直通車玩法一直在演變，其實(shí)再怎么變我們只需要記住一個(gè)東西，那就是淘寶只會(huì)展示最受買家歡迎、最優(yōu)質(zhì)的寶貝給買家。用戶體驗(yàn)才是真理。
那我們?cè)谧鰞?yōu)化時(shí)還是需要通過(guò)一些直通車技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)的，沒(méi)有足夠的展現(xiàn)做體驗(yàn)也是沒(méi)用的。
比如現(xiàn)在直通車最新拖詞技巧玩法到底是如何來(lái)做的。具體請(qǐng)看下面經(jīng)驗(yàn)：
1.提升基礎(chǔ)分方式。
基礎(chǔ)分是影響直通車質(zhì)量得分的第一大因素，并且還決定了一個(gè)關(guān)鍵詞剛加到賬戶里面的初始分。而影響基礎(chǔ)分的一個(gè)主導(dǎo)因素就是整個(gè)賬戶的優(yōu)化效果，所以現(xiàn)在已經(jīng)不是寶貝越多越好，展現(xiàn)越多越好的時(shí)候了。我們?cè)谶x擇寶貝推廣的時(shí)候盡量還是選擇相對(duì)優(yōu)質(zhì)的寶貝去推廣，因?yàn)槿魏我粋€(gè)寶貝的推廣跟它所處的一個(gè)環(huán)境是密切相關(guān)的。那么拖詞跟基礎(chǔ)分的關(guān)系是什么呢？這就簡(jiǎn)單了，加一個(gè)關(guān)鍵詞到寶貝里，如果是在整體效果較差的時(shí)候必然質(zhì)量得分會(huì)稍微差點(diǎn)，但是假如在整體效果還不錯(cuò)的時(shí)候加進(jìn)去質(zhì)量得分勢(shì)必會(huì)好一些。所以掌柜最好是在優(yōu)化的時(shí)候選擇整體數(shù)據(jù)不錯(cuò)的時(shí)候給寶貝加關(guān)鍵詞，故初始給寶貝加詞不宜過(guò)多，20以內(nèi)為佳。后面再根據(jù)賬戶效果依次加進(jìn)去。
2.以詞養(yǎng)詞方式
以詞養(yǎng)詞方式以前是指通過(guò)一個(gè)寶貝里面一些展現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都不錯(cuò)的詞去帶動(dòng)其他詞的提升，在這過(guò)程中，讓其他的詞跟這個(gè)賬戶里面流量和轉(zhuǎn)化都不錯(cuò)的詞保持同一個(gè)頻率進(jìn)行優(yōu)化，其中包括調(diào)整的時(shí)間，提高展現(xiàn)幅度，以及點(diǎn)擊率持平等。但是最新版的直通車則跟第一條基礎(chǔ)分息息相關(guān)的以詞養(yǎng)詞。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，賣女包的店鋪推廣一款寶貝，按照第一條說(shuō)的，不加太多的詞，20個(gè)以內(nèi)，加10個(gè)詞。
這里需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，這10個(gè)詞并不是隨便按照你的意愿去加，需要保證三點(diǎn)：
a.這些詞質(zhì)量得分不會(huì)低于7分，
b.搜索量至少上千
c.相對(duì)精準(zhǔn)。
在滿足這三個(gè)條件的基礎(chǔ)上，我們才能再最短的時(shí)間里面保證這些詞的展現(xiàn)點(diǎn)擊以及點(diǎn)擊率，才可能滿足創(chuàng)意效果和賣家體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量得分優(yōu)化到10分。沒(méi)試過(guò)的掌柜都可以去看看，當(dāng)你把初始加進(jìn)去的詞全部?jī)?yōu)化到10分，點(diǎn)開(kāi)直通車后臺(tái)的建議添加詞會(huì)發(fā)現(xiàn)，淘寶建議你加的詞也都是10分詞。然后可以很輕松的直接加這些詞到賬戶里面。
3.中心詞呈擴(kuò)散
這里就要繼續(xù)接著第二點(diǎn)來(lái)說(shuō)，為什么前期加詞數(shù)量不宜過(guò)多，是因?yàn)橐忍岣哔~戶的一個(gè)基數(shù)，再加其他的詞優(yōu)化起來(lái)就會(huì)容易很多。
那么這里說(shuō)的中心詞是個(gè)什么概念呢？大家都知道中心匹配，比如女包這個(gè)詞，當(dāng)一個(gè)寶貝里面只加女包這么一個(gè)詞的時(shí)候，匹配方式是廣泛匹配時(shí)，有人搜索女包單肩包，女包夏，糖果色女包等等詞你這個(gè)寶貝都會(huì)獲得展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，這時(shí)候就會(huì)有人問(wèn)了，那么也就是我用女包這個(gè)詞跟別人女包單肩包這個(gè)詞也會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)是嗎？沒(méi)錯(cuò)，但是我們需要把一個(gè)重要的千人千面的概念加進(jìn)來(lái)。
所以在一定要多想想，千人千面提出來(lái)的一個(gè)主要目的是什么？每個(gè)人看到的搜索結(jié)果，無(wú)論是自然搜索還是直通車展示結(jié)果都會(huì)按照這個(gè)人的個(gè)人喜好去優(yōu)先展示 ，那么當(dāng)一個(gè)人搜索女包單肩包的時(shí)候，你覺(jué)得你女包這個(gè)詞會(huì)優(yōu)先跟女包單肩包競(jìng)爭(zhēng)嗎？結(jié)果顯而易見(jiàn)。你女包的詞展現(xiàn)機(jī)會(huì)最多的還是跟其他加了女包的這類寶貝競(jìng)爭(zhēng)的。
所以在直通車推薦詞里面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，系統(tǒng)建議你加的詞會(huì)以你已加的詞，比如女包這個(gè)詞為中心詞，但不是按照中心匹配這樣的方式建議添加，而是說(shuō)加入“包”“女包潮”“女包夏”“包包”。假如你能把女包這個(gè)詞優(yōu)化到十分，那么系統(tǒng)給的這些建議添加詞也基本都是10分，這就回到了第二點(diǎn)說(shuō)的，以詞養(yǎng)詞。但是一般女包這樣的類目詞優(yōu)化到10分會(huì)比較艱難，所以還是建議優(yōu)先選擇一些相對(duì)質(zhì)量得分不算太低，搜索量不算太低的詞去養(yǎng)詞再來(lái)拖詞。
這個(gè)直通車拖詞法是最基本的優(yōu)化方法，因?yàn)樗峭ㄓ玫?。希望大家能夠好好運(yùn)用。
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