在經(jīng)歷了文字、圖片、聲音的營(yíng)銷玩法之后，現(xiàn)在即將迎來視頻營(yíng)銷時(shí)代。2005年開始，pps、優(yōu)酷的成立預(yù)示視頻將在互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)一席之地，短短的十年中，視頻以它獨(dú)有特征已經(jīng)在向大眾宣告，新視頻時(shí)代的到來。新媒體擁有數(shù)億計(jì)的需求清晰的觀眾，而他們又被分類歸納，當(dāng)這些用戶數(shù)據(jù)和淘寶的大數(shù)據(jù)結(jié)合時(shí)候，一個(gè)電商的視頻傳播即將展開。
15秒視頻價(jià)值何在？從目前的稀缺資源正走向擴(kuò)張，15秒微視頻給我們帶來的是CTR和記憶力的提升， 數(shù)據(jù)表明，視頻的CTR要高于站外普通靜態(tài)圖片30%-40%；用戶對(duì)15秒的記憶力達(dá)到17%，而CPM的競(jìng)價(jià)方式，致使推廣成本將大大降低。
15秒視頻怎么玩，互動(dòng)是關(guān)鍵！無論我們立足于品牌、單品或是活動(dòng)，完全不能跟信息互動(dòng)意味著死亡，而部分不能互動(dòng)則意味著殘疾。
一、產(chǎn)品向的視頻創(chuàng)意
1.1 選擇產(chǎn)品
根據(jù)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃、市場(chǎng)需求、數(shù)據(jù)反饋挑選適推產(chǎn)品；
1.2 產(chǎn)品信息資料收集
產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、核心特征、買家咨詢較多問題；
1.3 賣點(diǎn)提煉
根據(jù)產(chǎn)品信息、優(yōu)勢(shì)或爭(zhēng)議點(diǎn)提煉賣點(diǎn)進(jìn)行拍攝；
1.4 實(shí)際落地
根據(jù)賣點(diǎn)策劃案準(zhǔn)備人員和必要道具。
用畫面、音樂、文字全方位展現(xiàn)產(chǎn)品，更全面、落地的解決買家“想象力”問題，減少客服壓力的同時(shí)，讓客戶感受“看到即買到”。
小熊移動(dòng)電飯煲：
http://cloud.video.taobao.com/play/u/175592270/e/1/t/1/p/1/11842910.swf
二、話題（互動(dòng)）向的視頻創(chuàng)意
2.1結(jié)合產(chǎn)品性質(zhì)、時(shí)事熱點(diǎn)等信息，用幽默感、故事性等帶有創(chuàng)意視頻內(nèi)容，將寶貝或品牌植入活動(dòng)，軟性的推廣方式吸引消費(fèi)者。從而達(dá)到互動(dòng)、了解和參與的目的。
bliv信美肌旗艦店：
http://cloud.video.taobao.com/play/u/1134132685/e/1/t/1/p/1/11848722.swf
三、品牌向的視頻創(chuàng)意
3.1 挖掘品牌背后故事，展現(xiàn)品牌調(diào)性；
3.2 把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者或者顧客，從而在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)品牌形象；
3.3 突出品牌引導(dǎo)主線，如明星效應(yīng)、品牌定位、故事植入等。
百雀羚旗艦店：
http://cloud.video.taobao.com//play/u/91916294/p/1/e/1/t/1/11807699.swf
周黑鴨食品旗艦店：
http://cloud.video.taobao.com//play/u/392147177/p/2/e/1/t/1/11821766.swf
無論哪種拍攝思路都應(yīng)該回歸落地到品牌和店鋪，將15秒展現(xiàn)到極致。 從投放角度來看，判斷視頻很大部分因素是參考CTR，那從高制作成本上看，是否有什么方法可以提前預(yù)警、防止呢？提供良好的創(chuàng)作腳本，成熟的拍攝班子、當(dāng)然也離不開后期靈活的推廣宣傳，視頻只是一種形式，而不只是鉆展的曝光！
15秒視頻價(jià)值何在？從目前的稀缺資源正走向擴(kuò)張，15秒微視頻給我們帶來的是CTR和記憶力的提升， 數(shù)據(jù)表明，視頻的CTR要高于站外普通靜態(tài)圖片30%-40%；用戶對(duì)15秒的記憶力達(dá)到17%，而CPM的競(jìng)價(jià)方式，致使推廣成本將大大降低。
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一、產(chǎn)品向的視頻創(chuàng)意
1.1 選擇產(chǎn)品
根據(jù)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃、市場(chǎng)需求、數(shù)據(jù)反饋挑選適推產(chǎn)品；
1.2 產(chǎn)品信息資料收集
產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、核心特征、買家咨詢較多問題；
1.3 賣點(diǎn)提煉
根據(jù)產(chǎn)品信息、優(yōu)勢(shì)或爭(zhēng)議點(diǎn)提煉賣點(diǎn)進(jìn)行拍攝；
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根據(jù)賣點(diǎn)策劃案準(zhǔn)備人員和必要道具。
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三、品牌向的視頻創(chuàng)意
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3.2 把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者或者顧客，從而在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)品牌形象；
3.3 突出品牌引導(dǎo)主線，如明星效應(yīng)、品牌定位、故事植入等。
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