很多賣家卻苦于推廣不得要領(lǐng)，每每花了很多資金但推廣效果卻并不理想。直通車燒錢是因?yàn)殚_(kāi)車的同學(xué)對(duì)直通車的不熟悉。實(shí)際上直通車就是一個(gè)廣告成本，省錢的直通車手們肯定是熟知了直通車的種種規(guī)則。所以你現(xiàn)在要做的就是吃透直通車。下面淘寶學(xué)堂（http://）跟大家說(shuō)說(shuō)淘寶直通車的推廣原理。

首先我們來(lái)看看淘寶直通車賬戶概況：

一.賬戶結(jié)構(gòu)圖

二.淘寶直通車賬戶

每個(gè)淘寶賣家的淘寶賬戶，都有且只有一個(gè)直通車賬戶。

通過(guò)在直通車系統(tǒng)中充值，成為直通車的正式用戶，就可以將寶貝推廣到直通車的推廣位置。

根據(jù)在直通車上的花費(fèi)，淘寶直通車后臺(tái)賬戶系統(tǒng)會(huì)對(duì)用戶的賬戶進(jìn)行實(shí)時(shí)顯示花費(fèi)情況，并在日終進(jìn)行當(dāng)天結(jié)算。

三.推廣計(jì)劃

“推廣計(jì)劃”是根據(jù)用戶的推廣需求，專門研發(fā)的“多個(gè)推廣計(jì)劃”的功能。目前最多可創(chuàng)建4個(gè)推廣計(jì)劃。

可以把相同推廣策略的一組寶貝加入同一個(gè)推廣計(jì)劃下進(jìn)行管理，為這個(gè)推廣計(jì)劃進(jìn)行獨(dú)立的限額設(shè)置、投放時(shí)間設(shè)置、投放地域設(shè)置、投放平臺(tái)設(shè)置，并設(shè)置關(guān)鍵詞、出價(jià)及創(chuàng)意。

四.推廣寶貝

淘寶直通車一個(gè)推廣的單元。每個(gè)單元包括多個(gè)創(chuàng)意和多個(gè)關(guān)鍵詞。可以基于關(guān)鍵詞揣測(cè)搜索的意圖和決策，以便針對(duì)不同類型的搜索意圖撰寫不同的創(chuàng)意來(lái)突出搜索者感興趣的不同產(chǎn)品特點(diǎn)，從而得到更多點(diǎn)擊。每個(gè)單元最多可以添加200個(gè)關(guān)鍵詞，此外用戶還可以為寶貝設(shè)置默認(rèn)出價(jià) 和類目出價(jià) 等。

五.推廣關(guān)鍵詞

推廣關(guān)鍵詞即在直通車后臺(tái)對(duì)應(yīng)寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞。當(dāng)買家搜索該關(guān)鍵詞時(shí)，被推廣的寶貝將以寶貝創(chuàng)意形式展現(xiàn)在直通車推廣位置上。用戶可以為關(guān)鍵詞設(shè)置出價(jià)。關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分 和出價(jià)共同決定寶貝的展現(xiàn)幾率。

六.推廣創(chuàng)意

推廣創(chuàng)意即寶貝的展現(xiàn)形式。在直通車推廣位置上，用戶的推廣以寶貝主圖、推廣內(nèi)容 的形式展現(xiàn)。用戶可以通過(guò)“我的淘寶”——“我是賣家”——“寶貝管理”——“出售中的寶貝”——“編輯寶貝”對(duì)推廣主圖即寶貝主圖進(jìn)行修改。

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本文來(lái)源： 淘寶直通車的推廣原理