在與傳統(tǒng)商超博弈持續(xù)發(fā)酵的同時(shí)， 藍(lán)月亮 于昨日推出了首款新品“機(jī)洗至尊”，主打高濃縮和小容量設(shè)計(jì)。值得注意的是，該新品目前已經(jīng)能夠通過(guò) 藍(lán)月亮 的微信官方旗艦店——月亮商城進(jìn)行預(yù)購(gòu)。
　　 藍(lán)月亮 相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，新品雖然是在網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，但并非只通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，前一段時(shí)間與大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福等大型商超鬧得轟轟烈烈的 藍(lán)月亮 ，并不可能拋棄傳統(tǒng)KA（大賣(mài)場(chǎng)）渠道。
　　今年6月， 藍(lán)月亮 的產(chǎn)品在廣州、成都、西安等地的大潤(rùn)發(fā)、人人樂(lè)、家樂(lè)福等大型超市下架；7月，商超渠道危機(jī)進(jìn)一步升級(jí)，隨著與家樂(lè)福的談判失敗， 藍(lán)月亮 產(chǎn)品在北京家樂(lè)福超市全線(xiàn)下架。在其他品牌搶占商超市場(chǎng)時(shí)， 藍(lán)月亮 似乎一度決心與傳統(tǒng)商超渠道背道而馳，選擇縮減費(fèi)用，砍掉地推和促銷(xiāo)員的投入，完全依靠自然銷(xiāo)售。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)， 藍(lán)月亮 今年在商超賣(mài)場(chǎng)的整體銷(xiāo)售可能將下滑50%以上。
　　數(shù)據(jù)顯示，幾年前號(hào)稱(chēng)占據(jù)44%洗衣液市場(chǎng)份額的 藍(lán)月亮 目前已經(jīng)下降到約30%。此外，隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，洗衣液的毛利率雖然達(dá)到30%左右，但是利潤(rùn)率并不高，只有10%-15%。曾有業(yè)內(nèi)人士分析，毛利中的絕大部分貢獻(xiàn)給了廣告營(yíng)銷(xiāo)以及終端降價(jià)促銷(xiāo)。
　　記者了解到，如今 藍(lán)月亮 正在著重發(fā)展電商渠道，主推 藍(lán)月亮 官方微信平臺(tái)，其他線(xiàn)上主要銷(xiāo)售平臺(tái)還包括 藍(lán)月亮 京東自營(yíng)店、 藍(lán)月亮 天貓旗艦店、微商渠道和App“極妝客”等。相比之下，今天的 藍(lán)月亮 似乎更看重線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。
　　然而，業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)為 藍(lán)月亮 會(huì)放棄以賣(mài)場(chǎng)和超市為主導(dǎo)的主戰(zhàn)場(chǎng)完全轉(zhuǎn)攻O2O平臺(tái)。亞洲PHPC管理咨詢(xún)公司總經(jīng)理谷俊在接受記者采訪時(shí)表示， 藍(lán)月亮 不太可能完全拋棄自己已經(jīng)做大做熟的商超市場(chǎng)而全盤(pán)依靠線(xiàn)上。
　　畢竟目前 藍(lán)月亮 產(chǎn)品并不是在所有KA賣(mài)場(chǎng)都已下架。在這場(chǎng)博弈中，雖然目前 藍(lán)月亮 略遜一籌，但未來(lái)依然會(huì)堅(jiān)持線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的雙向發(fā)展。此外，谷俊認(rèn)為， 藍(lán)月亮 與大潤(rùn)發(fā)的所謂博弈，很大程度上屬于正常的商業(yè)行為，只不過(guò)在事態(tài)升級(jí)之后，有其他的渠道商借機(jī)提高進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、“趕” 藍(lán)月亮 出門(mén)。

樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。

本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則

本文來(lái)源： 藍(lán)月亮推首款新品 將繼續(xù)大賣(mài)場(chǎng)渠道