有人說，策劃是一個僅次于總統的職業。也有人說，策劃是一個等同于妓女的職業。站在不同的立場和角度，對策劃這個職業有不同的理解。我必須承認一點，他們的觀點都很正確。但以我個人的觀點，他們的理解都不對。
策劃不是一個職業，它應該是一個角色。每一個人都是策劃人。為自己的學業策劃，為自己的感情策劃，為自己的生活策劃。不管你處在哪個行業，不管從事什么職業，你都會充當策劃的角色。所以，我不會將策劃理解成一個職業，我個人理解為一個職業角色。而在網絡營銷行業中，策劃就像是人的第一性特征。
當你在為企業制定網絡營銷策略的時候，你就必須展現出第一性特征：策劃。一份完美的策劃方案，就是一個彪悍的帥哥。一份虛偽的策劃方案，就是一個帥氣的太監。一份實在的策劃方案，就是一個強壯的丑男。客戶是一個美女，她會優先選擇彪悍的帥哥，其次會考慮帥氣的太監，最后才會考慮強壯的丑男。
彪悍的帥哥人人都愛，也就不值得一提。最糾結的是帥氣的太監和強壯的丑男，這讓乙方美女如何抉擇呢？按照目前的大眾審美關，美女會優先選擇帥氣的太監，然后再會考慮強壯的丑男。在與帥氣的太監相處一段時間后，美女最終還是會選擇強壯的丑男。理由非常簡單，帥氣的太監無法滿足美女潛在的需求。
當美女的需求無法得到滿足的時候，她還是會有三種選擇：第一，默默忍受；第二，紅杏出墻；第三，移情別戀。現在是一個開放的社會，但美女的思想被禁錮太久，不要妄圖去改變美女的觀點。當你無法改變美女的觀點的時候，你就要引誘美女紅杏出墻，最好能夠讓她對你移情別戀。在這個過程中，第一性特征的作用非同小可。那么，你作為一個策劃人，如何完整的展現出你的第一性特征呢？
每一份策劃案出爐之前，都必須經過大量的工作，才有可能做到更好。這就需要做大量的調研工作，了解美女的真實需求。不要以為美女都只是尋求身體的滿足，更多的美女其實是尋求心靈的慰藉。你就不要去了解美女的需求，更是要了解美女所針對人群的需求。就像當年葉茂中給客戶提案，在不被客戶認可的情況下，葉茂中卻選擇了堅持。他非常明白一點，他服務的對象是客戶，而客戶服務的對象是大眾。只有符合大眾的胃口，才能幫助客戶為大眾服務好，這就是所謂的第一性特征。
調研分析是第一步，簡單的來說，就是要了解G點。這個G點不是美女，而是對美女艷羨的其他美女。這位美女找你是希望讓別人羨慕她。女人的心理滿足，遠遠要比身體滿足來得更切實際。如何發現美女的G點，并且充分發揮第一性特征，就需要下很大的力氣。不是簡簡單單的看，更多的是要深入的去了解。只有深入的了解其他美女的G點，你才有可能找到她們的G點，才能挖掘出G點。
創意策劃是第二步，簡單的來說，就是要挖掘G點。這個G點是自己站在其他美女的角度，能夠被滿足的G點。如果她們是島國愛情片中的蒼老師，你該如何去挖掘她們早已麻木的G點呢？這是需要思考的一個問題。那你就要站在其他美女的角度，以她們的心態，去羨慕妒嫉恨你所要滿足的那位美女。如果你能夠完全擺在其他美女的位置，有辦法讓自己對她羨慕妒嫉恨了，那你的挖掘就成功了。
執行策劃是第三步，簡單的來說，就是要滿足G點。在你已經充分了解，并挖掘出G點的前提下，你還要去滿足G點。如果你不能滿足G點，那你的調研和創意都是花拳繡腿。你看再多的到過愛情片，你也英雄無用武之地。所以，不能空有第一性特征，必須能夠實實在在夠用，能夠滿足其他美女的G點需求。否則，你的第一性特征就算是棒槌，你也只能用來洗洗褲子而已，自娛自樂的濕身而已。
總結一點來說，策劃作為網絡營銷的第一性特征，可以大也可以小，但必須很能用，而且必須是很有技巧，不是隨隨便便的捅兩下。如果忽視了第一性特征的能耐，想要通過第二第三性特征來成功，幾率會變得小很多。
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本文來源： 策劃是網絡營銷的第一性特征
