一、選擇站外投放的背景
鉆展站內(nèi)的競爭越來越大，燒不起等各種問題就出現(xiàn)了。站外的流量，成了很多賣家的目標，站外的流量，涉及的網(wǎng)站比較多，不同風格、不同性質(zhì)的群體，都會涉及到，這樣給了很多賣家一線希望，后臺對站外也在持續(xù)的改版，獲得更優(yōu)質(zhì)的流量。

二、站外資源位的選擇
站外資源位的選擇比較重要，如何能夠選擇適合店鋪的資源位，是投放成功的第一步，需要做到以下幾點：
1、類目相匹配
2、人群基本信息匹配
3、擴展同類展位
參考以上3點，在選擇展位方面，就會比較容易找到適合自己店鋪的位置，減少金錢和時間的浪費。

三、定向選擇
站外的位置，因為是投放在各個視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、或者是互動網(wǎng)站，在一個頁面，要引起感興趣的人點擊和購買，就需要把握精準的人群，所以，鉆展中，訪客定向和DMP定向是最好的選擇。
一個1金冠店鋪，主營中低價位潮男品牌的男裝店鋪，站外投放情況：
1、新浪微博的位置：
新浪微博是一個關注新鮮事，互動交流的平臺，深得年輕人的喜愛，所以這個位置，是要選擇的，那么這個位置的人群比較廣，這個時候，就需要精準定向，所以選擇了訪客定向和DMP定向，可以看出，效果方面，明顯是DMP的效果比較好，那么DMP如何選擇？

這邊選擇了6個標簽，主要是以精準為主，潛在的、認知的客戶，通過這個平臺，提升他們對店鋪的認識，從而發(fā)展為店鋪用戶，買家的購買頻次，可以讓買家成為回頭客。
 
2、站外資源位分網(wǎng)站去選擇
這邊是根據(jù)各個網(wǎng)站行業(yè)進行的分類測試，主要是以店鋪群體客戶出發(fā)，推出人群的興趣愛好，然后訪客定向，更加精準的投放到這些網(wǎng)站的平臺 ，從而提升投放的效果。

3、4月下旬，后臺對站外進行了整合，出現(xiàn)了智能優(yōu)化流量包，也進行了投放
從數(shù)據(jù)看出，站外智能流量包的效果，也是比較好的，站外的流量更加的廣泛，所以這個時候，定向方面的使用是以訪客定向為主。

四、站內(nèi)站外效果對比
店鋪的人群積累，要全方面進行，所以在位置的選擇方面，站內(nèi)的位置也是必不可少的。
站內(nèi)的位置，選擇了首焦和無線端，定向方面的使用，主要是以訪客和DMP為主，主要是在高曝光的位置上，精準投放，從而可以更好的圈定目標人群，更好提升店鋪的流量，從而幫助店鋪自然流量的提升。站內(nèi)的效果方面，也是比較理想的。

五、整店數(shù)據(jù)呈現(xiàn)
從整店數(shù)據(jù)可以看出，站內(nèi)站外的一起投放，數(shù)據(jù)表現(xiàn)更佳，所以在位置的選擇上面，站內(nèi)站外的位置，都是不容忽視的，一起投放，更好的幫助店鋪成長。
數(shù)據(jù)的效果是需要逐步優(yōu)化才可以體現(xiàn)：
1、位置的選擇：不管是站內(nèi)的位置，還是站外的位置，都需要從店鋪的需求和類目出發(fā)去選擇
2、定向的選擇：不同定向的搭配使用，能夠讓店鋪的人群更加的全部細分化，所以定向方面，是需要多去嘗試和優(yōu)化的
3、 合作共贏：站內(nèi)+站外的投放模式，使得店鋪的人群更加的全面化，更好的幫助店鋪的成長，最終在店鋪的流量和效果方面，有一個質(zhì)的提升

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本文來源： 玩轉站外，看我的——男裝鉆展站外投放案例