淘寶學(xué)堂的各位朋友應(yīng)該對淘寶直通車推廣關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析表格比較陌生，下面大家可以有一些了解認(rèn)識(shí)。
一、數(shù)據(jù)獲取，每款寶貝大概三分鐘時(shí)間
1、下載寶貝的三天轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞報(bào)表：進(jìn)入量子恒道店鋪經(jīng)—轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)—三天轉(zhuǎn)化，這里選擇寶貝轉(zhuǎn)化報(bào)表、推廣計(jì)劃、數(shù)據(jù)時(shí)段，開始查詢。點(diǎn)擊“詞”，就打開了這個(gè)寶貝的關(guān)鍵詞報(bào)表。
2、打開下載的文檔，復(fù)制所有詞的信息到關(guān)鍵詞分析表格里數(shù)據(jù)，第1、2行不需要復(fù)制。
3、替換表格中所有的“￥”，然后拖動(dòng)單元格。這樣所有關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)都出來了。
4、填寫當(dāng)前轉(zhuǎn)化率、期望ROI(或者當(dāng)前ROI)、利潤。這樣就可以對比流量價(jià)值、轉(zhuǎn)化費(fèi)用、ROI了。每個(gè)參數(shù)都可以按照大小排列，非常方便。
下面再把平均展現(xiàn)排名添加進(jìn)去，點(diǎn)擊點(diǎn)擊量右側(cè)的小箭頭，選擇按降序排列，這個(gè)是為了保持和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的一致性。 再回到量子統(tǒng)計(jì)界面，選擇基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，同樣，選定寶貝報(bào)表、推廣計(jì)劃、數(shù)據(jù)時(shí)段(要與上面選擇的時(shí)段相同)。點(diǎn)擊開始查詢 再點(diǎn)擊，更多關(guān)鍵詞。把這些關(guān)鍵詞復(fù)制到EXCEL表格，刪除無關(guān)的列，只保留展現(xiàn)量和平均展示排名，再把這兩列數(shù)據(jù)添加到關(guān)鍵詞分析表格。 到此為止，這個(gè)表格的數(shù)據(jù)就已經(jīng)全了。
二、分析數(shù)據(jù)
對于數(shù)據(jù)的處理方法每個(gè)人都不同，以上面的例子來說，這已經(jīng)是一個(gè)成熟的爆款了，月銷量是16000筆，自然流量已經(jīng)足夠了，直通車的流量已經(jīng)做為輔助了，所以直通車本身就要盈利，或者至少不能虧本。
從上圖看出，寶貝的轉(zhuǎn)化率是15.12%，ROI是1:5.8。可惜的是，利潤是非常低的，只有5元。
流量價(jià)值=利潤*轉(zhuǎn)化率=5*15.12%=0.756
轉(zhuǎn)化費(fèi)用=直通車花費(fèi)/成交筆數(shù)=7000.25/2301=3.04
可以得出下面的結(jié)論：
1、刪除30天無成交的關(guān)鍵詞
2、ROI低于平均的關(guān)鍵詞降低出價(jià)
3、流量價(jià)值低于0.756的關(guān)鍵詞，刪除，或者適當(dāng)降低出價(jià)。高于0.756的關(guān)鍵詞，可以適當(dāng)提高出價(jià)
4、轉(zhuǎn)化費(fèi)用高于3.04的關(guān)鍵詞，刪除，或者適當(dāng)降低出價(jià)。低于3.04的可以適當(dāng)提高出價(jià)。實(shí)際上轉(zhuǎn)化費(fèi)用和流量價(jià)值的關(guān)系是對應(yīng)的~_~
5、ROI低于平均水平5.8的，可以適當(dāng)降低出價(jià)，或者酌情刪除。高于5.8的可以適當(dāng)提高出價(jià)。
6、需要注意的是，點(diǎn)擊量過低的關(guān)鍵詞，ROI是沒有任何意義的。
7、關(guān)鍵詞卡位可以參考平均展現(xiàn)排名
大家有沒有注意到上面的分析?已經(jīng)完全沒有考慮質(zhì)量得分、平均點(diǎn)擊單價(jià)、轉(zhuǎn)化率等因素了。實(shí)際上，寶貝到了爆款階段，直通車是非常好操作的，只需要觀察每天的日限額就可以了。基本上每個(gè)關(guān)鍵詞都不會(huì)讓我們失望的。
在這里只是給大家做個(gè)演示，大家在做數(shù)據(jù)分析的時(shí)候可以每周加入表格分析一下，另外也要根據(jù)市場情況進(jìn)行微調(diào)。比如你的寶貝正出在上升階段，流量不夠的情況下，低于平均ROI的大流量詞還是不宜降低出價(jià)的，這個(gè)度要自己把握。表格只是提供精確的數(shù)據(jù)，具體操作還要靈活運(yùn)用。
比如市場情況(產(chǎn)品同質(zhì)化是不是很嚴(yán)重、競爭對手定位、在不在打價(jià)格戰(zhàn)、推廣起始時(shí)間等)、寶貝的成長階段等等。那就看這個(gè)階段寶貝對直通車流量的依賴程度了。 因?yàn)榫唧w操作還是靠人，不能完全按照一個(gè)數(shù)據(jù)按部就班。
數(shù)據(jù)分析完了，操作上就非常簡單了。在表格里選擇每個(gè)詞的對策，或者做好備注操作方式。然后把對策這一列排序。該怎么做，一目了然。如果是用軟件操作就更簡單了。把ROI高的詞加入到軟件里，設(shè)置自動(dòng)競價(jià)，搞定。
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