標題優(yōu)化想必是淘寶商家耳熟能詳?shù)牡赇亙?yōu)化手段了，說出來大家都知道，但是真正能去好好的把標題優(yōu)化落實并且優(yōu)化以后有效果的，卻很少有。店鋪流量遇到瓶頸以后，部分掌柜開始盲目的優(yōu)化標題，修改關(guān)鍵詞，有些操作不當或者思路不對的，在優(yōu)化標題以后會“驚喜”地發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品流量不僅沒有上漲，而且急劇下滑，最后可能原本表現(xiàn)還一般般的產(chǎn)品，在優(yōu)化標題以后搜索直接找不到了。那么，到底應(yīng)該怎么優(yōu)化標題呢？

首先，也是最重要的一點，標題優(yōu)化的思路。什么時候需要優(yōu)化標題，為什么要優(yōu)化標題。一個好的賣家，在上架新品之前，產(chǎn)品標題應(yīng)該是準備好的，不過更多的是上架以后再優(yōu)化標題的。當一款產(chǎn)品的自然搜索較低，流量上漲緩慢或者是沒有上漲的時候，就應(yīng)該考慮標題的優(yōu)化了，優(yōu)化標題一般在產(chǎn)品下架后1小時內(nèi)進行，這樣對原有關(guān)鍵詞權(quán)重影響比較小。為什么要優(yōu)化標題，我估計很多人是不知道的，反正別人在優(yōu)化那我也要優(yōu)化。優(yōu)化標題是為了讓你產(chǎn)品的消費群體更快更容易找到你的產(chǎn)品，讓淘寶搜索引擎能夠更好的對產(chǎn)品進行分類，判斷你的產(chǎn)品符合哪些人的購物需求，從而給出對應(yīng)的展現(xiàn)人群。所以標題優(yōu)化是給搜索引擎看的，這一點需要牢記。

其次，標題優(yōu)化應(yīng)該怎么去做，使用哪些工具，添加哪些關(guān)鍵詞？

使用比較普遍的是數(shù)據(jù)魔方專業(yè)版的淘詞功能，生e經(jīng)的同類目熱門屬性分析以及淘寶指數(shù)查詢，生e經(jīng)和數(shù)據(jù)魔方專業(yè)版是需要付費的，可能有些客戶是沒有購買而且不太愿意購買的，那么在無法使用這兩個工具的時候，我們應(yīng)該怎么有效的去優(yōu)化標題？最基礎(chǔ)的，打開淘寶首頁，在搜索框中輸入本店類目最熱門的搜索詞，選取下拉框中的推薦詞，拿一個客戶店鋪的關(guān)鍵詞為例

當然，請不要忘記，關(guān)鍵詞相匹配的屬性功能詞

為應(yīng)對現(xiàn)在無線端流量占比高達70%以上的情況，同時我們需要關(guān)注無線端搜索推薦詞

還有一個免費常見而且非常好用的工具，但是可能平時大家都比較少使用的，這里重點要提一下，那就是直通車的流量解析

這里面的詞，也是可以加入到產(chǎn)品標題中的，而且如果前期沒有實力去競爭大詞熱詞的時候，可以使用這個工具添加相對精準的長尾詞和飆升詞。在沒有付費軟件幫助的情況下，復(fù)制拆分比較優(yōu)秀的同行關(guān)鍵詞也是可以的。把關(guān)鍵詞都搜集好了以后，開始拼接標題，比較基礎(chǔ)的標題公式：點擊詞+品牌詞+屬性詞+核心詞+空格+屬性詞+核心詞，不要關(guān)鍵詞堆砌，不要重復(fù)使用關(guān)鍵字，標題中盡量不要有空格。標題組好以后不要忘記檢查下最小分詞看看有沒有問題

