最近很多賣家都在問為什么這段時間直通車的質(zhì)量得分乃至推廣效果都非常不穩(wěn)定，這是為什么？

其實們仔細分析下這兩三個月來直通車的變化就可以很深刻的理解出其中緣由了。不論是直通車也好，還是淘寶也罷，它們都不在不斷的改版，為的就是能夠讓他們平臺發(fā)展得更好，這對于我們賣家來說并不是件很壞的事，因此我們只有跟著淘寶的步伐來走，才能夠在淘寶上玩的游刃有余。下面我們先來總結(jié)下這段時間直通車的變化：

1.“天氣標簽”和“類目垂直化標簽

直通車3月10上線“天氣標簽”和“類目垂直化標簽”功能，使關(guān)鍵詞推廣的“搜索人群”功能更為強大，我們可以用它更為精細化的定位我們的客戶人群，從而實現(xiàn)個性化推廣，使流量更精準，效果更優(yōu)質(zhì)。

2.“細分條件”功能

直通車3月13和4月3日，直通車先后在定向推廣、關(guān)鍵詞推廣、搜索人群頁面添加“細分條件”功能，使我們可以不看報表就能很方便的在推廣頁面看到更為細分的數(shù)據(jù)，使優(yōu)化工作變得更方便。

3.pc和無線數(shù)據(jù)融合

直通車3月31日“pc和無線數(shù)據(jù)融合”將陸續(xù)上線，屆時關(guān)鍵詞的質(zhì)量分將由移動設(shè)備數(shù)據(jù)和計算機設(shè)備端的數(shù)據(jù)共同決定，不同設(shè)備的基礎(chǔ)分，創(chuàng)意點擊率，相關(guān)性和買家體驗都將是質(zhì)量分的重要影響因素。這一改變是革命性的，從此結(jié)束了PC端影響質(zhì)量得分的一家獨大的時代。

4.直通車綜合排名工具

直通車4月10日“直通車綜合排名工具”全量上線，之前是流量獲取能力工具，表示出價與流量獲取潛力的對應(yīng)關(guān)系；現(xiàn)在是綜合排名工具，表示出價與綜合排名的對應(yīng)關(guān)系，算法升級后的綜合排名工具更加精準直觀。舉個例子：賣家甲在搜索人群里對25-29歲的女性買家加價投放，賣家乙則沒有加價。因此可知，不同的買家搜索同樣的關(guān)鍵詞看到的排名略有不同。

升級后的綜合排名考慮到了不同的排名情況，經(jīng)過算法加權(quán)綜合得出。經(jīng)實測，升級后的綜合排名更加精準。

5.無線新功能

直通車5月5日又有“無線新功能”上線，主要是可以根據(jù)對應(yīng)的圖標，辨識出某一個關(guān)鍵詞是不是有機會在無線展現(xiàn)（不管是首屏還是亂序），方便我們進行優(yōu)化，做到有的放矢。

通過這些變化，再來總結(jié)：

1.綜合這些變化，我們可以發(fā)現(xiàn)變化一直圍繞兩點：無線和個性化。

2.現(xiàn)在無線已經(jīng)變成電商的主要戰(zhàn)場，所以淘寶也不想落后。

3.個性化是在提高買家體驗，目的在于留住買家，穩(wěn)定流量。

那么作為賣家的我們該怎么辦呢？

現(xiàn)在很流行的一句話說：只要站在風口上，豬也能飛起來。其實就是順勢而為，所以我們就明白了，淘寶的未來方向就是無線和個性化。我們以此應(yīng)該做到以下幾點：

1.無論是直通車還是seo還是店鋪營銷策略，可以適當向無線有所傾向。

2.做好無線專屬詳情和店鋪裝修，盡量提高轉(zhuǎn)化率，拿住流量。只有這樣你才能獲得更多的流量。

3.定位好自己的消費人群并利用好個性化，你會發(fā)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化其實都不是問題。

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本文來源： 直通車最近推廣效果不穩(wěn)定？