毫無(wú)疑問(wèn)，與傳統(tǒng)的短信溝通方式相比，騰訊微信更靈活、智能，且節(jié)省資費(fèi)。然而微信并不是新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，借助微信平臺(tái)來(lái)轟炸式傳播廣告，干擾了用戶體驗(yàn)環(huán)境。

“微博已經(jīng)過(guò)時(shí)，微信才是未來(lái)。”這句被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)圈子奉為新的掘金方向的話，在騰訊微信眼中顯然并不正確。在去年6月5日，微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴在一場(chǎng)“把脈微信”的活動(dòng)中公開(kāi)表態(tài)：微信的公眾號(hào)并不是營(yíng)銷(xiāo)渠道，騰訊希望把微信變成一個(gè)聚合信息服務(wù)的通道，而不是濫發(fā)廣告的工具。事實(shí)上，騰訊對(duì)微信的期望遠(yuǎn)不是群發(fā)廣告的利器，其掌門(mén)人馬化騰曾把微信描述為“全球第一個(gè)融合了通訊、社交、平臺(tái)的產(chǎn)品”。

盡管騰訊高層一直拒絕把微信定位為營(yíng)銷(xiāo)工具，但是由于龐大的用戶群吸引來(lái)的微信營(yíng)銷(xiāo)人還是層出不窮。而騰訊一直在打擊過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。現(xiàn)在更是不遺余力。

今天關(guān)于微信的兩件大事，在媒體圈引發(fā)廣泛討論。一是微信公眾平臺(tái)再次進(jìn)行改版，閱讀數(shù)放置文末，且后臺(tái)增加了很多數(shù)據(jù)屬性；二是國(guó)信辦發(fā)布《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，主要針對(duì)以微信為代表的即時(shí)通信工具進(jìn)行規(guī)定和約束，簡(jiǎn)稱(chēng)：“微信十條”。針對(duì)這兩件大事，作為從業(yè)者，東樓不妨來(lái)談?wù)効捶ǎ?br />
閱讀數(shù)調(diào)整顯示：打擊營(yíng)銷(xiāo)刷榜，避免閱讀干擾

首先，我們來(lái)看微信公眾平臺(tái)的改版。就在微信十條發(fā)布的幾小時(shí)后，不知道是巧合還是有意為之，微信官方突然對(duì)微信公眾平臺(tái)來(lái)了一次大的升級(jí)改版。

在前臺(tái)的改版主要是調(diào)整了閱讀數(shù)的顯示位置和規(guī)則，閱讀數(shù)由之前的頁(yè)頭調(diào)整到了頁(yè)尾，并且高于10000次閱讀的文章只顯示10000 。這距離之前灰度發(fā)布微信公眾號(hào)的文章閱讀數(shù)過(guò)去還不到兩周的時(shí)間，這次突然改版大概也與之前閱讀數(shù)公布后，滋生了各種刷數(shù)據(jù)淘寶店以及相關(guān)排行榜有關(guān)。

究其原因，微信官方是看到了閱讀數(shù)公布后的種種弊端。顯然，閱讀數(shù)公布后草根大號(hào)是受益者，間接導(dǎo)致了營(yíng)銷(xiāo)行為的泛濫。特別是擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲級(jí)別的草根大號(hào)，閱讀數(shù)的公布無(wú)疑為其做營(yíng)銷(xiāo)接單做了背書(shū)。因此，若不進(jìn)行及時(shí)的改正，公眾號(hào)將朝著與其初衷相反的方向。

并且，閱讀數(shù)在頁(yè)頭的顯示，很容易讓讀者一開(kāi)始就被閱讀數(shù)所引導(dǎo)，不利于文章的閱讀和傳播。而這次將閱讀數(shù)放在最后，并在10000次之后統(tǒng)一顯示為10000 ，一方面能夠在一定程度上防止進(jìn)行數(shù)據(jù)作弊，另一方面也能對(duì)賬號(hào)的質(zhì)量做個(gè)參考。不過(guò)也有人笑言，以后只需要刷到10000 就萬(wàn)事大吉了。

