這些是從業(yè)時(shí)間兩年以內(nèi)的 策劃 新人經(jīng)常犯的錯(cuò)誤，這些錯(cuò)誤如果得到不糾正它的影響就絕不僅僅在兩、三年內(nèi)，而是影響到該 策劃 人的整個(gè)職業(yè)生涯。我曾經(jīng)見過的許多原本有潛力的 策劃 人，中途夭折，都是這些錯(cuò)誤沒有及時(shí)得到糾正，反而愈演愈烈，造成了錯(cuò)誤的工作理念和方式，最后讓人越干越難，干不下去了。

冷靜、客觀的審視這些錯(cuò)誤，對(duì)比自己的思想和行為，及時(shí)糾正和改進(jìn)就能為自己贏得真正的事業(yè)前途。

曾有位新人告訴我，為了盡快成長為優(yōu)秀的 策劃 師，他幾乎不分晝夜的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)內(nèi)容包括市場(chǎng)營銷、企業(yè)管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌等等，還準(zhǔn)備學(xué)習(xí)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)……象他這么用功的新人現(xiàn)在還是不少的。用功值得鼓勵(lì)，可是學(xué)的太雜，會(huì)什么也學(xué)不明白。就象吃飯一樣，胃總是有容量的，擺上一大桌子菜逼著一個(gè)人吃，不僅吃不完，而且也不可能吃好。

策劃 這個(gè)行業(yè)確實(shí)需要多門類知識(shí)、技能的支持，但這并不是說就要求每一個(gè)人都成為全才了，這不現(xiàn)實(shí)； 策劃 人確實(shí)需要學(xué)習(xí)更多門類的知識(shí)，但這也應(yīng)該是有主有次、循序漸進(jìn)的。

策劃 人的核心技能在于為客戶發(fā)展有效的策略，而策略發(fā)展的基礎(chǔ)又在于理解客戶的業(yè)務(wù)。所以對(duì)于新人來說，首先學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷，通過實(shí)戰(zhàn)中的不斷磨煉，對(duì)市場(chǎng)、客戶、消費(fèi)者建立起愈發(fā)清晰和成熟的認(rèn)識(shí)是非常重要的。不要妄想張口吃天，能首先把一個(gè)門類認(rèn)識(shí)的比較清楚，并由此發(fā)現(xiàn)自己對(duì)其他門類的關(guān)聯(lián)需要已經(jīng)很不容易了。

很多新人在初學(xué) 策劃 時(shí)感覺到無處下手，就是因?yàn)樗麄冇X得 策劃 所需要的知識(shí)太廣、太深，不知該如何入手。這里面最主要的原因就是，中國 策劃 業(yè)至今缺乏成熟的理論體系，包括如何培養(yǎng) 策劃 人的模式。這是筆者和身邊諸位好友一直想突破的。

理解客戶業(yè)務(wù)是 策劃 人的基礎(chǔ)能力，也是 策劃 人窮盡一生要不斷學(xué)習(xí)和完善的方面。對(duì)于新人們來說，也是必須首先掌握的要領(lǐng)。這里面是存在著入門技巧的，筆者將在以后與大家詳細(xì)分享。

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本文來源： 策劃新人六忌之二：雜而不專