我開車有個(gè)習(xí)慣，一個(gè)是大詞計(jì)劃，一個(gè)是多詞計(jì)劃。多詞計(jì)劃是用來前期拉流量，大詞計(jì)劃是用來前期養(yǎng)質(zhì)量分，等質(zhì)量分比較穩(wěn)的時(shí)候，后期拉流量。那多詞計(jì)劃要用來干嘛呢?
一個(gè)寶貝剛上新，已經(jīng)測(cè)好了寶貝的圖片。圖片點(diǎn)擊率行業(yè)平均水準(zhǔn)，收藏加車還可以。我們前期建兩個(gè)計(jì)劃，一個(gè)計(jì)劃前期拉50個(gè)詞，一個(gè)計(jì)劃關(guān)鍵詞是跟我們寶貝相關(guān)性大的詞。
多詞計(jì)劃前期我們主要控制整個(gè)計(jì)劃的流量的增長。多詞計(jì)劃里面肯定有一些大詞，前期的話要稍微控制下這些大詞不要讓大詞的點(diǎn)擊量跑的太快，因?yàn)榍捌谖覀兘痤~不是很多，要稍微控制下大詞的數(shù)據(jù)。或者開精準(zhǔn)匹配。讓其他小詞都要有點(diǎn)展現(xiàn)。關(guān)鍵詞排名7-10條，人群全部開。統(tǒng)一溢價(jià)20%，多詞前期目的是為了急需人氣的寶貝快速的去獲得流量，由于詞比較多，第一天設(shè)置200的限額，第二天250左右，第三天300。第三天左右看下數(shù)據(jù)量行不行，點(diǎn)擊率差的詞刪掉。留下一批好一點(diǎn)的詞這個(gè)時(shí)候估計(jì)還剩下30個(gè)詞左右。這個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊量要一直保持增長。等到第七天。我們的大詞計(jì)劃的質(zhì)量分都比較穩(wěn)了PPC已經(jīng)相對(duì)比較低了。
這個(gè)時(shí)候我們重點(diǎn)去優(yōu)化我們這個(gè)多詞計(jì)劃：
1.優(yōu)化轉(zhuǎn)化高峰期的時(shí)間，開了一段時(shí)間我們的寶貝轉(zhuǎn)化是在哪一個(gè)時(shí)間段內(nèi)轉(zhuǎn)化比較高，重點(diǎn)把這個(gè)時(shí)間段的折扣拉高，對(duì)于轉(zhuǎn)化低的時(shí)間段我們拉低。
2.精準(zhǔn)的地域， 看哪個(gè)地域轉(zhuǎn)化成交高的，我們重點(diǎn)去卡那些地域
3.人群，一開始開這個(gè)計(jì)劃的時(shí)候我們就在開始測(cè)試人群，這些天有一定的數(shù)據(jù)，我們重點(diǎn)優(yōu)化轉(zhuǎn)化率高的人群，像轉(zhuǎn)化率高的人群溢價(jià)拉高，轉(zhuǎn)化率低的，或者沒有，留下繼續(xù)觀察，等數(shù)據(jù)量再多一點(diǎn)，如果還是不行，直接刪掉。
4.創(chuàng)意圖，有的創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率高，但是轉(zhuǎn)化低，有的創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率比高的低一點(diǎn)，但是轉(zhuǎn)化率高，我們要開的是轉(zhuǎn)化率高的地域。重點(diǎn)去維護(hù)轉(zhuǎn)化率高的地域。
大詞計(jì)劃，大詞計(jì)劃前面負(fù)責(zé)養(yǎng)分用點(diǎn)擊率最高的圖，大詞計(jì)劃詞不要太多，太多了你也控制不過來， 六七個(gè)大詞就ok。這些詞的統(tǒng)一特點(diǎn)就是詞的展現(xiàn)量高。和我們的寶貝相關(guān)。前面大詞計(jì)劃我們卡地域，高價(jià)，高價(jià)格的目的是好的排名，點(diǎn)擊率高展現(xiàn)也比較o的地域。前期上分的節(jié)點(diǎn)就是點(diǎn)擊率和不斷上漲的數(shù)據(jù)量。第一天100元，7個(gè)大詞，晚上8-10點(diǎn)開，這個(gè)時(shí)間人流量比較多。我們的詞能在最短的時(shí)間內(nèi)把100元的限額燒完。
觀察一下這些大詞，有的大詞跑的會(huì)很快，這個(gè)時(shí)候我們就要開精準(zhǔn)，然后看開完精準(zhǔn)后10分鐘的展現(xiàn)大概是多少，提前預(yù)測(cè)這些詞會(huì)不會(huì)能比較平均的把這些錢燒完，第二天我們繼續(xù)在8-10點(diǎn)開車，今天的目的是關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)要超過昨天。今天限額150.第三天200，第三天基本上就是上分節(jié)點(diǎn)了，這個(gè)時(shí)候會(huì)出現(xiàn)有的詞的數(shù)據(jù)飆漲，一定要提前去觀察和控制，不然跑的太快。基本上五天左右我們的寶貝基本上都是10分這個(gè)時(shí)候我們繼續(xù)穩(wěn)定兩天， 到了第7天我們放開地域， 開始接手多詞計(jì)劃的拉流量的任務(wù)，多詞計(jì)劃用來提升轉(zhuǎn)化，大詞計(jì)劃這個(gè)時(shí)候ppc花費(fèi)也比較低了，這個(gè)時(shí)候在把大詞的數(shù)據(jù)量拉上去， 整個(gè)計(jì)劃的權(quán)重會(huì)變得更加高， 間接會(huì)讓我們的PPC 越來越低。后期流量不夠用，可以在加一些詞進(jìn)來，加進(jìn)來你發(fā)現(xiàn)基本都是10分。 這個(gè)大詞計(jì)劃主要就是用來拉流量。
這就是我一些小小的心得有什么不懂的，正好我會(huì)，歡迎來咨詢。
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