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阿里媽媽視頻展現強勢來襲

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-05-23 07:13:26  來源:電商聯盟  作者:whitecamel  瀏覽次數:22

得益于網速和無線的高速發展,在展示資源形態中,視頻資源發展向我們展示出不可限量的前景。大量的推廣預算從電視資源向視頻資源遷移,如海瀾之家等線下知名品牌。這一趨勢將在PC向無線移動市場加快遷移的今天變得更加明顯。

阿里媽媽作為電商的主要資源平臺, performance電商營銷市場精耕多年,也在不斷的創新和優化,旨在為更多品牌商和廣大電商用戶呈上更具品牌影響力的產品。視頻的前貼片和暫停頁資源的接入,也帶著電商伙伴們一起進入流量的新時代。

問題一、何為視頻的前貼片和暫停頁?

視頻資源中目前的資源呈現形式有五種,分別是前貼、中插、伴行、暫停和角標,其中前貼和暫停頁會接入到鉆展平臺,讓淘系的品牌商家將品牌傳播的更廣,同時也鼓勵更多電商伙伴拿到更優質的展示。

問題二、視頻流量的價值有多大?

視頻資源潛在市場——暫停頁:2億PV;前貼片:6億PV

① PC端的視頻覆蓋更廣,為大牌和品牌商進駐二三線城市提供更經濟、高效和品質的條件;

② 中青年、學歷更高、收入更高,中國主流消費人群逐步占據視頻市場;

③ 阿里媽媽的大數據平臺,將打通淘寶和外部媒體,將有更精準的數據和定向為我們所用。

目前視頻資源的定向保留定向的現有邏輯和功能,在后期定向逐步優化也將開放更多數據,如定向電視劇集等,為大家提供更有價值的流量。
 

問題三、新資源在哪里投放?對于商家類目有什么限制?

視頻的相關資源從鉆展后臺直接投放,品牌展位版CPM競價、選擇媒體資源位,新版本上線前按現有的流程建立投放計劃。

站內淘系對可投放的商家類目適用于視頻暫停頁;

視頻前貼禁推類目:茶葉、煙酒、保健品、游戲、團購。

問題四、暫停頁和前貼片的創意要求?

暫停資源:

媒體名稱

創意類型

位置尺寸

類目要求

優酷暫停頁

可支持——靜態圖( JPG) FLASH創意

640*480(160kb)\400*300(68kb)

規則適應于站內淘系資源

愛奇藝視頻暫停/PPS視頻暫停

425*320(76kb)

迅雷視頻暫停

415*240(58k)

騰訊視頻框內-暫停

400*300

騰訊視頻框內-后貼

640*360(122k)

搜狐視頻暫停

400*300(68kb)

暴風播放頁暫停

390*270(61k)

風行暫停頁

500*280(78k)



前貼資源:

媒體名稱

時長

位置尺寸

素材要求

優先播放器格式

愛奇藝/PPS

15秒貼片

4:3;16:9

源文件的碼流在2M至5M之間,源文件無大小限制

FLV;SWF;JPG; ;100k≤swf≤200K 1M≤flv≤2M

FLV優先,swf也可




問題五、對于視頻創意制作,鉆展是否有模板工具幫助商家?

5.1、模板:我們鼓勵商家制作有品牌、特色、賣點的創意,目前針對暫停頁的flash創意和視頻前貼資源,后臺有創意模板支持,
創意實驗室:http://www.taobao.com/market/alimama/zzcysys.php

5.2、AMP阿里媽媽營銷拍檔:

杭州戈洛博電子商務有限公司
朱琳運營公關部經理13588241511

優勢:拍攝和策劃能力強,成本合理,

上海悅己網絡科技有限公司
胡曉東運營部總監13917905066

優勢:在去年雙十一營銷上,對電商類企業有外部投放視頻媒體的經驗
 

廣州大麥信息科技有限公司
EC 18029287170
優勢:整合影視、策劃精英以國際化的視角,善于提煉品牌賣點,結合專業的電商運作力,現獲華南區唯一認證的視頻服務商。



5.3、制作攻略:



商家也可自行制作視頻創意,更多制作內容請點擊:

http://bangpai.taobao.com/group/thread/567058-289188270.htm?spm=a215x.7174581.1997133305.15.EXhkMT

問題六、視頻資源何時上線,現在是否可做創意準備?

視頻暫停和視頻前貼資源均已上線,大家可直接登錄鉆展后臺提交創意。同時,【創意實驗室】中也加入視頻精美模板,不論是暫停頁flash或是視頻前貼片,創意輕松搞定。

圖例如下:

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