重要提示：

在首頁新上了圖文混排之后，很多客戶在一個頁面里創(chuàng)建多個計劃，導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)多個相同的文字鏈出現(xiàn)在首頁的情況。對廣告效果很不好，頁面美觀度也影響很大。

現(xiàn)接上級通知，此后凡發(fā)現(xiàn)在首頁一個頁面中出現(xiàn)相同的廣告的，會先斬后奏，刪除其計劃。

希望各位注意。

法律法規(guī)要點摘錄

√不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；

√不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義；

√不得含有抨擊個人、團體、國家或其他組織的內(nèi)容；

√不得含有淫穢、迷信、恐怖、bao力、丑惡的內(nèi)容；

√不得含有淫穢、迷信、恐怖、bao力、丑惡的內(nèi)容；

√不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

√不得含有他人知識產(chǎn)權(quán)，如著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)；

√不得利用時下敏感時間作宣傳，如奧運、預(yù)防豬流感等；

√不得含有虛假表述，如-銷量 -百萬推薦等等

關(guān)于抄襲

√在收到投訴的第一時間告知被投訴客戶，請被投訴方作出決定是否進行處理

（如被投訴方不進行處理的，且投訴方立場強硬的，請投訴方正式出函，我們在接到正式投訴后強制下掉被投訴方廣告）

產(chǎn)品（服務(wù)）的審核規(guī)范

√禁止投放的產(chǎn)品如下：

成人用品

醫(yī)療廣告（包括整形醫(yī)院廣告等）、藥品（含醫(yī)療器械）廣告

香煙；

減肥、豐胸、壯陽類產(chǎn)品

其他不在上述范圍內(nèi)但是資質(zhì)不符的商品。

√關(guān)于授權(quán)和假貨

·不可以推廣假貨，A貨，外貿(mào)原單，專柜正品等沒有品牌授權(quán)和無法判定為正品的貨品。

·所有禁止出現(xiàn)的描述包括但不限于OEM、原單、尾單、仿、水貨、外貿(mào)原單、專柜正品（無授權(quán)的情況下）、品牌（無授權(quán)的情況下） 、字號、淘寶推薦、某某雜志推薦、明星名字、超A、1：1等。

【注】：翡翠A貨除外

√品牌商品和Logo

·賣家需要分別拿到這些品牌代理銷售的授權(quán)才可以進行代理銷售；

·賣家需要分別拿到這些品牌允許在店鋪內(nèi)使用LOGO的授權(quán)，否則即使品牌商給予了賣家代理銷售的權(quán)利，也不能隨便使用品牌LOGO。（授權(quán)銷售和授權(quán)使用品牌LOGO是兩個不同的概念）

·針對自有品牌的處理：注冊商標(biāo)；商標(biāo)是否侵權(quán)

√針對化妝品的審核

·進口化妝品并另有要求，詳見《化妝品廣告管理辦法》。

·化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：
化妝品名稱、制法、成份、效果或者性能有虛假夸大的；
使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效果的；
宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的；
有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的；
使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；
有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面數(shù)據(jù)的；

【加上美白、祛痘，特別是承諾時間的美容產(chǎn)品，不能出現(xiàn)在廣告中?！?/p>

√針對食品的審核

·查看《營業(yè)執(zhí)照》、《衛(wèi)生許可證》；特殊食品如新資源食品、特殊營養(yǎng)食品、進口食品并應(yīng)按規(guī)定提供相應(yīng)證明。

·廣告的內(nèi)容還必須符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。

·禁止發(fā)布的內(nèi)容：

含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示；

直接或者間接地宣傳治療作用；

明示或者暗示可以替代母乳；使用哺乳婦女和嬰兒的形象；

使用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；

食品廣告中涉及特定功效的，利用專家、消費者的名義或者形象做證明；

與其他保健食品或者藥品進行功效對比

√針對食品的審核

·含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；

·利用和出現(xiàn)國家機關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構(gòu)、學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。
·夸大保健食品功效或擴大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；
·宣稱產(chǎn)品為xxxx；
·含有無效退款、保險公司保險等內(nèi)容的；
·含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾的；
·含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進制法等絕對化的用語和表述的

