“線上購券，線下享受實體店折扣”成為今年“雙11”來臨前，線下 百貨 企業的新玩法。昨日，商報記者走訪市場了解到，包括重慶主城遠東 百貨 在內的國內多家 百貨 企業開始主動與天貓聯動，推出O2O專場。

　　線上購券 線下享折扣

　　昨日，商報記者走訪主城商圈發現，隨著“雙11”臨近，部分 百貨 開始推出系列促銷活動。其中，在觀音橋商圈新世紀世紀新都店，其推出了“雙11”秒殺活動，如11月10日~11日，市民可通過蘭蔻官方微信預約，到世紀新都“秒殺”限量3000套的11件套禮盒，價格從2360元直降至1080元。

　　“進入11月，為業績沖量，各大 百貨 均會陸續推出包括周年慶在內的各類促銷活動。”我市一大型 百貨 企業高層表示。與此同時，記者還打探到，今年我市主城有 百貨 主動聯手天貓，推出網購代金券。

　　“每年11月，我們都會推出周年慶活動。”昨日，遠東 百貨 大都會店負責人透露，今年，遠東 百貨 首次與天貓展開合作，旨在引入更多客流。

　　據了解，11月1日~11日，市民可在天貓指定頁面用89元購買價值100元的遠東 百貨 大都會店全館電子通用券；用79元即可購買100元遠東 百貨 大都會店女包專用券。據遠東 百貨 方面人士介紹，購券之后，消費者可于11月17日~21日到店兌換電子券或抵用券，在單柜消費時以現金形式一次性使用。

　　昨日，商報記者從阿里方面獲得證實，從11月1日起，國內銀泰商業、王府井 百貨 等28家 百貨 集團317家門店正式參與“雙11”購物狂歡節O2O專場。在這個專場中， 百貨 商場電子憑證也首次推出，消費者11月11日當天在手機淘寶上購買代金券，在“雙11”結束后的至少兩周時間內，都可以到線下 百貨 公司享受相應折扣。

　　阿里 百貨 O2O線負責人表示，隨著移動互聯網時代的到來，用戶將不再有線上與線下之分圈。

　　全渠道購物 尚需時日

　　對于O2O，消費者已不再陌生，而今年國內多家 百貨 與天貓的聯動算是目前國內 百貨 商場最大規模的O2O試水。據悉，2014年中國連鎖經營協會百強調查所公布的50家主要 百貨 企業中，有36家已經開展網絡零售業務，多為自建平臺。

　　日前，中國連鎖經營協會還發布了《傳統零售商開展網絡零售研究報告》。報告分析，目前零售業線上線下融合加速，形成全渠道購物途徑將是零售業未來發展的重要方向。

　　不過，報告也顯示，從目前來看， 百貨 企業自建平臺的流量與銷售額仍無法與純電商抗衡，加上經營單品數相對較少，線上渠道的規模化發展尚需時日。

　　對此，市零售商協會秘書長李運楊昨日接受商報記者采訪時表示，“觸網”僅是拓展銷售渠道的方式之一，關鍵在于，以 百貨 企業為主的傳統零售業企業首先應加強自身商品管理、庫存管理等基礎能力，更應將心思花在提高對商品的經營能力和重整供應鏈上。

　　不過，商報記者也發現，我市已有 百貨 賣場在整合供應鏈方面積極探索。就在上個月底，繼推出線上線下比價及移動支付之后，新世紀 百貨 南坪商都宣布全新進入傳統 百貨 和品牌折扣店大融合時代。與傳統意義的奧特萊斯模式不同，該賣場圍繞名牌折扣這個主題，向消費者提供休閑、娛樂、貴賓服務為一體的全方位體驗。