移動互聯網時代，大家很喜歡談顛覆這個詞。日前新浪前總編輯陳彤離職，被談論的最多的也是門戶已經日漸衰落成為明日黃花，移動新媒體成為趨勢或成為顛覆門戶的新力量，陳彤的離職也被解讀成門戶時代日漸衰落的一個背景與表征。

事實上，從國內互聯網產業(yè)來看，顛覆的產生都有著某種程度上的共性，即意味著從細分領域衍生出一種新的模式去打敗傳統模式，我們看到微信顛覆了微博，YY在語音這個細分領域顛覆了QQ，唱吧在某種程度也可以說在移動端顛覆了YY。唯品會也在名品特賣領域顛覆了天貓等等。雷軍小米手機通過互聯網營銷+粉絲 經濟 顛覆了傳統手機業(yè)的形態(tài)與模式等等。

但是在顛覆產生的過程中，也有共性特征，就是相對來看，抓到了屌絲用戶群體，并且在服務模式和產品特征上打到了屌絲用戶的痛點。我們常談論屌絲 經濟 ，但是并不是所有企業(yè)都卻抓到了屌絲的痛點，那么問題來了，屌絲 經濟 要突破的痛點在哪里？

二三四線城市屌絲的虛榮心理需求

我們知道，在互聯網領域，巨頭的勢力范圍基本已經全面在一、二線城市全面覆蓋，一二線也是巨頭所倚重的盈利創(chuàng)收的核心區(qū)域。但在三四線城市，往往有著某些特定的用戶群體是巨頭所暫時忽略的，或者它們暫時沒有精準覆蓋到這部分用戶群。事實上，今年來，巨頭們也顯然意識到這點，阿里、京東、當當、網易、百度等互聯網公司掀起了下鄉(xiāng)刷墻的熱潮，甚至看不到消停的跡象。目的也在于進一步圈住三四線甚至農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的長尾屌絲用戶。

三四線城市用戶有個特殊的心理需求是打到三四線城市用戶的虛榮心理，這方面做得比較好是YY和唯品會。先看YY。YY主打的是三四線城市的特定屌絲用戶群體：學生、打工者和個體戶，這部分人的特點是，收入處于底層，社交圈子不大，現實生活有一定的挫折感。如此一來，在互聯網的虛擬社會里尋求滿足感的欲望特別強烈，所以他們愿意為虛擬的成就與滿足感付費。而YY音樂上就恰好的挖掘了這部分用戶的需求，比如推出付費項目有給歌手送虛擬禮物、付費特權服務（比如座駕、貴族、守護者、勛章等），YY語音也滿足了大量網游愛好者在虛擬網游世界里一呼百應的成就感。

唯品會也是如此，唯品會的品牌折扣滿足的是買不起奢侈品但是依然可以穿的起名牌的二三四線城市的用戶心理。另一個背景是，奢侈名品線下旗艦店暫時并未大規(guī)模覆蓋到三四線城市區(qū)域，造成了一定的品牌認知障礙，從唯品會80%的重復購買率可以看出，唯品會作為知名品牌的尾單在三四線城市女性用戶內心已經形成強度認知。它滿足的是二三四線有一定 經濟 實力的女性用戶的一種品牌滿足感與虛榮心。而女性則有較強的群體認同感，對品牌認知也高度趨同化，抓住二三四線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的虛榮心理需求，便是創(chuàng)業(yè)者針對“屌絲 經濟 ”創(chuàng)業(yè)需要打到的痛點之一。

自我療傷式的認同感

在《搏擊俱樂部》這部電影中有這樣一段劇情，主角杰克會通過參與睪丸癌治療團體的聚會來治療失眠，而在這些團體中，有著相同疾病的人通過互相安慰、互相哭訴達成一種認同與自我療傷的效果，筆者認為，這便是特殊群體認同感的來源。即共同的遭遇、心境或追求，可達成一個群體的互相認同與慰藉。