淘寶銷售規(guī)則

√除minisite、硬廣之外，淘寶任何地方都不允許鏈接到外網(wǎng)；

√淘寶上的任何廣告不能鏈接到競爭對手的網(wǎng)站（各B2C、C2C平臺） 、任何帶有在線銷售功能的網(wǎng)站（如Lancome的銷售官網(wǎng)）；

√和淘寶自身經(jīng)營項目沖突的客戶不能合作，包括國內(nèi)航空公司、國內(nèi)酒店、彩票等；

√素材及頁面中一般不允許使用淘寶網(wǎng)及集團各子公司的logo或名義，除非大的合作市場部同意且雙方簽約的。

√同一頁面禁止出現(xiàn)兩個或多個相同創(chuàng)意的素材。

√商城廣告不可以鏈接到C店或者其他可能會在商城外產(chǎn)生交易的鏈接地址。且商城店鋪中不可出現(xiàn)400電話，QQ等可能會在其他途徑產(chǎn)生交易的因素。

UI規(guī)范

√禁止使用方正字體；

√除非有授權(quán)，素材創(chuàng)意中禁止出現(xiàn)旺旺表情、QQ表情等在線的表情圖片。

√素材若使用閃動效果，閃動頻率為大于等于1秒/幀，按鈕閃動頻率為大于等于0.5秒/幀；

√創(chuàng)意和鏈接頁面內(nèi)容要相符；創(chuàng)意中不能濫用、誤用淘寶抵價券和支付寶紅包；

√禁止使用未經(jīng)授權(quán)的圖片、明星、模特.(淘寶臺灣館模特也不可以讓客戶使用 圖5)；

√所有廣告投放的素材必須清晰，一旦發(fā)現(xiàn)模糊不清質(zhì)量差的創(chuàng)意必須立即更換；

√創(chuàng)意中不允許出現(xiàn)全網(wǎng)最低、淘寶銷量第一、淘寶銷售冠軍、淘寶熱薦 等類似以淘寶名義進行宣傳或給用戶造成誤導(dǎo)的用詞。

√創(chuàng)意設(shè)計避免惡俗、色情等元素。

√客戶設(shè)計的頁面嚴禁抄襲超級賣霸的頁面風(fēng)格，建議頁面直接掛在店鋪內(nèi)推廣。

最新補充：在競價時，盡量避免在同一時間同一頁面同時出現(xiàn)你的廣告。（例：在新版首頁上在同一時間你的大圖和通欄同時出現(xiàn)）

■ 不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；

-禁止出現(xiàn)對生肖或星座的運勢描述等內(nèi)容，有宣揚迷信的嫌疑。

■嚴禁出現(xiàn)與其他品牌、產(chǎn)品或者機構(gòu)等的對比或者褒貶用詞。

■ 不得利用時下敏感事件做宣傳，如奧運、預(yù)防***病毒、鼠首、國慶60周年標(biāo)志、犀利哥、鳳姐等；

■禁止發(fā)布煙草專賣品及以出售煙標(biāo)煙盒為由，變相出售香煙制品的商品信息；除煙草專賣品之外的相關(guān)產(chǎn)品，如煙斗、戒煙產(chǎn)品、香煙減害卡、煙套等需拿到國家機構(gòu)相關(guān)資質(zhì)文件。

-煙草專賣品是指卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械。

-除煙草專賣品之外的相關(guān)產(chǎn)品，如煙斗、戒煙產(chǎn)品、香煙減害卡、煙套等需拿到國家機構(gòu)相關(guān)資質(zhì)文件，且不得變相宣傳香煙制品的相關(guān)信息。

■禁止發(fā)布股票、公司債券及其他證券類廣告，不具有效性和流通性的為收藏目的轉(zhuǎn)讓的情況除外；

■關(guān)于廣告中出現(xiàn)贈品需提供的資質(zhì)：

-素材中出現(xiàn)贈品品牌logo，需拿到商標(biāo)授權(quán)；

-出現(xiàn)贈品品牌名稱，包括實物圖片上明顯的品牌名稱，則需拿到正品證明（如商家授權(quán)、商場發(fā)票等等）；

■禁止使用沒有版權(quán)的圖片、明星、名人、模特、團體；

- 關(guān)于肖像、名字的使用問題,必須有授權(quán)才能使用，不論這個人是否已故。

-著名人物的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)在其死亡后，其姓名、肖像等人格權(quán)益轉(zhuǎn)化為的財產(chǎn)權(quán)益，由其后代承受，任何人進行私人（指民法上的私的意義）的商業(yè)化使用，應(yīng)當(dāng)征得其在世的近親屬的同意。

