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鉆展流量節(jié)后復(fù)蘇——旺旺版位持續(xù)給力

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-05-02 09:00:04  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

亮鉆計(jì)劃-點(diǎn)亮鉆展每一步!

特別公告:

3月14日14:00對(duì)本帖舉辦一次在答疑課程,學(xué)習(xí)本貼后,對(duì)旺旺版位廣告位投放有任何疑問(wèn)請(qǐng)留言,我們將收集留言問(wèn)題店鋪,邀請(qǐng)你來(lái)參加課程。

提問(wèn)格式:店鋪主旺旺+問(wèn)題

例如:**旗艦店+名店促銷每日流量多少?

時(shí)間:3月14日 14:00 密碼:224488

春回大地,萬(wàn)物復(fù)蘇。鉆展踏著春風(fēng)向我們走來(lái)

首先來(lái)回顧一下旺旺版位:

2012年7月上線

2012年9月,旺旺輪播小圖完成改版,改版后CTR提升33.3%;

旺旺版位以其高展現(xiàn)、低價(jià)格、強(qiáng)轉(zhuǎn)化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),一躍成為鉆展性價(jià)比最高展位之一,擠進(jìn)TOP15之列。如今平均roi達(dá)5.64,成鉆展轉(zhuǎn)化最高的廣告位

總結(jié)該展位的投放經(jīng)驗(yàn),歸結(jié)為一句話:客單價(jià)低、重復(fù)購(gòu)買率高的單品,尤為合適。

接下來(lái)我們從2月數(shù)據(jù)來(lái)具體了解這個(gè)位置的情況

【旺旺版位近期ROI情況】

【旺旺版位近期ROI情況】

旺旺平均轉(zhuǎn)化5.64,成為鉆展轉(zhuǎn)化最高展位

從目前數(shù)據(jù)看,與1月ROI均值6.75對(duì)比,旺旺的數(shù)據(jù)已接近恢復(fù)到節(jié)前水平。

如此高的roi,讓你有什么理由不選擇呢?

【旺旺版位近期可用PV情況】

【旺旺版位近期可用PV情況】

春節(jié)期間整體流量較平時(shí)略有回落,從除夕開始流量急速上升,到2月底單個(gè)展位流量能恢復(fù)到節(jié)前的狀態(tài),即可競(jìng)價(jià)流量在2000w-2500w間。

特別說(shuō)明:旺旺每日彈窗小圖3 為剩余流量,故每日可用PV變化較大。

具體大家可關(guān)注帖子:

http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-258836411.htm?spm=0.0.0.0.0G241u

每天都會(huì)更新最新的數(shù)據(jù)

【旺旺版位近期CPM、CPC情況】

【旺旺版位近期CPM、CPC情況】

【旺旺版位近期CPM、CPC情況】

由上圖明顯可見(jiàn),除夕到初七的平均CPM明顯低于元宵前,大部分廣告主假期休息,導(dǎo)致小部分廣告主以低價(jià)獲取大流量,CPC與CPM成正比,錯(cuò)開競(jìng)價(jià)高峰才是高手投放策略。

近期cpm可為各位掌柜出價(jià)時(shí)提供參考,詳情請(qǐng)關(guān)注【亮鉆先生】新浪微博。

不同展現(xiàn)頁(yè)面和展位有其投放特性,要想成功投放,光能投放是不夠的,還要學(xué)會(huì)借題發(fā)揮。

旺旺每日彈窗小圖3因其競(jìng)價(jià)的特殊性,建議掌柜們可建立長(zhǎng)期計(jì)劃,作為流量補(bǔ)足。其他展位可結(jié)合當(dāng)下競(jìng)價(jià)情況和推廣目的做有效計(jì)劃,就推廣目的舉例,廣告創(chuàng)意與落地頁(yè)面和定向設(shè)置應(yīng)面對(duì)新客戶、意向客戶、老客戶和流失客戶區(qū)別對(duì)待,做到推廣差異化才能更好的提升UV質(zhì)量,從而轉(zhuǎn)化。

最后請(qǐng)每天關(guān)注投放數(shù)據(jù),及時(shí)優(yōu)化調(diào)整計(jì)劃,使之最優(yōu)!

每天,當(dāng)太陽(yáng)升起來(lái)的時(shí)候,非洲大草原上的動(dòng)物們就開始奔跑了。

獅子?jì)寢屧诮逃约旱暮⒆樱?rdquo;孩子,你必須跑得再快一點(diǎn),再快一點(diǎn),你要是跑不過(guò)最慢的羚羊,你就會(huì)活活地餓死。“

在另外一個(gè)場(chǎng)地上,羚羊媽媽也在教育自己的孩子:”孩子,你必須跑得再快一點(diǎn),再快一點(diǎn),如果你不能比跑得最快的獅子還要快,那你就肯定會(huì)被他們吃掉。“

秘訣:記住你跑得快,別人跑得更快。

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