全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗，日本生活方式品牌 無(wú)印良品 也賣不動(dòng)了。 無(wú)印良品 母公司良品計(jì)畫(huà)近日宣布將于明年年初在日本降價(jià)以提振銷售，涉及的產(chǎn)品包括春夏服裝、食品等300類商品，降價(jià)幅度約為20%—34%。
據(jù)悉，明春降價(jià)的 無(wú)印良品 產(chǎn)品包括服裝、食品、旅行用品等。其中，服裝方面，女式T恤將從1500日元降至990日元（約合人民幣61元），斜紋布褲從3980日元降至2990日元（約合人民幣186元）。此外，25000日元的旅行箱將減價(jià)約5000日元至20000日元（約合人民幣1241元），上述均為含稅價(jià)格。北京商報(bào)記者瀏覽 無(wú)印良品 官方網(wǎng)站對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)，同尺寸旅行箱售價(jià)約為1598元。
良品計(jì)畫(huà)表示，由于全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)，消費(fèi)者節(jié)約意識(shí)愈加強(qiáng)烈，因此，公司通過(guò)對(duì)常規(guī)產(chǎn)品降價(jià)，提高集客能力。此外，良品計(jì)畫(huà)集團(tuán)首席執(zhí)行官松崎曉此前還表示，明年后計(jì)劃增加物有所值的商品種類，主力商品有望降價(jià)。
日本經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致零售業(yè)極度疲軟。此前兩年，由于日元貶值，大量中國(guó)游客進(jìn)入日本市場(chǎng)托市。不過(guò)，伴隨著日元走強(qiáng)，而人民幣兌美元持續(xù)走低，日本零售市場(chǎng)重新走向低迷。據(jù)日本零售行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，今年前9個(gè)月，日本零售市場(chǎng)僅有2月份錄得0.4%的增幅，其余8個(gè)月零售市場(chǎng)均錄得跌幅。
而在品牌重要的海外市場(chǎng)中國(guó)，脫下“高大上”外衣的 無(wú)印良品 正回歸品牌原有的定位——雜貨鋪。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)， 無(wú)印良品 入華11年來(lái)已在中國(guó)內(nèi)地的進(jìn)行五次調(diào)價(jià)降幅為10%-20%左右。 無(wú)印良品 方面表示，通過(guò)檢查工序、簡(jiǎn)化包裝、改善物流等方式實(shí)現(xiàn)商品降價(jià)，將能讓更多顧客選購(gòu) 無(wú)印良品 的商品。 無(wú)印良品 省去將中國(guó)制的產(chǎn)品中轉(zhuǎn)日本再轉(zhuǎn)回中國(guó)的物流成本，希望通過(guò)降價(jià)擴(kuò)大目標(biāo)客群的意圖十分明顯。
對(duì) 無(wú)印良品 來(lái)說(shuō)，大中華市場(chǎng)已經(jīng)成為帶動(dòng)品牌整體銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的火車頭。 無(wú)印良品 母公司良品計(jì)畫(huà)在4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地、臺(tái)灣、香港等東亞地區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況表現(xiàn)強(qiáng)勁，整體銷售額達(dá)到830億日元，增長(zhǎng)近50%。其中，中國(guó)內(nèi)地銷售增長(zhǎng)顯著，服裝和化妝品等品牌持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，食品的銷量也出現(xiàn)增長(zhǎng)。按銷售額來(lái)計(jì)算，東亞事業(yè)部中約有六成是由中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的。此外，中國(guó)的店鋪數(shù)也達(dá)到160家。
