今天我們來(lái)繼續(xù)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的第八次連載，來(lái)聊聊大家一致關(guān)注的標(biāo)題優(yōu)化如何利用數(shù)據(jù)去監(jiān)控和優(yōu)化。

很多的商家經(jīng)常會(huì)把他的標(biāo)題發(fā)給我看，讓我評(píng)價(jià)寫(xiě)的怎樣。其實(shí)，在沒(méi)有數(shù)據(jù)之前我也沒(méi)辦法說(shuō)出太多的東西，頂多能告訴你一些完全錯(cuò)誤的東西，而真正的要看一個(gè)標(biāo)題寫(xiě)的好不好，必須要通過(guò)數(shù)據(jù)去驗(yàn)證。

本來(lái)今天一開(kāi)始是打算分享如何去制作一個(gè)監(jiān)控表格的數(shù)據(jù)表格的，但是這里面涉及到很多的一些函數(shù)，對(duì)于很多新手來(lái)說(shuō)，基本上他們會(huì)看的云里霧里，而對(duì)于很多已經(jīng)熟練這些函數(shù)的人來(lái)說(shuō)又覺(jué)得占用的篇幅太長(zhǎng)，所以我就把做好的表格分享給大家就行了，懂函數(shù)的人，如果想要知道如何去做的，可以對(duì)比下我這個(gè)表格自己做一個(gè)也行，如果不懂這些的直接用上這個(gè)表格就可以了。

直通車(chē)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)在生意參謀的單品分析里面就可以看到。這個(gè)是每一個(gè)商家都可以看到的，不需要購(gòu)買(mǎi)任何的軟件和服務(wù)。

選擇無(wú)線數(shù)據(jù)就可以了，畢竟現(xiàn)在主要的搜索流量都在無(wú)線，因?yàn)樯鈪⒅\這個(gè)數(shù)據(jù)下載必須要一天一天的下載，如果pc和無(wú)線都要重新去下載會(huì)有點(diǎn)麻煩，所以干脆把pc端的數(shù)據(jù)放棄分析，只分析無(wú)線的，影響不會(huì)太大。

選擇無(wú)線之后往下來(lái)拉，下面就有一個(gè)關(guān)鍵詞效果分析的，這里面把所有的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)顯示出來(lái)了，選好每一個(gè)日期，然后點(diǎn)擊下載就能把這個(gè)數(shù)據(jù)下載下來(lái)。

下載下來(lái)之后打開(kāi)Excel表格，這里他會(huì)提示你啟用編輯，但是請(qǐng)記住，千萬(wàn)不要啟用編輯，因?yàn)槿绻銌⒂镁庉嬛螅旅嫠械臄?shù)據(jù)都會(huì)變成文本格式了，那時(shí)候就會(huì)出錯(cuò)，沒(méi)辦法統(tǒng)計(jì)。

在不啟用編輯的情況下，把所有的數(shù)據(jù)都復(fù)制出來(lái)

然后打開(kāi)我為大家制作的表格，把剛剛復(fù)制的數(shù)據(jù)粘貼進(jìn)去，記住，要粘貼成匹配目標(biāo)格式的，否則也容易出錯(cuò)

把日期填寫(xiě)為下載關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的日期，比如我這個(gè)圖下載的6/4的數(shù)據(jù)，我就填寫(xiě)成6/4。接下來(lái)，繼續(xù)下載其他日期的數(shù)據(jù)，都這樣粘貼進(jìn)去。

接下來(lái)進(jìn)入詞根分析表格，把你的標(biāo)題拆分成詞根，這個(gè)自己手動(dòng)拆分一下就可以了，其實(shí)這里沒(méi)有太多的講究，也不需要知道淘寶到底是如何拆分標(biāo)題的，拆分詞根的方法很簡(jiǎn)單，就是詞完全不能拆分的就保留，否則就繼續(xù)拆分，比如，牛仔這個(gè)關(guān)鍵詞就是不能繼續(xù)拆分了，因?yàn)槟闳绻鸱殖膳：妥械脑捑秃湍阍瓉?lái)的產(chǎn)品完全不符合了，牛仔褲，這種詞一般可拆分成牛仔和褲，也可以不拆分，就直接牛仔褲，主要是要看你的目的，如果你想要知道的是牛仔褲這個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，那么你就不需要拆分，如果你想知道的是牛仔和褲這個(gè)關(guān)鍵詞，那么你就需要拆分，當(dāng)然，你還可以這樣，拆分牛仔和褲，然后保留一個(gè)牛仔褲，就是相當(dāng)于牛仔褲變成三個(gè)詞根，牛仔，褲，牛仔褲。因?yàn)檫@里不僅僅只放詞根，也需要放入幾個(gè)主流量關(guān)鍵詞，比如，你的這款寶貝的主流量關(guān)鍵詞是“牛仔褲女夏”，那么牛仔褲女夏這個(gè)關(guān)鍵詞你就可以不拆分，在后面追求牛仔褲女夏這個(gè)關(guān)鍵詞整體保留

