淘寶流量的如今可貴程度已經(jīng)很明顯，同時很大一方面在削弱自然流量，付費流量效果同樣在諸多商家中大部分人還是沒有出什么奇效。

為什么我們做鉆展沒有效果、沒有流量。鉆展投放最重要莫過于主圖、展位和定向，其中定向就是我們做鉆展沒效果的一個很大原因，只要有掌握了定向這個竅門，那我們在做鉆展時才能游刃有余。

需了解鉆展六大定向效果剖析：

1.通投

通投一般比較少人使用，因為它是很多商家認為最不精準的流量，在大部分的情況下，我們都是要盡量避免出現(xiàn)這類流量，但在某些特殊展位，本身展位已經(jīng)具備有特定的人群標簽。那么通投的流量上，大可放心使用。

通投的正確使用方法：

2.群體定向

群體定向稍微比通投好那么一點，也是不精準的流量，因為這個定向是結(jié)合店鋪ID產(chǎn)生多個“一級類目+價位”的定向，但是同時只能投放5個。

缺點：但是一般一級類目層級深度是較深的，且有些子類母的SKU也相對較多，不是單一的類目+價位就能圈定到精準的流量。

適合類目：類目深度較淺，且類目相對SKU較少的子類母的寶貝，或則子類母比較容易形成搭配套餐等，可以使用進行測試。

3.興趣點定向

利用店鋪id或則產(chǎn)品id進行定位出興趣點

缺點：只能通過店鋪id產(chǎn)生興趣點，無法自行進行組織，也沒有對應(yīng)的興趣點庫的工具進行興趣點的挑選，有些深度較深的類目，會找不到對應(yīng)的興趣點。且如果有較多注意的話，大部分的興趣點比較類似與組合詞關(guān)鍵詞。

4.訪客定向

利用店鋪id對有這些賬戶相關(guān)訪問行為的買家進行定位

缺點：后臺局限性使得沒辦法精準的看到對應(yīng)每個店鋪的投放效果，另外一旦定位的店鋪流量發(fā)生波動，也會相對的影響到店鋪的投放效果。且如果店鋪銷售的子類母較多的情況下，也會因為不同店鋪內(nèi)主營子類母的不同，而致使圈定的人群不精準。

適合類目：店鋪主營寶貝類目相對較為單一，店鋪質(zhì)量比自己店鋪要相對較差的店鋪。特殊的操作思路下，有目的性的挑選對應(yīng)的店鋪id；競爭對手與競爭文案的搭配使用。

5.場景定向

四種子定向，對應(yīng)著四種店鋪人群

結(jié)合不同時期或則推廣目的進行鉆展的創(chuàng)意的推送

缺點：流量基于店鋪質(zhì)量，高質(zhì)量的店鋪的流量相對較高，投放出來的效果相對較好。但是如果店鋪流量相對較低，那么流量基數(shù)較少，投放出來的效果也很難較好。但是現(xiàn)在dmp內(nèi)也已經(jīng)有相同作用的定向，場景定向的作用被逐漸的削弱。

6.DMP定向

由眾多的定向標簽進行組合出千變?nèi)f化的定向，且有自己特定的轉(zhuǎn)化后臺，也可以通過報表看到單一的定向所對應(yīng)的轉(zhuǎn)化與流量效果。更多看重店鋪的運營與市場的定位效果。

還有關(guān)于訪客定向，挑選的店鋪質(zhì)量將直接影響賬戶的整體投放效果，所以精準度高的關(guān)鍵詞搜尋出來的店鋪自然更加貼合我們的自身店鋪。所以，在店鋪搜尋的第一步就要先保證好關(guān)鍵詞的取舍要足夠匹配自身店鋪風格與主營類目。

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本文來源： 鉆展新手- 你了解鉆展六大定向了嗎？