-明星、名人、團體代言需提供雙方合作的資質(zhì)或者證明文件。對于部分著名品牌因特殊原因無法提供的，必須提供單方的承諾書并加蓋公章備案。

■嚴禁客戶設(shè)計頁面抄襲賣霸、淘寶網(wǎng)站頁面的設(shè)計風(fēng)格與布局！ 以造成用戶誤導(dǎo)！活動頁建議直接掛在店鋪內(nèi)推廣；

廣告素材：1.不能有邊框；2字體閃動不能超過一秒一閃；3.不能只是簡單的一張圖片，最好加上文案和設(shè)計；3.廣告素材不能模糊；4.不能有明星圖；5.首頁素材色調(diào)搭配上，盡量與淘寶的首頁本身的顏色色調(diào)相符；5.其它上面規(guī)定的情況；

廣告鏈接頁面：1.不能有原單，尾單，仿單等字樣；2.專柜正品需提供資質(zhì)；3.大品牌推廣需提供品牌授權(quán)資質(zhì)；4.其它的請參考上面的詳細要求；

其他設(shè)計意見參考和學(xué)習(xí)：

淘寶網(wǎng)推廣設(shè)計驗收標(biāo)準(zhǔn)

A視覺設(shè)計

1.視覺

a)風(fēng)格：時尚，潮流，促銷（當(dāng)需要時）

a)banner表達的氣氛符合主題

b)主次分明，重點突出

c)顏色樣式搭配協(xié)調(diào)統(tǒng)一

d)同一banner上所有元素風(fēng)格應(yīng)統(tǒng)一

2.構(gòu) 圖

a)構(gòu)圖疏密有致

b)圖文搭配排版協(xié)調(diào)

3.主題文字

a)主題文字經(jīng)過修飾，在視覺上能給人以美感

b)主題文字突出

4.細 節(jié)

a)畫面精致，有細節(jié)，有層次感

b)畫面中有吸引眼球的亮點

B可用性

1.內(nèi)容的可閱讀性

a)文字顏色和背景顏色區(qū)分明顯

b)避免使用不清晰的字體

c)文字大小適中，中文文字不小于12px

d)注意文字在編排時的方向，注意安排閱覽者的視線（中國用戶的閱讀習(xí)慣為從左到右從上到下）

e)文字的位置應(yīng)符合整體要求，文字與邊框的距離不少于10px

2.可點擊區(qū)域

a)可點擊區(qū)域能被明顯識別

b)可點擊區(qū)域能讓用戶有點擊欲望

C商業(yè)訴求

1.Banner上一定要有突出的利益點（如商品，價格，折扣……）

2.商品，價格，折扣或其他促銷信息突出

D規(guī)范

1.淘寶網(wǎng)：BANNER 4px圓角1px #cccccc向內(nèi)描邊

淘寶商城：商城首頁及商城促銷頻道，BANNER無圓角無描邊；商城其他頁面，BANNER無圓角1px #eaeaea向內(nèi)描邊

2.banner的k數(shù)（推廣活動images里面最大圖片k數(shù)不超過30k）規(guī)則,flash超過50k需要做loading，圖片文件大小計算公式（見圖片文件大小計算公式.xlsx）

3.淘寶網(wǎng)禁止使用方正字體，禁止使用沒有版權(quán)的圖片（人物，攝影等…）

4.推廣banner主色調(diào)不得超過3種，字體不得超過2種。

5.根據(jù)圖片情況選擇不同的壓縮格式（圖片顏色豐富，壓縮為jpeg格式；圖片顏色簡單，壓縮為png-8格式；圖片有動畫，壓縮為gif格式），壓縮后圖片上出現(xiàn)的噪點不能影響圖片視覺效果

長篇內(nèi)容，可能無法立即記憶，可以看隨Hi小編為各位整理的：鉆石展位審核要求記得收藏哦

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