概念釋義

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在意識層面，我們對SEO可以形象理解為: 當用戶進入搜索引擎，就好像進入了一個偌大的圖書館.那么在這個圖書館里面有非常多的分類,分類分成大分類（可以理解為書架）小分類（可以理解為書架上面的格子）以及具體到最小的分類（書本身的內容）——長尾關鍵詞。

在圖書館里面每天都在增加新的內容，那么一個新的網站出現就等于一個分類里面的一本新書出現。那么書里面的書名以及序就相對應到網站的TITLE以及描述Description?？墒侨绻?ldquo;別人”（可以指搜索引擎）進入圖書館發(fā)現這本書雖然是這個分類或者一個系列里的書，但是這本書的書名跟之前的一些書的書名完全一樣，那么肯定會讓讀者誤會你是在抄襲別人的書。那么雖然你的網站是新的，但是其實在剛開始你就不可能有一個好的排名了。這嚴重影響到日后的優(yōu)化。

2三大相關

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三大相關是淘寶seo優(yōu)化的基石，包括類目相關，屬性相關和標題相關。其中很多人以為標題是淘寶seo的一切，這種說法是非常不正確的。當下階段的淘寶seo現狀，在百分之90的賣家不懂淘寶seo的情況下，只要能掌握這三大相關，也可以取得非常顯著的效果！

3seo誤區(qū)

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淘寶seo誤區(qū)是指賣家對淘寶規(guī)則不熟悉，想當然或者道聽途說一些規(guī)則，對自己店鋪做出錯誤的優(yōu)化，包括標題堆砌關鍵詞，以及隨意調低價格，發(fā)布廣告商品等等。

一旦觸犯誤區(qū)，就會收到淘寶方面的處罰，以至于得不償失，甚至賠錢扣分，以至于封店的情況發(fā)生，所以賣家不懂優(yōu)化不要緊，千萬不要優(yōu)化錯誤！

seo誤區(qū)具體表現有以下幾個常見淘寶seo誤區(qū)：

一、店鋪和寶貝的收藏量越多排名越靠前

二、新上架的寶貝在人氣寶貝中不參與排名

三、搜索結果中看不到的寶貝就是被屏蔽降權

四、淘寶人氣排名會優(yōu)先淘寶直通車寶貝

五、淘寶搜索排名結果會傾向于大賣家

六、只要順利把產品賣出去就可以了，其他的都不重要

七、多做活動可以快速提高人氣排名

4排名因素

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一、相關性

1、類目屬性：前臺類目、后臺類目

2、寶貝標題：規(guī)范性、可讀性、包含關鍵詞

二、下架時間：7天一遇，根據淘寶服務器刷新周期，精確寶貝發(fā)布時間和發(fā)布間隔。

三、櫥窗推薦

四、是否加入消保：加入了消保，7天無條件退換等，在相同情況下，排名靠前

五、店鋪權重：

1、作弊程度

2、違規(guī)扣分程度

3、退款率

4、拍發(fā)時差

5、買家評分

六、寶貝權重、成交記錄、收藏

七、人氣寶貝算法

1、相關性

類目屬性：前臺類目、后臺類目

寶貝標題：規(guī)范性、可讀性、包含關鍵詞

2、人氣分：

交易量、轉化率、收藏數量、寶貝瀏覽量、

回頭客、支付寶使用率、消保、發(fā)貨速度評分、服務態(tài)度評分、好評率、賣家信用、櫥窗推薦、

八、優(yōu)化重點：

1、確保沒有違規(guī)

2、確保類目、屬性正確。

3、優(yōu)化具體關鍵詞

4、櫥窗推薦

5、寶貝發(fā)布時間

5權重因素

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相關性，市場規(guī)則，作弊，下架時間，商品質量，商品人氣，服務品質