羅永浩錘子手機一面世便以情懷來打用戶痛點，“我不為輸贏，我就是認真”賭的也是用戶對“情懷”的認同。另外再看小米，在黎萬強《小米口碑營銷參與感二三法則》這本書中提到，小米的F碼是給老用戶的特權，用戶在后臺系統可以領用F碼。而F碼則是建立在朋友關系基礎上的“Friend Code”，這雖然是用戶參與感的一個層面，但從另一個角度來看，這種F碼特權是通過參與小米社區(qū)活動、搶樓，完成社區(qū)任務或是米粒商店才能兌換，因此F碼也可以看成粉絲之間一種尋找認同感的信物。小米手機無論在MIUI系統的持續(xù)更新還是“跑分”的優(yōu)勢都是其獨特的標簽，這些標簽便是一種屌絲群體自我認同的優(yōu)越感的彰顯。在三四線城市，小米就是國產iPhone另一種代稱，這種認知，即在二三線群體形成了一種心照不宣、人艱不拆的認同與默契。

事實上，這種微妙的自我療傷的用戶心態(tài)，是創(chuàng)業(yè)者要打到的屌絲用戶痛點的第二個方面。

屌絲的欲望都是源自人性的表達

屌絲的欲望來自于人性的貪嗔癡愛惡欲，貪和欲大多又指向金錢與美色。雖然互聯網提供的后者，更多的僅僅是供屌絲的自我意淫。這里面則可以來看2014世界杯期互聯網彩票的運營，我們很明顯的看到，今年世界杯互聯網彩票激發(fā)了彩票行業(yè)的長尾市場，比如新浪在世界杯前夕全資收購愛彩網，鞏固其在彩票的優(yōu)勢，而淘寶彩票在世界杯期間最高日銷量達到1億元。在這里面，互聯網彩票的小白用戶增長很快，而小白用戶，更多的是屌絲用戶。這里面涉及到了屌絲的痛點的另一個層面，屌絲無時無刻不在追尋上升通道或機會，即完成土豪蛻變，彩票則是一個機會渺茫但是成本低廉的蛻變渠道。而四大門戶在今年世界杯期間，都重點發(fā)力做起了彩票生意，通過各自流量入口的整合和開發(fā)新的彩票玩法與模式搶奪屌絲用戶，而核心只有一個，為屌絲造夢，為自身攔截流量制造口碑建立護城河，進而采摘屌絲 經濟 紅利果實。我們還看到，蒼老師不僅為spakeys代言，還擔綱“創(chuàng)意總監(jiān)”與設計，即通過性感 經濟 捆綁營銷，通過活動運營沉淀屌絲，而挖掘屌絲的多重欲望捆綁營銷是屌絲 經濟 升級的另一面。

屌絲的懷舊情結有待挖掘

我們看到，今年來，阿里、京東、當當、網易、百度等互聯網公司掀起了下鄉(xiāng)刷墻的熱潮，甚至看不到消停的跡象。據說京東在100多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷了8000幅刷墻廣告。盡管在農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電商環(huán)境與基礎設施、物流等尚未成熟，但是互聯網大佬可不管，先占個坑再說。“生活想要好，趕緊上淘寶。”、“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”等標語對現今的網民而言耳熟能詳，這也依賴媒體針對“互聯網大佬下鄉(xiāng)刷墻”的推動。因此可以看到，低成本的線下農村刷墻某種程度上的目的也在于推動線上的宣傳。

另外，互聯網巨頭下鄉(xiāng)刷墻的另一面則是引發(fā)屌絲的集體懷舊。80后一代，對于農村的“要想富先修路。”、“要致富，少生孩子多種樹”、“一人結扎，全家光榮”之類的農村刷墻標語有著集體回憶，而對于集體回憶，往往都會觸動屌絲內心柔軟的一面，為了填補這種饑渴的懷舊情緒，事實上屌絲愿意為懷舊付費，這一點在電影市場尤為突出，去年的《中國合伙人》、《致青春》就引爆了集體的懷舊熱潮，都體現出這種情結，在互聯網領域針對“屌絲 經濟 “的這種類型創(chuàng)業(yè)，產品設計的場景感需要具備應對屌絲這一懷舊痛點的理解能力，當然這其中，產品體驗、定位、細節(jié)、快速迭代等系列產品能力都融合在里面。“屌絲 經濟 ”可以是說是由主流用戶的心理痛點驅動的強烈付費動機，目前來看，懷舊情結這一痛點尚有待挖掘，突破痛點，就能贏得屌絲。