Logo適用的反白效果

為保證Logo在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的有效表達(dá)，建議Logo單色顯示與反白顯示時最小尺寸為50像素，此建議更適合應(yīng)用于圖標(biāo)、按鈕、文本注釋使用小尺寸圖標(biāo)的情況。因此，在標(biāo)志背景的主要色值的明度(Brightness)小于80的情況下，為防止背景色和標(biāo)識顏色的混淆和干擾，可以使用主標(biāo)識的反白效果。在這里，主標(biāo)識反白效果色值為白色(#FFFFFF)，顏色RGB值(R:255 G:255 B:255)。

在實(shí)際操作中，有些人可能會因?yàn)橹饔^偏好或者習(xí)慣用法，不當(dāng)?shù)厥褂肔ogo。要注意的是，Logo的運(yùn)用中，只有反白一說，并沒有反黑這么一說，同時，不可使用其他規(guī)定外的顏色，也不建議使用漸變來改變LOGO原本的顏色。此外，一般Logo制作，不允許使用過多的裝飾效果（如投影、內(nèi)發(fā)光、斜面與浮雕、圖案疊加等），將Logo拉長、變窄、旋轉(zhuǎn)、扭曲等變形效果也是不允許的。

配色不要超過五種

依照Logo，我們可以對店鋪顏色的搭配進(jìn)行選擇，這里選取了黑色和橘色，但是以上兩種顏色均不適合大面積使用。

黑色會給人一種莊重、個性、氣勢、神秘的感覺，但是如果大面積使用在顧客看來是一種不友好的顏色、死寂；而橘色屬于暖色，如果大面積使用，會給顧客一種暴力、不安的感覺，而且這種暖色調(diào)的顏色，看久了會不舒服。

因?yàn)榈赇伒亩ㄎ皇且粋€歐美的、優(yōu)雅的女裝類目店鋪，黑色可以用于一些小BANNER、廣告圖的文字和產(chǎn)品名稱、價格等等地方。橘色可以用在某一處突出的地方，作為醒目點(diǎn)用。

之前看過一些店鋪的WVI，在規(guī)范主色、輔色、色系擴(kuò)展時，顏色總共加起來有16個之多，顏色太多，太雜，就顯得店鋪整體太亂，沒有章法。而個人認(rèn)為，整個店鋪的顏色，不需要超過五種（產(chǎn)品包裝顏色等不算）。

字體與色彩相互配合

字體選取是店鋪頁面設(shè)計時另一個重要的方面，與色彩相輔相承。接下來我們分別說一下這個模擬店鋪里所會用到的一些字體，包括中文、英文、數(shù)字、符號。

女裝店鋪黑體字不宜過粗。因此，我們中文選擇了方正蘭亭中黑_GBK、微軟雅黑、漢儀細(xì)等線簡、宋體。中黑字體主要用于一些廣告圖的大標(biāo)題等地方；而微軟雅黑，則適用于小標(biāo)題，如導(dǎo)航、類目、維度標(biāo)題、活動副標(biāo)題、廣告圖副標(biāo)題等地方；漢儀細(xì)等線簡作為一部分裝飾性字體；宋體（無效果、12px），用于產(chǎn)品名稱等地方。英文字體主要用于文案，這里選用了兩種字體：Didot、Arial。前者基本上適用于所有需要英文的地方，但是主要運(yùn)用的地方為廣告圖英文文案，類目標(biāo)題等等；后者用于一些小地方，比如產(chǎn)品標(biāo)題等。而數(shù)字與符號選用了Impact、創(chuàng)藝簡仿宋，前者適用于廣告圖價格、促銷價格、折扣信息等地方，后者適用于產(chǎn)品價格等處。

廣告圖小試效果

做好店鋪設(shè)計，還離不開廣告圖的制作，現(xiàn)在基本上每一個店鋪都有廣告圖。在廣告圖的制作中，應(yīng)該首先想的考慮的問題也正是上文提及的色彩選擇及字體選擇。

下面的廣告圖，把我們所提到的配色、字體等等問題都運(yùn)用到了。首先是配色，我們用淺金色作為背景，一個淺金色就完全可以凸顯出優(yōu)雅、氣質(zhì)的感覺；接著是字體，假設(shè)這張廣告圖有一句英文文案、一個正標(biāo)題和一個副標(biāo)題，基本上我們用的便是方正蘭亭中黑_GBK做正標(biāo)題，微軟雅黑做副標(biāo)題，英文文案用Didot。最后，賣家們要再注意一下留白、配圖位置、文案排版等細(xì)節(jié)，基本上一張常規(guī)的廣告圖效果就出來了。

色彩是店鋪是否能夠一“頁”成名的重要一點(diǎn)，而配色又囊括了搭配、字體等等方面。在做色彩選擇時，除了要掌握傳統(tǒng)的配色方法外，建議多觀察流行方向標(biāo)。畢竟，每年的流行顏色都在變。如果能夠抓住流行色彩，合理運(yùn)用在店鋪里，那么以色出彩，指日可待。