的利益，而 品牌 管理部相對(duì)超脫，在這個(gè)時(shí)候很適合扮演協(xié)調(diào)人的角色。
我提出的 品牌 管理部門(mén)的五大任務(wù)，根據(jù)不同企業(yè)規(guī)模、所屬行業(yè)，會(huì)有所側(cè)重、調(diào)整。但是一個(gè) 品牌 管理部是否能勝任其職， 品牌 管理部的負(fù)責(zé)人至關(guān)重要。他應(yīng)該是一個(gè)理想主義者，有熱情、很執(zhí)著，既有大格局，又關(guān)注細(xì)節(jié)，同時(shí)溝通能力、學(xué)習(xí)能力、協(xié)調(diào)能力都不差。但是這種人才很難得，這也是企業(yè)創(chuàng)建 品牌 不易的一個(gè)重要原因。
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