什么是直通車點擊率？點擊率就是CTR，是指一定的廣告展現所獲得的點擊比率，比如點擊率為0.3%，那么說明1000個廣告展現平均能獲得3個點擊。點擊率計算公式大家都知道，點擊率=點擊量/展現量。但是，影響點擊率的因素都有哪些呢？我們應如何去提升？
① 選款：選款很重要，因為它決定產品是否在整個行業內具備競爭力，是否應季，是否是大眾款，是否深受買家喜愛，是利潤款還是引流款。
② 推廣主圖：直通車展位上，買家的視線大多會被推廣圖片吸引，這是買家對寶貝的第一印象，很重要。所以圖片要醒目，要把寶貝賣點和相關促銷活動通過處理完美地體現出來，盡可能吸引買家視線。
③ 標題：標題的相關度和吸引程度可以帶來更多點擊。兩個推廣標題要設置好，要盡量簡潔，可以按不同思路進行考慮。如描述性：把寶貝品牌、材料等信息完全反映出來；促銷性，包郵，打折，從價格方面打動買家。
④ 價格：價格是買家最看重的因素之一。國內多少買家在淘寶購物就是奔著可以淘到物美價廉的東西而去的，所以價格要合理。要了解競爭對手的價格，心里有個準確的定位。如果不是品牌，價格盡量與同行持平，當然價格有優勢更好。
⑤ 最近成交筆數：國內買家有從眾心理，0銷量和1000銷量的影響肯定不一樣。正常途徑是慢慢積累，捷徑就不說了，前期也可以做些打折促銷活動或者階梯漲價等。
⑥ 促銷活動：促銷活動可以放在“推廣首圖”或者“價格”里，這里把它單獨出來，說明它對點擊率影響的重要性。各種促銷活動是刺激買家購買欲望的最好催化劑，有了欲望才會點擊。所以，盡可能對寶貝做促銷，哪怕是最簡單的包郵和限時折扣。
⑦ 是否商城：這里影響不敢說大不大，隨著淘寶對商城的推廣力度，商城知名度越來越大，所以同等條件下，買家多數會選B店而不會選C店。
⑧ 是否品牌：品牌效應不用多說，很多賣家都想要在淘寶上打造自己的品牌，但是真正能夠成功的沒多少。如果你是品牌，在推廣首圖和推廣標題中最好表現出來。店鋪發展到后面都要走品牌路線，除非你一直只是想做中小賣家。
⑨ 關鍵詞：這里應該不用多說，同等條件下，相關度高的關鍵詞比相關度低的關鍵詞點擊率要高。
以上是我羅列的影響點擊率的因素，不知對你們是否有幫助。下邊的數據，是我個人操作過的一些店鋪案例，里面有一些大類目及一些冷門類目，數據不是特別好，應該不會入大神們的法眼，但也總結了一些直通車出價經驗，供大家參考。
1）過去七天展現量大于500小于1000無點擊或者點擊率低于0.4%：降價或者更改匹配方式。
2）過去七天展現量大于1000點擊率低：降價或精準匹配。
3）過去七天精準詞無展現：提升出價。
4）過去七天點擊率高于0.6%，看投資回報。投資回報高的提升出價，投資回報一般（1左右）的找附近黃金位置卡位；投資回報差的降價。
總而言之，直通車是一個循序漸進的過程，我們前期不要盲目地發愁如何調整，而要從某個點出發，做精一個點，想必這樣，投資回報率也不會太差。賣家們，加油吧！
① 選款：選款很重要，因為它決定產品是否在整個行業內具備競爭力，是否應季，是否是大眾款，是否深受買家喜愛，是利潤款還是引流款。
② 推廣主圖：直通車展位上，買家的視線大多會被推廣圖片吸引，這是買家對寶貝的第一印象，很重要。所以圖片要醒目，要把寶貝賣點和相關促銷活動通過處理完美地體現出來，盡可能吸引買家視線。
③ 標題：標題的相關度和吸引程度可以帶來更多點擊。兩個推廣標題要設置好，要盡量簡潔，可以按不同思路進行考慮。如描述性：把寶貝品牌、材料等信息完全反映出來；促銷性，包郵，打折，從價格方面打動買家。
④ 價格：價格是買家最看重的因素之一。國內多少買家在淘寶購物就是奔著可以淘到物美價廉的東西而去的，所以價格要合理。要了解競爭對手的價格，心里有個準確的定位。如果不是品牌，價格盡量與同行持平，當然價格有優勢更好。
⑤ 最近成交筆數：國內買家有從眾心理，0銷量和1000銷量的影響肯定不一樣。正常途徑是慢慢積累，捷徑就不說了，前期也可以做些打折促銷活動或者階梯漲價等。
⑥ 促銷活動：促銷活動可以放在“推廣首圖”或者“價格”里，這里把它單獨出來，說明它對點擊率影響的重要性。各種促銷活動是刺激買家購買欲望的最好催化劑，有了欲望才會點擊。所以，盡可能對寶貝做促銷，哪怕是最簡單的包郵和限時折扣。
⑦ 是否商城：這里影響不敢說大不大，隨著淘寶對商城的推廣力度，商城知名度越來越大，所以同等條件下，買家多數會選B店而不會選C店。
⑧ 是否品牌：品牌效應不用多說，很多賣家都想要在淘寶上打造自己的品牌，但是真正能夠成功的沒多少。如果你是品牌，在推廣首圖和推廣標題中最好表現出來。店鋪發展到后面都要走品牌路線，除非你一直只是想做中小賣家。
⑨ 關鍵詞：這里應該不用多說，同等條件下，相關度高的關鍵詞比相關度低的關鍵詞點擊率要高。
以上是我羅列的影響點擊率的因素，不知對你們是否有幫助。下邊的數據，是我個人操作過的一些店鋪案例，里面有一些大類目及一些冷門類目，數據不是特別好，應該不會入大神們的法眼，但也總結了一些直通車出價經驗，供大家參考。
1）過去七天展現量大于500小于1000無點擊或者點擊率低于0.4%：降價或者更改匹配方式。
2）過去七天展現量大于1000點擊率低：降價或精準匹配。
3）過去七天精準詞無展現：提升出價。
4）過去七天點擊率高于0.6%，看投資回報。投資回報高的提升出價，投資回報一般（1左右）的找附近黃金位置卡位；投資回報差的降價。
總而言之，直通車是一個循序漸進的過程，我們前期不要盲目地發愁如何調整，而要從某個點出發，做精一個點，想必這樣，投資回報率也不會太差。賣家們，加油吧！
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本文來源： 影響直通車點擊率的9個因素
