昨日(2月2日)，光明食品集團宣布旗下籌備一年多的都市菜園 生鮮 電商平臺正式上線，同時亦是國內(nèi)首家引入食品安全保險機制的 生鮮 電商平臺。
光明都市菜園總經(jīng)理楊學軍在接受 記者采訪時表示，都市菜園目前是由集團全資投資，未來隨著用戶增多、區(qū)域擴展將引入戰(zhàn)略投資者，并最終實現(xiàn)獨立上市。
在業(yè)內(nèi)普遍看來，由于產(chǎn)品的獨特性，供應鏈和物流是 生鮮 電商發(fā)展的關鍵，而隨著越來越多的巨頭企業(yè)加入到 生鮮 電商的隊伍中， 生鮮 電商競爭也越來越白熱化，擺在光明食品集團面前的電商之路并不平坦。
未來將獨立上市
光明食品集團董事長呂永杰告訴記者，都市菜園 生鮮 電商是第一個在集團層面的電商。據(jù)悉，雖然此前光明食品集團旗下已有子公司在嘗試做一些電商平臺，如農(nóng)工商的便利通、上海梅林(600073，SH)也有一米生活等，但真正從光明食品集團層面的“觸網(wǎng)”尚屬首次。
“這幾個平臺每個都有側重點，目前和都市菜園還只是合作關系，未來會整合在一起。”楊學軍告訴記者，“例如公司還考慮收購平臺一畝田，但是還沒有最終完成。”
根據(jù)光明方面的表述，目前都市菜園旗下有2000多個品類，其中20%為光明集團旗下的產(chǎn)品，其余的均為與其他的農(nóng)產(chǎn)品公司合作。就區(qū)域而言，目前公司主要開拓上海市場，等到會員數(shù)量達到上百萬級別時將輻射到整個長三角區(qū)域。
“公司的最終目標是能夠上市，目前 生鮮 平臺是集團全資打造，已經(jīng)是上億級別的投資，未來發(fā)展到一定的規(guī)模將引入戰(zhàn)略投資者。”楊學軍稱。
記者整理發(fā)現(xiàn)，除了光明食品集團這個巨頭正打造 生鮮 電商，包括中糧集團、雨潤食品(01068，HK)、雙匯發(fā)展(000895，SZ)在內(nèi)的食品巨頭均已經(jīng)打造電商平臺或者有計劃介入 生鮮 電商領域。
隨著消費者消費習慣的改變和新興消費力量的崛起， 生鮮 電商也屢屢獲得資本的青睞。2014年8月，中糧集團旗下我買網(wǎng)完成了B輪1億美元融資;雨潤食品也在2014年6月份宣布投資20億元在電商領域。
雖然 生鮮 電商巨大的商機受到各方重視，但冷鏈配送及儲存、產(chǎn)品渠道、用戶體驗等問題仍是行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。
“目前公司業(yè)務主要還在上海大城市，目前均使用的自有物流平臺，只有邊邊角角使用的是第三方物流。”楊學軍告訴記者，未來公司考慮與集團旗下物流平臺海博股份(600708，SH)以及農(nóng)工商、好德、可的等零售平臺合作，實現(xiàn)線上線下打通。
電商嫁接“金融元素”
值得注意的是，此次光明都市菜園還與安信農(nóng)保簽署了全面合作協(xié)議，率先將保險與電商平臺嫁接。楊學軍表示，光明食品集團將通過安信農(nóng)保實現(xiàn)包括種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和食品安全責任保險等在內(nèi)的食品、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的全面質(zhì)量控制布局。
不過，光明電商平臺并不是第一家涉及到金融的平臺。雨潤集團電商事業(yè)部總經(jīng)理麻紀祥告訴記者，基于雨潤公司已經(jīng)取得第三方支付牌照，公司也將與一線基金公司合作，打造供應鏈金融。
“公司想面向大眾發(fā)售機構基金，以貨幣基金+消費基金的形式發(fā)售，而消費基金將以贈送形式出現(xiàn)，并制定消費渠道或產(chǎn)品。公司在強化雨潤現(xiàn)有供應鏈金融體系，與更多金融機構開展合作。”麻紀祥說。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，除了產(chǎn)品的配送， 生鮮 電商因聚集了大量的用戶會向金融、大數(shù)據(jù)等方向發(fā)展。目前，國內(nèi) 生鮮 電商雖然發(fā)展如火如荼，但由于參與者眾多，仍處于“燒錢階段”。
在食品電商領域，各大電商巨頭早已布局，垂直領域也已有不少電商企業(yè)布局。目前傳統(tǒng)電子商務巨頭如京東、天貓、一號店等都涉及 生鮮 電商業(yè)務，并且在某些特定的品類有獨特的優(yōu)勢。
整體而言， 生鮮 電商行業(yè)競爭已經(jīng)白熱化。中糧集團旗下的我買網(wǎng)奮戰(zhàn)近6年，雖然2014年預計銷售額將在20億元左右，但依舊尚未實現(xiàn)盈利，且上市仍無時間表。
在這種環(huán)境下，也有企業(yè)做出選擇。麻紀祥表示，“雨潤自主電商品牌主要以供應鏈為核心，不與電商平臺競爭，不以零售為主，也不會自建B2C平臺，采取了開放性合作模式，加強在渠道的多元化合作，進一步強化雨潤自身供應鏈體系。”
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