（1）產品維度權重

標題匹配

櫥窗推薦

類目匹配

下架時間

（2）銷售維度權重

銷量

支付寶使用率

轉化率

產品的動銷率

銷售均價

客單價

（3)服務維度權重

DSR

退款率

糾紛率

平均發(fā)貨速度

旺旺在線時間

旺旺響應時間

消保等認證

違規(guī)扣分

好評率

（4）人氣維度權重

UV

相對來說，UV是比較重要的。

PV

瀏覽深度

收藏數

回頭率

（5）打傘邏輯

同款式的商品在同一個頁面最多出現四個

同一個賣家的產品在同一個頁面最多出現二個

6常用技巧

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1、上下架時間的優(yōu)化

上下架時間對于集市賣家尤為重要，那么如何來優(yōu)化上下架時間，主要有三個步驟

第一步：流量趨勢的分析

（1）工作日全網流量分析

（2）周末全網流量分析

工作日是趨勢集中在下午，周末是趨勢集中在晚上。分析流量趨勢重點是要看有沒有細化到每一天，如果做到了，那么流量分析這一塊就會做好。

第二步：競品調研的分析

競品錯架上位

在商品上架時，要看看商品的旁邊的情況，如果有不利于自己競爭的商品存在，馬上調整商品上下架時間。

第三步：分布設置

使用軟件高效設置

2、商品標題優(yōu)化

（1）收集關鍵詞渠道

主要收集渠道有人氣商品標題采集、淘寶首頁（類目）推薦詞、搜索框下拉菜單詞、淘寶排行、淘寶指數、數據魔方（淘詞）、量子恒道關鍵詞報表、直通車詞表，當然還有一些其他渠道。

下面著重介紹一下人氣商品標題采集，人氣標題采集是出現頻率最高的收集起來，其實也就是優(yōu)中選優(yōu)。

（2）編輯標題五大原則

可讀性原則：

標題通順流暢；

前部吸引眼球（“N次斷貨”、“范冰冰同款”等）。

等效原則：

俗稱引導向正式名稱；

符號原則：

易讀性符號：空格，“/” 等；

強調性符號。“【】”，“*☆”等。

拆分原則：

英文以字母為單位，漢字以淘寶數據庫中的詞組為單位；

優(yōu)先展示不需要拆分含該詞的寶貝。

無序原則：

關鍵詞排列順序不對搜索產生影響。

（3）數據檢測與持續(xù)優(yōu)化

組合出多個標題，哪個會更好？

案例：

經過關鍵詞搜集、編輯標題等步驟得出兩個備用標題：

1.2012熱賣秋裝 時尚休閑百搭 個性雙立領韓版長袖T恤 男士

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通過兩個同款寶貝使用這兩個標題進行測試，得出如下數據：

標題1：點擊量126 點擊率0.62%

標題2：點擊量89 點擊率1.31%

從以上數據可以看出，標題2的效果更明顯，我們使用標題2的這個標題。

標題優(yōu)化是個循環(huán)往復的過程，并非一蹴而就。

3、 商品主圖優(yōu)化

（1）巧選配色

人體對產品的第一印象是產品的顏色，因此要做好配色。配色沒有絕對性，是有相對性的，要突出自己產品顏色。

（2）妙用文案

在商品主圖上加文案，要適當，不可太多。而且要切記，盡量不要覆蓋產品本身。

（3）突出賣點

文字一定要突出產品的賣點，否則圖片上加文字的作用就不大了。突出賣點的同時，注意信息不要太多，不要將信息粗暴的累積，否則會引起搜索降權，那就得不償失了。

（4）契合視覺心理

邊框效應

人對有邊框的物體會注意多一點，比如相片，為什么要加一個邊框，就是會引人注意。

突出效應

人在看物體時，首先注意到的是突出的那一部分，因此根據突出效應，將產品的效果突出出來，就會引人注意。

求全效應

人在看圖片時，有預估它得全貌的心里。比如一件襯衫，僅展示一個領子，但是我們在看的時候會自覺的想到領子之外的那一部分，所以就會點進去看一看。

4、櫥窗推薦的優(yōu)化

櫥窗推薦雖然近兩年提的少一點，但是是有必要做的。

（1）優(yōu)化方法

固定式推薦（35%）

要拿一部分產品來固定化推薦，比如一些主推產品、熱門產品，要一直推薦下去。

滾動式推薦（65%）

由于快要下架的產品排名是靠前的，因此利用滾動式推薦。

固定式推薦和滾動式推薦所占的比例是三比七或四比六，具體的比例要根據產品而定。

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