今天，京東商城正式推出了自己的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)：京東數(shù)字音樂(lè)， 并推出二級(jí)域名：music.360buy.com。在目前國(guó)內(nèi)主流的電子商務(wù)公司中，京東商場(chǎng)確實(shí)是第一家推出自己的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)的，盡管像淘寶旗下淘 花網(wǎng)也在線銷售數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，但還主要是電子書(shū)籍、視頻為主。但即使如此，京東商城數(shù)字音樂(lè)服務(wù)也會(huì)面臨其他公司的挑戰(zhàn)，比如百度、新浪、豆瓣等，這些公 司的產(chǎn)品在用戶群里已占有不小心理位置。當(dāng)然，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司要依賴音樂(lè)的直接下載來(lái)獲得大量營(yíng)收也非常少見(jiàn)。在最近即將上市的公司YY中，盡管其來(lái) 自音樂(lè)的收入占了其營(yíng)收的近30%。但實(shí)際上，YY音樂(lè)收入并非來(lái)自直接的音樂(lè)付費(fèi)下載，而是來(lái)自圍繞音樂(lè)社區(qū)的虛擬產(chǎn)品。
2012年上半年YY收入構(gòu)成
那么，京東為何要推出數(shù)字音樂(lè)服務(wù)呢？
- 擴(kuò)大京東服務(wù)的覆蓋用戶群體，京東目前擁有6000萬(wàn)注冊(cè)用戶（公開(kāi)數(shù)據(jù)），對(duì)在線音樂(lè)感興趣的用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些；
- 數(shù)字內(nèi)容的確重要，是行業(yè)趨勢(shì)，國(guó)外也有如亞馬遜這樣的成功案例；
- 為搶占更大的流量入口做準(zhǔn)備？做入口需要背后的武器，在有百度、新浪等強(qiáng)勢(shì)入口的存在下，京東或需要一個(gè)人們更為經(jīng)常使用的產(chǎn)品，哪怕是在地鐵上聽(tīng)音樂(lè)；
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