5月下旬，阿里媽媽鉆展系統(tǒng)正式升級，根據(jù)阿里媽媽的介紹，本次新系統(tǒng)的目的就是幫助掌柜們快速把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，玩轉(zhuǎn)聯(lián)盟丶無線丶視頻流量，因為在當前互聯(lián)網(wǎng)趨勢下，還沿用現(xiàn)在的系統(tǒng)，已經(jīng)不再具備優(yōu)勢。

新系統(tǒng)核心升級點

新系統(tǒng)資源位投放策略

新系統(tǒng)站外資源位總數(shù)：343個 新系統(tǒng)資源位總數(shù)：430個

在不同的流量需求下選擇資源位的原則：
1）選擇適合自己類目的資源位
2）有意識地將同水平CPM資源位打包投放
3）嘗試新的資源位，不要困在幾個資源位中，要走出去多嘗試，也許效果驚人

站外的資源位選擇方法：
1）參考小二推薦資源位，在最后可以看到重點推薦的資源位
2）根據(jù)媒體網(wǎng)站的點擊率來進行選擇
3）點擊展位信息查看自己行業(yè)在這個位置的流量占比，統(tǒng)計好資源位后再放入推廣單元投放
在選擇資源位的時候務必記得要做好資源位分組。

攻略1如何建立計劃與子計劃？
推薦思路：

在適合時間里，給 受眾目標客戶 展現(xiàn) 合適創(chuàng)意
創(chuàng)意：創(chuàng)意與事件主題 密切相關
受眾：通過精準定向，高溢價獲取 目標客戶
時間：計劃維度，進行基本篩選，確認時間 地域 定向
在同一時間會有不同的營銷主題，促銷，上線以及近期的世界杯活動，就可以把計劃建立成不同營銷事件的主題，促銷類的資源位打包在一起做；上新的資源位計劃單獨做，世界杯體育類型的大型活動，肯定在相關的視頻網(wǎng)丶媒體網(wǎng)站上投放，可另外再單獨做一個計劃。
清晰目標，便于管理，且同時滿足多個營銷主題的需求。

攻略2相似資源位放在一個計劃中，批量管理
例如：低價資源位試投，后期專攻符合預期的資源位
所有鉆展流量對投放主來說都是透明可控的，可以在資源列表中查看底價和歷史數(shù)據(jù)信息，并通過這些數(shù)據(jù)來自主選擇投放哪些資源位位。把價值（價格）相近的資源位放在一個子計劃中，在此基礎上做統(tǒng)一定向溢價。

攻略3如何在計劃中選資源位和定向溢價
在新系統(tǒng)中目前的溢價和定向是針對整個計劃生效的，故可將同個營銷主題分在不同計劃中去實現(xiàn)不同的資源位和溢價。

舉例：某一客戶店鋪在上新，上新的過程中對老客戶和新客戶的運營點是不一樣，所以我們可以把營銷主題作為上新，子主題就是運營點，新客戶上新和老客戶上新

老客戶上新：

新客戶上新：

在不同子主題（老客戶上新和新客戶上新）下面可以針對不同的資源位做單個重點計劃或者單個計劃多個資源位，可以理解為用CPM競價的價格來分計劃包，相近的CPM價格的資源位可以打包在一起操作。


客戶計劃設置案例如下：

一個計劃下不同資源位（單元）的定向測試
計劃數(shù)：1個，每個計劃下不同單元可以選多個，出價，圖片都是一樣，就是定向不一樣，這樣可以直接在這個計劃下，看到不同單元的定向數(shù)據(jù)反饋，平行對比，方便操作。
以上是舉例，定向也可以這樣操作，當然還有更多的批量方法各位掌柜自己去發(fā)揮哦根據(jù)自己的目的來分組測試，每個資源位的數(shù)據(jù)反饋很快就出來啦。

攻略4：不同營銷目標的初始設置策略
1）保質(zhì)探測法：
選擇類目資源位推薦包流量，在用底價通投的基礎上，用之前被驗證過的定向人群溢價投放，鎖定目標人群集中的資源位逐漸調(diào)價，獲得更多有價值的流量
2）低價探測法：
選擇智能出價中價格較低的流量進行試投，挖掘其中CTR較高及點擊成本較低的資源位進行收藏，及定向溢價操作，找到性價比較高的流量。

攻略5：投放中監(jiān)測與投放后優(yōu)化

投放中效果監(jiān)測
新資源位觀察：避免消耗過大或長期無消耗的位置，要考慮實時調(diào)價。
定向效果觀察：考慮定向溢價的實時調(diào)節(jié)，保證目標受眾的覆蓋。
創(chuàng)意效果觀察：對CTR表現(xiàn)明顯差的創(chuàng)意考慮替換或刪除

投放后效果優(yōu)化
CTR過低過低的pid，考慮剔除或調(diào)低價格。
通投比例與PPC雙高的PID，考慮剔除；PPC合理的PID，考慮提價擴量。
定向人群與定向受眾預估差異較大的PID，考慮定向溢價調(diào)節(jié)獲取更多目標受眾

提高站外資源CTR的利器——創(chuàng)意實驗室
外投流量有尺寸標準丶創(chuàng)意限制少的優(yōu)勢，配合新系統(tǒng)上線，可通過鉆展后臺的創(chuàng)意實驗室快速制作動態(tài)創(chuàng)意，可有效提升點擊率一倍以上，點擊成本立刻減半。

新系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)展位推薦
新系統(tǒng)中4.0會將符合準備標準的新入不超過14天的資源位放在“最新上線”包中，早期競爭較少。

選擇資源位的原則：
1，選擇適合自己類目的資源位
2，將同水平CPM資源位打包投放，批量操作，提高流量獲取最大化和節(jié)約操作策劃你成本
3，嘗試新的資源位，也許效果驚人，不斷增加對自己有利的引流資源位

小二推薦的資源位列表中會分為4中資源位：
1，明星資源位 轉(zhuǎn)化和引流成本非常出色，同時具備出色品牌的價值
2，優(yōu)質(zhì)資源位 轉(zhuǎn)化和引流成本出色，同時具備良好品牌價值，持續(xù)新客戶引入上佳選擇
3，高性價比資源位 低價持續(xù)引流的上佳資源位，具備少預算大驚喜的能力
4，潛力資源位 對應類目流量充沛，是后續(xù)競爭強有力的洼地

新系統(tǒng)利器——資源位推薦數(shù)據(jù)明
在這個新系統(tǒng)操作的過程中，不同的資源位對你來說會有不同的反饋
例如：
有些資源位CPM價格低（忽略點擊率），適合做品牌曝光，最少錢買到最多的曝光
有些資源位引流成本低，可以作為擴張新客戶的重要渠道
有些資源位轉(zhuǎn)化高，可以作為長期大預算重點推廣
有些資源位適合做定向推廣，有些資源位適合通投就可以拿到非常好的數(shù)據(jù)反饋。
把不同類型反饋的資源位都分配到不同的計劃中，直接看一個計劃的數(shù)據(jù)就可以囊括所有的相關類型的資源位

溫馨提示：對你店鋪反饋不好的位置對其他人來說可能就是優(yōu)質(zhì)的展位，因為每個行業(yè)及店鋪的差異性導致，所以一定要多資源位真實投放后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來把握。

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本文來源： 淘寶鉆石展位4.0新版投放攻略