增加詳細(xì)數(shù)據(jù)：鼓勵(lì)廣告主投放，服務(wù)號(hào)的利好

此外，微信公眾平臺(tái)這次的最大的改版和調(diào)整是管理后臺(tái)，不分認(rèn)證號(hào)和非認(rèn)證號(hào)，后臺(tái)都增加了不少詳細(xì)的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)無(wú)疑是為其前不久正式上線的廣點(diǎn)通服務(wù)招徠客戶，并促進(jìn)廣告主在微信流量主上投放廣告。

另一方面，我們可以看到，無(wú)論是用戶增長(zhǎng)頁(yè)增加增長(zhǎng)來(lái)源統(tǒng)計(jì)，可按來(lái)源查看新增人數(shù)；還是用戶屬性頁(yè)增加終端和機(jī)型分析，可查看用戶使用哪些終端和機(jī)型；抑或是圖文群發(fā)頁(yè)增加圖文詳解功能，可查看圖文消息的詳細(xì)屬性，和讀者的屬性數(shù)據(jù)等等。這些相關(guān)的數(shù)據(jù)的公布都非常有利于企業(yè)服務(wù)賬號(hào)的發(fā)展，企業(yè)可以通過(guò)后臺(tái)分析用戶的相關(guān)屬性，做好更精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)。這對(duì)企業(yè)服務(wù)號(hào)無(wú)疑是一大利好。

嚴(yán)管微信言論，媒體屬性再次被削弱

接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)看看今天國(guó)信辦公布的“微信十條”對(duì)微信訂閱號(hào)的影響。

事實(shí)上，東樓研讀了一下，此條管理?xiàng)l例主要是針對(duì)微信官方和其他提供即時(shí)通信工具和平臺(tái)的服務(wù)商的，最會(huì)受到的影響是可能是一些時(shí)政類(lèi)的訂閱賬號(hào)。接下來(lái)，如果繼續(xù)在玩微信自媒體的朋友，千萬(wàn)要有顆大心臟，若還想繼續(xù)深入的做下去，那就需要對(duì)內(nèi)容方面多加嚴(yán)控，并且建議深刻理解國(guó)家的精神，談?wù)効萍肌⒇?cái)經(jīng)、美食、旅游等應(yīng)該還是無(wú)妨的。

不過(guò)，根據(jù)微信十條里的第七條規(guī)定：“ 即時(shí)通信工具服務(wù)使用者為從事公眾信息服務(wù)活動(dòng)開(kāi)設(shè)公眾賬號(hào)，應(yīng)當(dāng)經(jīng)即時(shí)通信工具服務(wù)提供者審核，由即時(shí)通信工具服務(wù)提供者向互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容主管部門(mén)分類(lèi)備案。”這條透露的信息可能是之后的訂閱號(hào)都需要像網(wǎng)站一樣進(jìn)行備案，這無(wú)疑加大了訂閱號(hào)的開(kāi)設(shè)難度。

依東樓看來(lái)，即使是此次國(guó)信辦沒(méi)有發(fā)布對(duì)即時(shí)通信工具的管理?xiàng)l例，微信官方也不希望在媒體的道路越走越遠(yuǎn)。騰訊及微信官方做公眾平臺(tái)的初衷，即是為了微信的商業(yè)化和流量變現(xiàn)鋪路。此番，國(guó)信辦和微信官方聯(lián)手出招，對(duì)公手眾平臺(tái)的服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)可謂是一揚(yáng)一抑，微信公眾平臺(tái)的媒體屬性再次被削弱。令東樓擔(dān)憂的是，在公眾號(hào)的媒體屬性被削弱之后，僅靠提供服務(wù)的企業(yè)服務(wù)號(hào)，能否撐得起用戶對(duì)資訊獲取的需求？微信的活躍度是否會(huì)因?yàn)橛嗛喬?hào)的被削弱而隨之下降？這些只能邊走邊看了。

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本文來(lái)源： 微信十條與頁(yè)面改版同時(shí)來(lái)了，微信營(yíng)銷(xiāo)還有出路嗎？