最近在網(wǎng)上看到有些賣家反映，在做無(wú)線端直通車定向推廣的時(shí)候得不到展現(xiàn)，這不用想，肯定是直通車的推廣設(shè)置出了問題了，下面就和大家說(shuō)說(shuō)如何確保你的寶貝在正確投放的路上！

展現(xiàn)的原因可能有：

1、手淘創(chuàng)意不符合要求。

2、出價(jià)太低。

3、圈定的人群數(shù)量太小。

4、定向初開啟缺乏數(shù)據(jù)。

一、手淘創(chuàng)意要求

最新上線的創(chuàng)意符合提示，可以進(jìn)入后臺(tái)，打開展示位置，找到手淘兩個(gè)位置，右側(cè)會(huì)出現(xiàn)和的標(biāo)志來(lái)告知當(dāng)前設(shè)置的創(chuàng)意是否符合投放的要求。（新圖需要24小時(shí)審核時(shí)間）

創(chuàng)意要求：

①淺色背景圖：可以使用場(chǎng)景圖，但避免色調(diào)過深。

②無(wú)牛皮癬：牛皮癬即大塊的標(biāo)簽貼，如下圖中的紅色角標(biāo)。

③無(wú)邊框無(wú)水印。

④少文字。

⑤圖片清晰高，不會(huì)顯得模糊。

如何測(cè)試優(yōu)化創(chuàng)意？

由于定向和搜索的創(chuàng)意是無(wú)非獨(dú)立區(qū)分投放的，因此這里會(huì)更為建議大家制作獨(dú)立定向偏好計(jì)劃來(lái)操作。

那具體，如果查看數(shù)據(jù)及決策呢，下面介紹：

1、2個(gè)及以上創(chuàng)意ABtest：當(dāng)前一個(gè)推廣單元可以使用4個(gè)創(chuàng)意，一般使用雙圖對(duì)比也可以了。

2、查看數(shù)據(jù)：通過創(chuàng)意界面，可以選擇創(chuàng)意的投放渠道來(lái)查看定向的投放效果。

3、選擇優(yōu)化：可以3-5天為創(chuàng)意輪換期限（視自己的精力而定），將點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意替換為新的圖。

手淘上寶貝在7天內(nèi)不會(huì)重復(fù)出現(xiàn)在同一個(gè)消費(fèi)者前，但是7天后有機(jī)會(huì)重復(fù)展現(xiàn)，此時(shí)以7天為周期定期換圖也是非常推薦的。

二、出價(jià)建議

手淘當(dāng)前有出價(jià)折扣，因此實(shí)際扣費(fèi)相對(duì)PC會(huì)更為便宜，建議可以以PC出價(jià)的1.6倍左右進(jìn)行出價(jià)，PC出價(jià)參考購(gòu)物意圖中的市場(chǎng)平均出價(jià)。

手淘出價(jià)=人群投放出價(jià)*無(wú)線折扣*（1+位置溢價(jià)），如果你的無(wú)線折扣已經(jīng)足夠高，則在位置溢價(jià)上可以微量設(shè)置。

三、人群投放建議

當(dāng)前手淘覆蓋人群最大的為店鋪訪客和智能投放。因此建議大家還是要開啟智能投放和店鋪訪客人群。

四、投放初期沒有數(shù)據(jù)

建議等待1-2天，并及時(shí)關(guān)注投放數(shù)據(jù)。

上面就是無(wú)線端直通車定向推廣的一些技巧，不過不同的類目不同的寶貝也有不同的操作方法，大家還得根據(jù)實(shí)際情況去分析，這樣才能夠?qū)⒅蓖ㄜ嚨男Чl(fā)揮到最大。

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