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中國網購奢侈品消費增長迅猛 每筆平均約2300元

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-03-08 07:41:11  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:23

一項針對中國消費者的最新調研顯示,受惠于智能手機普及率的持續快速提高,中國的網上和移動 奢侈品 消費呈迅猛增長之勢。
  由國際會計師機構畢馬威聯合 奢侈品 電商平臺魅力惠共同完成的聯合調研6日在北京發布。這份名為《中國的網購消費者》的聯合調研分析了10150名中國 奢侈品 消費者的網購習慣。調研指出,網購交易量正在上升;同時,社交媒體和移動設備正發揮越來越重要的作用。
  調研發現,45%的受訪者表示他們的 奢侈品 大多是通過網絡渠道購買。他們還表示,對于單價在4200元人民幣以下的商品,他們可以放心在網上支付,相比2014年調查的1900元大幅增長121%。
  分析顯示,中國消費者的網購開支增長了近三分之一,每筆 奢侈品 消費平均約為2300元。本次調查的平均消費水平較2014年的調查上升約28%。
  推動網購的主要因素仍是價格和折扣。然而調查發現,近三分之一的受訪者曾以正價網購 奢侈品 。這是一項很重要的轉變,說明開始有其他因素在影響消費者的購買行為,比如產品產地和獨特性等。
  魅力惠首席執行官韋奕博(Thibault Villet)表示,價格推動網購的作用越來越小,但價值的作用仍然重要,因為現在的消費者會到世界各地旅行,通過網絡也可以看世界,所以對全球各地的價格了如指掌。
  調研指出,很多類別的 奢侈品 平均消費開支都出現了增長。平均消費金額出現增長的熱門類別包括:手袋(109%)、女裝(58%)和化妝品(18%);消費金額出現大幅增長的類別包括:手表(126%)和珠寶(65%),整體而言手表和珠寶占網絡 奢侈品 銷售的份額較小?;瘖y品是最受歡迎的網購產品,其次是女鞋、箱包皮具、女裝及配飾。
  調研發現,除了 奢侈品 ,還有越來越多消費者在網上購買奢侈服務,主要是網上預訂酒店和餐廳,其次是境內外旅行。

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