不過(guò)，僅僅依靠連續(xù)的降價(jià)和瘋狂開(kāi)店恐怕很難持續(xù)留住中國(guó)消費(fèi)者。去年四個(gè)季度， 無(wú)印良品 在中國(guó)市場(chǎng)的同店銷售增幅分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放緩趨勢(shì)。今年第一季度， 無(wú)印良品 母公司株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)收入增長(zhǎng)13%至875.36億日元；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)27.2%至76.71億日元。值得注意的是，株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)雖然仍保持增長(zhǎng)，但該公司一季度的收入增長(zhǎng)與上財(cái)年相比明顯放緩，增幅創(chuàng)近幾個(gè)季度的最低值，此前四個(gè)季度分別是15.8%、16.1%、23.1%和18.6%。
事實(shí)上，即使降價(jià)已達(dá)五輪，對(duì)不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)， 無(wú)印良品 在國(guó)內(nèi)的標(biāo)價(jià)依然“虛高”。有觀點(diǎn)認(rèn)為，無(wú)日本推行降價(jià)策略后，也將在中國(guó)市場(chǎng)調(diào)價(jià)。良品計(jì)畫(huà)會(huì)長(zhǎng)金井政明曾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“定價(jià)過(guò)高”進(jìn)行解釋：“中國(guó)的店鋪比較少，訂貨量就比較少，如果以后能發(fā)展得像日本那樣有幾百家店鋪，公司會(huì)有新的調(diào)整，那時(shí)價(jià)格應(yīng)該會(huì)降下來(lái)。另外，由于一些專業(yè)問(wèn)題，我們現(xiàn)有物流的過(guò)程和方式，不像一般人想的那樣，中國(guó)制產(chǎn)品是從中國(guó)工廠運(yùn)到各個(gè)店鋪，而是需要從中國(guó)的工廠運(yùn)到日本，然后再送到中國(guó)來(lái)。在目前的情況下比較起來(lái)，這實(shí)際比從工廠直接運(yùn)到店鋪更便宜。我們希望這是暫時(shí)的，以后如果店鋪多了，會(huì)在物流上改進(jìn)，采取更新的方式。”
最近幾年， 無(wú)印良品 加快了在中國(guó)拓展的步伐。顯然， 無(wú)印良品 寄希望伴隨著日益擴(kuò)大的中國(guó)中產(chǎn)人群，繼續(xù)拓展品牌宣揚(yáng)的生活方式。北京商報(bào)記者了解到， 無(wú)印良品 與Odakyu Electric Railway 合作的首間 無(wú)印良品 將于明年在北京開(kāi)業(yè)，而 無(wú)印良品 的書(shū)店、咖啡店已經(jīng)在中國(guó)南方多個(gè)城市推廣。
據(jù)悉，明春降價(jià)的 無(wú)印良品 產(chǎn)品包括服裝、食品、旅行用品等。其中，服裝方面，女式T恤將從1500日元降至990日元（約合人民幣61元），斜紋布褲從3980日元降至2990日元（約合人民幣186元）。此外，25000日元的旅行箱將減價(jià)約5000日元至20000日元（約合人民幣1241元），上述均為含稅價(jià)格。北京商報(bào)記者瀏覽 無(wú)印良品 官方網(wǎng)站對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)，同尺寸旅行箱售價(jià)約為1598元。
良品計(jì)畫(huà)表示，由于全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)，消費(fèi)者節(jié)約意識(shí)愈加強(qiáng)烈，因此，公司通過(guò)對(duì)常規(guī)產(chǎn)品降價(jià)，提高集客能力。此外，良品計(jì)畫(huà)集團(tuán)首席執(zhí)行官松崎曉此前還表示，明年后計(jì)劃增加物有所值的商品種類，主力商品有望降價(jià)。
日本經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致零售業(yè)極度疲軟。此前兩年，由于日元貶值，大量中國(guó)游客進(jìn)入日本市場(chǎng)托市。不過(guò)，伴隨著日元走強(qiáng)，而人民幣兌美元持續(xù)走低，日本零售市場(chǎng)重新走向低迷。據(jù)日本零售行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，今年前9個(gè)月，日本零售市場(chǎng)僅有2月份錄得0.4%的增幅，其余8個(gè)月零售市場(chǎng)均錄得跌幅。
而在品牌重要的海外市場(chǎng)中國(guó)，脫下“高大上”外衣的 無(wú)印良品 正回歸品牌原有的定位——雜貨鋪。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)， 無(wú)印良品 入華11年來(lái)已在中國(guó)內(nèi)地的進(jìn)行五次調(diào)價(jià)降幅為10%-20%左右。 無(wú)印良品 方面表示，通過(guò)檢查工序、簡(jiǎn)化包裝、改善物流等方式實(shí)現(xiàn)商品降價(jià)，將能讓更多顧客選購(gòu) 無(wú)印良品 的商品。 無(wú)印良品 省去將中國(guó)制的產(chǎn)品中轉(zhuǎn)日本再轉(zhuǎn)回中國(guó)的物流成本，希望通過(guò)降價(jià)擴(kuò)大目標(biāo)客群的意圖十分明顯。
