周四，在“世界預(yù)防自殺日” 廉價品牌 Primark 正式“占領(lǐng)”美國市場，登陸波士頓，Primark 將以5英鎊的裙子、2英鎊的項鏈向其競爭對手發(fā)起絞殺，其中包括美國本土服飾巨頭品牌Gap、Old Navy、Forever 21，歐洲“王者”Zara、H&M和同樣試圖在該市場能夠“興風(fēng)作浪”的亞洲服飾品牌巨頭Uniqlo優(yōu)衣庫。
Primark 波士頓Downtown Crossing旗艦店面積約77000平方英尺，與此同時，Primark 美國門店將由賓州當(dāng)?shù)氐膫}儲系統(tǒng)獨立支持。盡管Primark首次登陸該市場，但美國人民已經(jīng)開始在周四一早排長隊迎接該品牌。據(jù)英國獨立報網(wǎng)站報道稱，一些模仿大牌的產(chǎn)品很快就脫銷，比如模仿Marc Jacobs 售價僅為12英鎊的軍裝夾克以及售價僅為4英鎊模仿Calvin Klein設(shè)計的T-shirt Bra同樣快速被蜂擁而進的美國消費者一掃而光。
Primark波士頓店前的排隊“長龍”甚至讓人懷疑目前美國艱難的零售市場情況是否屬實
作為最后一個進軍服飾市場競爭最激烈亦是全球最大、最成熟的美國市場的知名大眾品牌，Primark 波士頓的開業(yè)亦飽受業(yè)界關(guān)注。
Nomura 野村證券位于紐約的零售分析師Simon Siegel 在接受華爾街日報采訪時表示，該事件已經(jīng)成為他目前和所有投資者談?wù)摰氖滓掝}，Simon Siegel 稱美國消費者極其挑剔，看重性價比，因此Primark 不懈的追求低價將會給其在美國市場攫取份額帶來極大的機會。
據(jù)投行Sanford C. Bernstein 分析師稱，Primark 在美國市場的售價要比Forever 21 低20%、比Old Navy 低33%、比H&M低40%。
盡管Primark 提供極低的價格，但是其銷售和利潤可以用單位面積的銷售能力來彌補。
據(jù)Nomura 野村證券數(shù)據(jù)，Primark 的單位面積銷售能力在快時尚品牌及一些百貨自有品牌中最強，該品牌全球每平方英尺銷售高達488英鎊，是H&M 的1.6倍，超過Macy’s Inc.梅西百貨四倍，是J.C. Penney Co.彭尼百貨的五倍還要多。而與之形成鮮明對比的是，在英國市場Primark 的產(chǎn)品平均單價僅為3.69英鎊，不到H&M 產(chǎn)品平均單價8.92英鎊的一半，僅為Marks & Spencer Group PLC 瑪莎百貨產(chǎn)品平均單價10.08英鎊的三分之一、Next PLC產(chǎn)品平均單價12.73英鎊的四分之一。Sanford C. Bernstein 的研究盡管與Nomura 野村證券的數(shù)據(jù)有出入，但是Primark 仍是英國市場產(chǎn)品單價最低的知名服飾品牌，據(jù)Sanford C. Bernstein今年5月份的報告，Primark 英國市場產(chǎn)品平均售價為3.87英鎊，而H&M 高達10.69英鎊。
剛剛易手的《The Economist經(jīng)濟學(xué)人》雜志亦對Primark進軍美國市場抱有極大關(guān)注，今日在雜志網(wǎng)站進行了較大篇幅的報道。在關(guān)注Primark價格競爭力的同時，該雜志網(wǎng)站報道還提到了行業(yè)及全球極為關(guān)心的環(huán)保可持續(xù)和供應(yīng)鏈血汗工廠及安全問題，不過報道稱，在如此廉價又時尚服飾面前，即使那些道德感爆棚的美國消費者亦會忘記孟加拉國大火吞噬的成千上萬的服裝工廠工人。
Primark 波士頓Downtown Crossing旗艦店面積約77000平方英尺，與此同時，Primark 美國門店將由賓州當(dāng)?shù)氐膫}儲系統(tǒng)獨立支持。盡管Primark首次登陸該市場，但美國人民已經(jīng)開始在周四一早排長隊迎接該品牌。據(jù)英國獨立報網(wǎng)站報道稱，一些模仿大牌的產(chǎn)品很快就脫銷，比如模仿Marc Jacobs 售價僅為12英鎊的軍裝夾克以及售價僅為4英鎊模仿Calvin Klein設(shè)計的T-shirt Bra同樣快速被蜂擁而進的美國消費者一掃而光。
Primark波士頓店前的排隊“長龍”甚至讓人懷疑目前美國艱難的零售市場情況是否屬實
作為最后一個進軍服飾市場競爭最激烈亦是全球最大、最成熟的美國市場的知名大眾品牌，Primark 波士頓的開業(yè)亦飽受業(yè)界關(guān)注。
Nomura 野村證券位于紐約的零售分析師Simon Siegel 在接受華爾街日報采訪時表示，該事件已經(jīng)成為他目前和所有投資者談?wù)摰氖滓掝}，Simon Siegel 稱美國消費者極其挑剔，看重性價比，因此Primark 不懈的追求低價將會給其在美國市場攫取份額帶來極大的機會。
據(jù)投行Sanford C. Bernstein 分析師稱，Primark 在美國市場的售價要比Forever 21 低20%、比Old Navy 低33%、比H&M低40%。
盡管Primark 提供極低的價格，但是其銷售和利潤可以用單位面積的銷售能力來彌補。
據(jù)Nomura 野村證券數(shù)據(jù)，Primark 的單位面積銷售能力在快時尚品牌及一些百貨自有品牌中最強，該品牌全球每平方英尺銷售高達488英鎊，是H&M 的1.6倍，超過Macy’s Inc.梅西百貨四倍，是J.C. Penney Co.彭尼百貨的五倍還要多。而與之形成鮮明對比的是，在英國市場Primark 的產(chǎn)品平均單價僅為3.69英鎊，不到H&M 產(chǎn)品平均單價8.92英鎊的一半，僅為Marks & Spencer Group PLC 瑪莎百貨產(chǎn)品平均單價10.08英鎊的三分之一、Next PLC產(chǎn)品平均單價12.73英鎊的四分之一。Sanford C. Bernstein 的研究盡管與Nomura 野村證券的數(shù)據(jù)有出入，但是Primark 仍是英國市場產(chǎn)品單價最低的知名服飾品牌，據(jù)Sanford C. Bernstein今年5月份的報告，Primark 英國市場產(chǎn)品平均售價為3.87英鎊，而H&M 高達10.69英鎊。
剛剛易手的《The Economist經(jīng)濟學(xué)人》雜志亦對Primark進軍美國市場抱有極大關(guān)注，今日在雜志網(wǎng)站進行了較大篇幅的報道。在關(guān)注Primark價格競爭力的同時，該雜志網(wǎng)站報道還提到了行業(yè)及全球極為關(guān)心的環(huán)保可持續(xù)和供應(yīng)鏈血汗工廠及安全問題，不過報道稱，在如此廉價又時尚服飾面前，即使那些道德感爆棚的美國消費者亦會忘記孟加拉國大火吞噬的成千上萬的服裝工廠工人。
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本文來源： 廉價品牌Primark搶占美國市場
