春天，花開如詩的季節(jié)。在微風(fēng)的吹拂下，滿山坡的野花睜開了眼，連成了片，匯成了海。面對這氣勢磅礴的色彩海洋，你還有煩惱嗎？你還有憂愁嗎？春天，不失為一個踏青的好時光！還猶豫什么呢，又有什么值得我們?nèi)オq豫的呢？換上輕裝，我們?nèi)ヒ巴馓で喟桑?br />
一、流量情況

2017戶外裝備直通車優(yōu)化細(xì)節(jié)

從圖中可以看到，戶外運(yùn)動服的流量從二月底到三月有一個明顯的提高，在于年后出去玩的人對戶外運(yùn)動服的需求很大；再就是從四月一號開始，進(jìn)入一個流量最高峰，清明、五一小長假春季踏春，出游的人數(shù)眾多，所以現(xiàn)在正值戶外運(yùn)動類目的旺季。

二、行業(yè)競爭度趨勢

2017戶外裝備直通車優(yōu)化細(xì)節(jié)

一年中競爭度最高的時間段依舊是清明、五一假期期間，春暖花開，陽光明媚，大多數(shù)人選擇此時間段出游，對于戶外產(chǎn)品的需求量高導(dǎo)致行業(yè)的競爭度高，然后從五月到七月是一路呈下降趨勢，直到七月底進(jìn)入暑假期間，競爭度又高了上去；然后一直到過年，競爭度又呈一個下降趨勢。

三、直通車數(shù)據(jù)

【點(diǎn)擊量】

2017戶外裝備直通車優(yōu)化細(xì)節(jié)

2017戶外裝備直通車優(yōu)化細(xì)節(jié)

這是截取了一個戶外運(yùn)動服店鋪的近14天的一個數(shù)據(jù)情況，可以看出近14天的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率是逐步往上升的。

清明節(jié)剛剛過去，就在流量最大也是行業(yè)旺季的時候，對于開車的力度一定要把握好。

四、直通車操作

2017戶外裝備直通車優(yōu)化細(xì)節(jié)

這是近14天的一個數(shù)據(jù)，在旺季，流量高峰的這個時間節(jié)點(diǎn)，一定要注意的就是流量是否精準(zhǔn)的問題，從數(shù)據(jù)上來看，投產(chǎn)是不錯的，但是點(diǎn)擊率有點(diǎn)低。對于季節(jié)性產(chǎn)品來說，點(diǎn)擊率的影響因素也是極其重要的，那么對圖片的要求就比較嚴(yán)格了。

2017戶外裝備直通車優(yōu)化細(xì)節(jié)

像點(diǎn)擊率低的這種創(chuàng)意直接再換一下創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意標(biāo)題測試一下，提高一下點(diǎn)擊率；另外對于流量是否精準(zhǔn)這方面需要車手這段時間多注意一下。

2017戶外裝備直通車優(yōu)化細(xì)節(jié)

像這種半個月無轉(zhuǎn)化的詞可以刪掉，多上一些精準(zhǔn)詞，以保證流量的精準(zhǔn)性，這樣才能在旺季把多余的話費(fèi)控制到最低，引來更多的游泳的流量。

在這里我們是沒有開啟定向和站外的流量，此時間段內(nèi)定向流量巨大，但轉(zhuǎn)化情況不是很樂觀，建議不要打開定向的推廣。

五、總結(jié)

在春季出游的季節(jié)，迎來戶外運(yùn)動裝備的春天，對于即將迎來的五一假期，戶外類目勢必還會再火一把，把握住現(xiàn)在的流量高峰，引來最多最精準(zhǔn)的流量，打造新一代戶外裝備的春天！

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