仔細檢查是否熱門搜索關(guān)鍵詞都已經(jīng)覆蓋，無線端推薦詞是否添加，順便可以檢查下可讀性強不強，一個比較好的標題就做出來了。對比看一下

優(yōu)化前的標題是：運動服套裝女夏2015新款短袖圓領(lǐng)印花大碼中老年媽媽裝休閑運動裝

優(yōu)化后的標題是：運動套裝女夏短袖七分褲中老年媽媽裝大碼印花棉質(zhì)休閑運動服套裝

標題中增加了產(chǎn)品材質(zhì)功能方面的詞，并且去掉了原標題中沒有用和重復(fù)的詞，基本保證優(yōu)化后的標題關(guān)鍵詞覆蓋要多于原標題。這里有一個小技巧，有時候標題優(yōu)化會出現(xiàn)失誤，導(dǎo)致產(chǎn)品的自然搜索收到比較大的影響，每次優(yōu)化標題前做下優(yōu)化記錄，把原標題記錄下來，若發(fā)現(xiàn)標題優(yōu)化后流量有明顯下降，可以及時把標題復(fù)原。

最后，標題做好以后不代表標題優(yōu)化已經(jīng)結(jié)束了，還需要有后續(xù)的數(shù)據(jù)跟蹤分析，以夢緣藍夏季女裝單品為例，優(yōu)化前標題中無效關(guān)鍵詞較多，相當于新品，基本沒有搜索流量，于5月21日優(yōu)化標題，由江湖策可見產(chǎn)品訪客數(shù)變化

5月20日優(yōu)化前，產(chǎn)品展現(xiàn)量400不到，有效展現(xiàn)關(guān)鍵詞2頁也就是10個左右的關(guān)鍵詞有展現(xiàn)，流量引入效果非常差，21日優(yōu)化標題后

展現(xiàn)量差不多是之前的8-9倍的樣子，有效展現(xiàn)詞4頁，20個詞左右，整體展現(xiàn)是有非常大的提升的，說明標題優(yōu)化思路與方式是對的，但是，這并不代表標題優(yōu)化就完了，標題優(yōu)化是輔助店鋪提升流量的手段，后續(xù)的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率控制才是引流的關(guān)鍵點

標題優(yōu)化后，一些表現(xiàn)比較好的關(guān)鍵詞——即是展現(xiàn)比較合理且點擊率正常的詞，需要通過一些運營手段控制該關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，保持一段時間內(nèi)該關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定，該關(guān)鍵詞的排序與流量引入能力會得到大幅提升，那么標題優(yōu)化就達到目的了。

輔助運營手段有哪些？①最基礎(chǔ)也是最簡單的，做單品優(yōu)惠，以單品優(yōu)惠券或者是拍下減或者是包郵等單品活動來促進該款的轉(zhuǎn)化率；②做好客服培訓工作，適當以返現(xiàn)、減價等方式提高詢單轉(zhuǎn)化率；③每日跟進單品數(shù)據(jù)，有較大展現(xiàn)的詞同步加入直通車推廣，用付費推廣同步補充產(chǎn)品的點擊量；④在優(yōu)化標題一個星期以后，若有比較好的反響，那么針對性地同步優(yōu)化詳情頁，PC端與無線端都要優(yōu)化，無線專享價設(shè)置等等；⑤若產(chǎn)品權(quán)重還可以，優(yōu)化標題后請同步報名官方活動，2015年的活動對產(chǎn)品的權(quán)重影響非常大。

這款女裝是夏款，由于推廣時間較晚，款型跟銷量并不是很理想，而且未配合輔助運營手段，所以關(guān)鍵詞優(yōu)化后期效果并不明顯

如果后期有跟進控制關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率，效果應(yīng)該會比較理想的。

綜上所述，大家應(yīng)該大致了解標題優(yōu)化的整個流程和標題優(yōu)化后續(xù)需要做的一些配合運營的工作，那么對于一個新品的流量提升來說，應(yīng)該又有了一個新的思路。在這里也要友情提示一下，第一，流量比較穩(wěn)定而且銷量還比較OK的產(chǎn)品，不要輕易改標題；第二，產(chǎn)品屬性、標題、價格、詳情頁這些選項中，不要同步修改兩個以上，很有可能會被系統(tǒng)判定為修改寶貝，會導(dǎo)致比較嚴重的后果；第三，標題優(yōu)化沒有想象中的那么神奇，重要的是做好產(chǎn)品，詳情頁，服務(wù)等一系列運營工作，再配合上標題優(yōu)化，店鋪的流量才會有很好的改變。

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本文來源： 標題優(yōu)化之搜索覆蓋