這一塊區(qū)域是不需要管的，你拆分完標(biāo)題之后，他就會(huì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果自動(dòng)展現(xiàn)出來(lái)，從這里你就可以看到每一個(gè)詞根或者你想要看的關(guān)鍵詞，他的訪客數(shù)，瀏覽量，買(mǎi)家數(shù)，轉(zhuǎn)化率，支付金額，uv價(jià)值。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，你就可以知道你的這個(gè)詞根用的是否正確，他有沒(méi)有給你帶來(lái)滿意的效果。然后自然而然，你也就知道該如何進(jìn)一步的優(yōu)化了，該刪除哪些關(guān)鍵詞，哪些關(guān)鍵詞又完全不能刪除等。有了數(shù)據(jù)之后確實(shí)你是很清楚了的，之前很多人之所以不知道該如何抉擇是因?yàn)樗麤](méi)有數(shù)據(jù)參考。

單純的分析詞根有時(shí)候是不夠的，而且這里統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是所有日期的數(shù)據(jù)，有時(shí)候我們還需要看每一個(gè)關(guān)鍵詞的變化趨勢(shì)，比如說(shuō)，有一個(gè)關(guān)鍵詞，他整體數(shù)據(jù)是非常好的，但是因?yàn)榧竟?jié)的原因，最近表現(xiàn)的是十分差的，如果單純的看這個(gè)表格的話你是看不出來(lái)什么的，因?yàn)榍懊娴臄?shù)據(jù)太好，他會(huì)拉高現(xiàn)在的數(shù)據(jù)。所以這個(gè)時(shí)候，我們就要利用到了關(guān)鍵詞趨勢(shì)分析表格了

在關(guān)鍵詞趨勢(shì)分析表格中，你可以看到該關(guān)鍵詞的時(shí)間趨勢(shì)變化情況，這個(gè)時(shí)候你就能清楚的知道該關(guān)鍵詞每一天的變化情況，他最近是表現(xiàn)好還是不好？他比之前是提升了還是降低了？如果降低了的話，我們就要分析為什么？然后早點(diǎn)拯救，我這里是因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，錄入的數(shù)據(jù)只有三天，所以只顯示了三天的數(shù)據(jù)，如果你把所有的數(shù)據(jù)都錄制了進(jìn)去的話，那么你就能看到整個(gè)完整的趨勢(shì)了，記住了，看到異常的時(shí)候，一定要去分析為什么。

起始日期：這里手動(dòng)填寫(xiě)，就是你想要從哪一天數(shù)據(jù)看起你就填寫(xiě)哪一天，例如我這里的最早數(shù)據(jù)是6/4，那我就填寫(xiě)2017/6/4

關(guān)鍵詞：這里的關(guān)鍵詞又兩種寫(xiě)法，第一種就是直接填寫(xiě)關(guān)鍵詞，這種寫(xiě)法展示的數(shù)據(jù)就是該關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，第二種寫(xiě)法是*關(guān)鍵詞*，也就是兩邊各加一個(gè)*，這寫(xiě)法展示的是數(shù)據(jù)是包含了該關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，比如說(shuō)，你輸入的是*牛仔褲*，那么，牛仔褲女闊腿褲牛仔褲，韓版牛仔褲高腰等等這些關(guān)鍵詞都會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，也就是說(shuō)，只要包含了牛仔褲的數(shù)據(jù)他就會(huì)都統(tǒng)計(jì)起來(lái)展現(xiàn)。

這就是加了*的數(shù)據(jù)，和上面對(duì)比的時(shí)候你就可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)圖的訪客數(shù)比剛剛那圖高了太多了，就是因?yàn)檫@個(gè)圖是統(tǒng)計(jì)了所有包含了牛仔褲這個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)。

其實(shí)這個(gè)圖表還可以加一個(gè)數(shù)據(jù)功能，就是該關(guān)鍵詞，覆蓋了多少關(guān)鍵詞。比如說(shuō)，牛仔褲，每一天進(jìn)來(lái)的流量有多少關(guān)鍵詞是包含了牛仔褲這個(gè)關(guān)鍵詞的，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)我們也很有幫助，基本上可以看到該關(guān)鍵詞對(duì)其他關(guān)鍵詞的帶動(dòng)作用，以及該關(guān)鍵詞的覆蓋率問(wèn)題，但是因?yàn)槲易鲞@個(gè)表格的時(shí)候時(shí)間比較趕，沒(méi)來(lái)的及做，如果懂這種表格的自己做一下就可以，很簡(jiǎn)單的，就是利用COUNTIFS函數(shù)就可以做到，后期如果有時(shí)間的時(shí)候，我也可以看把這個(gè)功能更新到這個(gè)表格上面去。

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