韓國(guó)美妝正在引領(lǐng)時(shí)尚潮流。美妝連鎖巨頭絲芙蘭最近舉行了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的韓國(guó)美妝概念和電商網(wǎng)站宣傳，如果這還沒(méi)能夠說(shuō)服你嘗試韓妝的話，那么下面的舉動(dòng)或許會(huì)吸引你： 梅西百貨 下周將推出一個(gè)韓國(guó)美妝店中店。
梅西百貨 為該空間請(qǐng)來(lái)了韓國(guó)美妝電商平臺(tái)Peach&Lily的創(chuàng)始人——Alicia Yoon。Yoon在三年前創(chuàng)建了該平臺(tái)，曾表示擁有實(shí)體門(mén)店是她的夢(mèng)想。距離與 梅西百貨 初次會(huì)談6個(gè)月之后，首家Peach&Lily店中店將于下周揭幕，坐落在紐約皇后區(qū)法拉盛。
Yoon對(duì)于這個(gè)選址有自己的看法，她解釋道：“我真的非常想在法拉盛開(kāi)店，因?yàn)檫@里對(duì)護(hù)膚品牌尤其重要。這里有很多像海藍(lán)之謎、香奈兒和SK-II之類(lèi)的高端品牌，對(duì)我而言吸引力十足。”而且，法拉盛已經(jīng)有了很多所謂的韓國(guó)彩妝“路邊店”，比如思親膚和自然樂(lè)園，所以美國(guó)的消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)品牌已有基本的認(rèn)知。
但市場(chǎng)培育依然是開(kāi)設(shè)新門(mén)店的奠基石。Alicia Yoon并不希望依據(jù)品牌來(lái)組合產(chǎn)品，而是希望按照商品種類(lèi)和肌膚問(wèn)題對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)。“我們對(duì)你護(hù)膚的步驟或者產(chǎn)品多少?zèng)]那么關(guān)注。對(duì)我而言，韓國(guó)美妝代表著一種高度個(gè)性化的肌膚護(hù)理概念。我們不僅要成為零售商，還想集肌膚顧問(wèn)、美容指導(dǎo)、美容師多重角色于一身。這也是韓國(guó)美妝在韓國(guó)本土給人的印象。”
為此，訓(xùn)練有素的“美容指導(dǎo)”能夠引導(dǎo)客戶進(jìn)行肌膚測(cè)試，包括高科技分析設(shè)備的使用、美妝產(chǎn)品推薦及護(hù)膚方案的意見(jiàn)建議。組員甚至?xí)诤笃诟M(jìn)顧客，以了解護(hù)膚方案的療效如何。例如，他們會(huì)向顧客解釋為何需要某款精華商品。
新門(mén)店的產(chǎn)品絕大部分是Peach&Lily已經(jīng)上線的品牌，比如Be The Skin和Cremorlab，同時(shí)也還有少量新產(chǎn)品。Yoon十分期待將原材料取自濟(jì)州島的Herbolle和亞洲頗受好評(píng)的高端品牌Lady&Skin引入該市場(chǎng)。當(dāng)然，這些產(chǎn)品很快也都能夠在Peach&Lily網(wǎng)站上出現(xiàn)。截至目前，Peach&Lily的產(chǎn)品還不能夠通過(guò) 梅西百貨 的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
盡管尚未公布明確的計(jì)劃，Alicia Yoon表示她正在與 梅西百貨 合作探尋擴(kuò)張機(jī)會(huì)。“網(wǎng)上銷(xiāo)售令人興奮，因?yàn)榭梢砸淮涡越佑|海量顧客。但是與消費(fèi)者親自接觸，觀察她們的肌膚狀況，思考何種產(chǎn)品最適合她們，這樣的機(jī)會(huì)也很有意義。”
