一、達摩盤首頁
達摩盤首頁為商家提供最新標簽、標簽分布、投放效果、個人中心、拉新/回報率排行榜,方便商家操作。
二、使用達摩盤創建人群投放全鏈路
1、 店鋪人群畫像分析
目的:了解店鋪四類人群認知用戶/現有用戶/潛在用戶/沉默用戶,人群畫像的特征
路徑:【全部標簽—用戶軌跡—營銷關系】(或者直接搜索標簽名字:認知用戶/現有用戶/潛在用戶/沉默用戶)找到四類用戶標簽,【添加—對標簽進行透視分析—請選擇透視指標】即可;
2、 確定營銷目標、篩選標簽、創建人群
目的:在明確營銷目標,清楚細分營銷需求的基礎上,通過篩選適合的達摩盤標簽,組合成營銷人群
路徑:
①【我的人群—新建營銷人群—自定義營銷人群—推薦標簽/全部標簽】(或者可以直接進入“標簽”菜單的這兩類標簽下)
②選擇一個或多個想要的標簽進行【添加】
③點擊【下一步設置營銷人群】
④新建營銷人群界面填寫信息:營銷人群名稱、有效期設置等;
⑤點擊【保存為營銷人群】即可在我的人群界面查看;
溫馨提醒:
1) 圈定人數范圍需要在1萬-1000萬之間,才可以同步到鉆石展位進行投放;
2) 圈定人數在2000-100萬人之間,會出現人群擴展功能,可以對種子人群進行擴展;
3、 人群透視分析
目的:對創建好的營銷人群進行透視分析,和店鋪認知用戶、現有用戶,或者投放效果比較好的同類(拉新、店鋪老客戶)人群的對比,分析創建的人群是否符合現有店鋪人群的畫像特征,進行調整設置。
人群透視路徑:【我的人群—人群管理—透視分析—選擇透視指標—選擇對比人群】
人群修改路徑:【我的人群—人群管理—修改—營銷人群修改確認—選擇營銷標簽——下一步設置營銷人群】—后續步驟同創建新人群;
4、 同步鉆展投放人群
目的:達摩盤中創建的營銷人群,目前支持同步到鉆石展位進行投放
達摩盤人群同步路徑:【我的人群—人群管理—選擇渠道—同步數據—確定】
目前達摩盤的人群同步到鉆展需要一天的時間,此時渠道應用狀態是“準備中”,等應用狀態顯示“已同步”,便可以到鉆石展位進行設置。
鉆石展位設置路徑:選擇具體的【推廣單元—編輯—定向管理—增加定向—DMP定向—選擇人群—下一步—溢價設置—保存】
5、 投放效果查看
目的:查看人群投放的效果數據,進行不斷的優化,使營銷人群投放效果達到最佳。
路徑:【我的報表—人群報表】
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本文來源: 達摩盤快捷操作流程