對(duì) 無(wú)印良品 來(lái)說(shuō)，大中華市場(chǎng)已經(jīng)成為帶動(dòng)品牌整體銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的火車頭。 無(wú)印良品 母公司良品計(jì)畫(huà)在4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地、臺(tái)灣、香港等東亞地區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況表現(xiàn)強(qiáng)勁，整體銷售額達(dá)到830億日元，增長(zhǎng)近50%。其中，中國(guó)內(nèi)地銷售增長(zhǎng)顯著，服裝和化妝品等品牌持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，食品的銷量也出現(xiàn)增長(zhǎng)。按銷售額來(lái)計(jì)算，東亞事業(yè)部中約有六成是由中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的。此外，中國(guó)的店鋪數(shù)也達(dá)到160家。
不過(guò)，僅僅依靠連續(xù)的降價(jià)和瘋狂開(kāi)店恐怕很難持續(xù)留住中國(guó)消費(fèi)者。去年四個(gè)季度， 無(wú)印良品 在中國(guó)市場(chǎng)的同店銷售增幅分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放緩趨勢(shì)。今年第一季度， 無(wú)印良品 母公司株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)收入增長(zhǎng)13%至875.36億日元；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)27.2%至76.71億日元。值得注意的是，株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)雖然仍保持增長(zhǎng)，但該公司一季度的收入增長(zhǎng)與上財(cái)年相比明顯放緩，增幅創(chuàng)近幾個(gè)季度的最低值，此前四個(gè)季度分別是15.8%、16.1%、23.1%和18.6%。
事實(shí)上，即使降價(jià)已達(dá)五輪，對(duì)不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)， 無(wú)印良品 在國(guó)內(nèi)的標(biāo)價(jià)依然“虛高”。有觀點(diǎn)認(rèn)為，無(wú)日本推行降價(jià)策略后，也將在中國(guó)市場(chǎng)調(diào)價(jià)。良品計(jì)畫(huà)會(huì)長(zhǎng)金井政明曾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“定價(jià)過(guò)高”進(jìn)行解釋：“中國(guó)的店鋪比較少，訂貨量就比較少，如果以后能發(fā)展得像日本那樣有幾百家店鋪，公司會(huì)有新的調(diào)整，那時(shí)價(jià)格應(yīng)該會(huì)降下來(lái)。另外，由于一些專業(yè)問(wèn)題，我們現(xiàn)有物流的過(guò)程和方式，不像一般人想的那樣，中國(guó)制產(chǎn)品是從中國(guó)工廠運(yùn)到各個(gè)店鋪，而是需要從中國(guó)的工廠運(yùn)到日本，然后再送到中國(guó)來(lái)。在目前的情況下比較起來(lái)，這實(shí)際比從工廠直接運(yùn)到店鋪更便宜。我們希望這是暫時(shí)的，以后如果店鋪多了，會(huì)在物流上改進(jìn)，采取更新的方式。”
最近幾年， 無(wú)印良品 加快了在中國(guó)拓展的步伐。顯然， 無(wú)印良品 寄希望伴隨著日益擴(kuò)大的中國(guó)中產(chǎn)人群，繼續(xù)拓展品牌宣揚(yáng)的生活方式。北京商報(bào)記者了解到， 無(wú)印良品 與Odakyu Electric Railway 合作的首間 無(wú)印良品 將于明年在北京開(kāi)業(yè)，而 無(wú)印良品 的書(shū)店、咖啡店已經(jīng)在中國(guó)南方多個(gè)城市推廣。
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