那么這對(duì)于韓國(guó)美妝潮流意味著什么?“我希望我們的品牌能夠像其他美妝大牌一樣受到歡迎，而不僅僅是讓人們產(chǎn)生‘哦，那就是韓流美學(xué)’的錯(cuò)覺(jué)。至少，我想要人們知道，韓國(guó)美妝代表著人們能夠享受到優(yōu)秀的護(hù)膚配方。”
梅西百貨 為該空間請(qǐng)來(lái)了韓國(guó)美妝電商平臺(tái)Peach&Lily的創(chuàng)始人——Alicia Yoon。Yoon在三年前創(chuàng)建了該平臺(tái)，曾表示擁有實(shí)體門(mén)店是她的夢(mèng)想。距離與 梅西百貨 初次會(huì)談6個(gè)月之后，首家Peach&Lily店中店將于下周揭幕，坐落在紐約皇后區(qū)法拉盛。
Yoon對(duì)于這個(gè)選址有自己的看法，她解釋道：“我真的非常想在法拉盛開(kāi)店，因?yàn)檫@里對(duì)護(hù)膚品牌尤其重要。這里有很多像海藍(lán)之謎、香奈兒和SK-II之類(lèi)的高端品牌，對(duì)我而言吸引力十足。”而且，法拉盛已經(jīng)有了很多所謂的韓國(guó)彩妝“路邊店”，比如思親膚和自然樂(lè)園，所以美國(guó)的消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)品牌已有基本的認(rèn)知。
但市場(chǎng)培育依然是開(kāi)設(shè)新門(mén)店的奠基石。Alicia Yoon并不希望依據(jù)品牌來(lái)組合產(chǎn)品，而是希望按照商品種類(lèi)和肌膚問(wèn)題對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)。“我們對(duì)你護(hù)膚的步驟或者產(chǎn)品多少?zèng)]那么關(guān)注。對(duì)我而言，韓國(guó)美妝代表著一種高度個(gè)性化的肌膚護(hù)理概念。我們不僅要成為零售商，還想集肌膚顧問(wèn)、美容指導(dǎo)、美容師多重角色于一身。這也是韓國(guó)美妝在韓國(guó)本土給人的印象。”
為此，訓(xùn)練有素的“美容指導(dǎo)”能夠引導(dǎo)客戶進(jìn)行肌膚測(cè)試，包括高科技分析設(shè)備的使用、美妝產(chǎn)品推薦及護(hù)膚方案的意見(jiàn)建議。組員甚至?xí)诤笃诟M(jìn)顧客，以了解護(hù)膚方案的療效如何。例如，他們會(huì)向顧客解釋為何需要某款精華商品。
新門(mén)店的產(chǎn)品絕大部分是Peach&Lily已經(jīng)上線的品牌，比如Be The Skin和Cremorlab，同時(shí)也還有少量新產(chǎn)品。Yoon十分期待將原材料取自濟(jì)州島的Herbolle和亞洲頗受好評(píng)的高端品牌Lady&Skin引入該市場(chǎng)。當(dāng)然，這些產(chǎn)品很快也都能夠在Peach&Lily網(wǎng)站上出現(xiàn)。截至目前，Peach&Lily的產(chǎn)品還不能夠通過(guò) 梅西百貨 的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
盡管尚未公布明確的計(jì)劃，Alicia Yoon表示她正在與 梅西百貨 合作探尋擴(kuò)張機(jī)會(huì)。“網(wǎng)上銷(xiāo)售令人興奮，因?yàn)榭梢砸淮涡越佑|海量顧客。但是與消費(fèi)者親自接觸，觀察她們的肌膚狀況，思考何種產(chǎn)品最適合她們，這樣的機(jī)會(huì)也很有意義。”
那么這對(duì)于韓國(guó)美妝潮流意味著什么?“我希望我們的品牌能夠像其他美妝大牌一樣受到歡迎，而不僅僅是讓人們產(chǎn)生‘哦，那就是韓流美學(xué)’的錯(cuò)覺(jué)。至少，我想要人們知道，韓國(guó)美妝代表著人們能夠享受到優(yōu)秀的護(hù)膚配方。”
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