隨著電子商務的飛速發(fā)展，淘寶的直通車功能更是改了又改，讓后臺功能達到更好，讓我們的車手們更要花時間先研究功能，才能開好車。那么如何更好地掌控直通車這個方向盤呢？接下來我來跟大家分享下關鍵詞的匹配功能的重要性。

l首先我們先了解下關鍵詞匹配功能的文字闡述

關于關鍵詞的匹配方式，有三種情況：精確匹配、中心詞匹配和廣泛匹配。那么它們有什么本質(zhì)上的區(qū)別呢？（估計許多賣家總會有這樣的疑問在，根本就分不清，定義不了這三個詞的用法）

現(xiàn)在我就跟大家一一解釋和舉例對比：

[關鍵詞]=精確匹配

買家搜索詞與所設關鍵詞完全相同（或是同義詞）時，推廣寶貝才有機會展現(xiàn)；

"關鍵詞"=中心詞匹配

買家搜索詞包含了所設關鍵詞時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)；

關鍵詞=廣泛匹配

當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。

例如：

以【T恤】為例，那么在之前如果我想在直通車里推廣自己【T恤】寶貝的話，必須將關鍵詞設置為“T恤”、“短袖T恤”、“純棉T恤”等等關鍵詞，這就是直通車一直以來使用的關鍵詞方式，
那么新的“精確匹配”模式，以關鍵詞為“短袖T恤”為例，只有當買家搜索“短袖T恤”的時候，才能有展現(xiàn)的機會。
使用方法：添加關鍵詞的時候，用英文的中括號[]將關鍵字包含，舉例：[T恤][短袖T恤][純棉T恤]

而“中心詞匹配”模式，則是當買家搜索“純棉短袖T恤”、“女裝短袖T恤”、“可愛短袖T恤”等關鍵詞的時候，都會有展現(xiàn)機會。
使用方法：添加關鍵詞的時候，用英文的引號""將關鍵字包含，舉例："短袖T恤""純棉T恤"。

“廣泛匹配”模式，則是買家搜索“純棉短袖T恤”、“女裝短袖T恤”、“可愛短袖T恤”、“情侶衫T恤”、“可愛T恤”、“純棉T恤”等關鍵詞的時候，都會有展現(xiàn)機會。

優(yōu)化建議：

關鍵詞是賣家們推廣不可或缺的流量來源，我建議大家根據(jù)你們的預算選擇適合的關鍵詞匹配方式，如果你有獲得更多流量的需求，那我建議你選擇廣泛匹配方式，這樣流量越多你的展現(xiàn)機會越多，點擊量也就越多。

其實我一般操作是這樣的，第一天加完詞先選用廣泛匹配，然而根據(jù)第二天的數(shù)據(jù)進行調(diào)整。

l功能和用途

關鍵詞匹配時一個新的設置關鍵詞的方式。關鍵詞匹配有三種匹配方式供你選擇，幫你更好地利用關鍵詞定位潛在買家，具體說明，沒有關鍵詞匹配功能之前，你設置關鍵詞：連衣裙，選擇了中心詞匹配方式，那么你的推廣除了有機會被搜索了連衣裙的買家看到之外，當買家搜索雪紡連衣裙的時候，你的推廣也有機會得到展示。如果您設置關鍵詞：連衣裙，選擇廣泛匹配方式，那么你除了買家搜索連衣裙、雪紡連衣裙有機會展示之外，買家搜索春裝連身長裙，你的推廣也有機會得展現(xiàn)。總的來說關鍵詞匹配選擇中心詞匹配方式、廣泛匹配方式都會為你的推廣帶來更多的曝光機會

關鍵詞匹配模式的增加，用一句話而言，“一個關鍵詞”就等于以前的“幾百組關鍵詞”。
讓車手情何以堪。

有了這個淘寶直通車新功能，絞盡腦汁選滿800個關鍵詞將會成為過去式，如果選合適用10個20個關鍵詞也可以覆蓋買家千奇百怪搜索習慣，完全能覆蓋之前的800個關鍵詞，甚至更多（用魔方工具，一個主詞可以找到500個相關關鍵詞）。

l接下來我們來分析下有點與缺點：

優(yōu)點：
1、無門檻，新手賣家輕松開車上路。
新模式對關鍵詞的設置技術含量大大降低了，可以說幾乎是沒有門檻了。只要了解直通車操作的賣家都能夠很好的開好自己的車，再也不用到處去學習某某絕技，某某經(jīng)驗了。

2、降低人力成本。
新的模式不再要求直通車車手去研究如何在有限的關鍵字數(shù)量限制下挑選合適的關鍵詞，非常較真的去研究每一個關鍵字組合，大大降低了賣家的人力成本和消耗在直通車上的風險，因為精確匹配權重高，也是可以繼續(xù)優(yōu)化的。

3、聚攏更多的流量。
新模式對關鍵詞的要求可以說降低到很低的水平，只要賣家能夠充分利用好200個關鍵字，利用廣泛匹配模式可以做到吸引更多流量，將原來覆蓋不到的范圍，統(tǒng)統(tǒng)拉攏到自己手中。

缺點：
原來找的所謂800個精準關鍵詞（長尾關鍵詞）報廢了，雖然新規(guī)則規(guī)定《同價位優(yōu)先展示精確匹配》，但對于一般人來說，精確關鍵詞，出價都是極其低廉的（這也是為什么要找精確關鍵詞的目的），如果以【T恤】為例，現(xiàn)在的價格為1.5元，我想【T恤】在使用廣泛匹配匹配后，周邊的詞也被網(wǎng)羅打盡了吧（至少有1000個相關的詞組價格都很低）。

隨著開車人的越來越多（所有關鍵詞在添加的時候，默認都是廣泛匹配）

很多人在不知道的情況下，已經(jīng)使用了廣泛匹配。
機會將會被財大氣粗的商家霸占，對于小商家來說，無疑是一大打擊。

日后，隨著廣泛匹配用戶越來越多，主要的熱門關鍵詞價格浮動不會太大，但是長尾關鍵詞的價格會逐步上升，再利用以前的經(jīng)驗，借助幾分幾元錢就能獲得一部分流量的可操作性會越來越難！

技術流，分析流，將很可能被壓死在直通車的車輪下。

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本文來源： 直通車關鍵詞匹配功能的重要性