根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)393.1億元，同比增長97.5%。其中，移動電子商務(wù)爆發(fā)式增長，在整體移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模中的占比增至30.5%，成為第二大細(xì)分行業(yè)；移動營銷發(fā)展良好，廣告主的進(jìn)一步認(rèn)知和智能終端的快速普及促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展；絕大多數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)模式尚處于培養(yǎng)用戶習(xí)慣階段，盈利模式仍在摸索中。
2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)393.1億元，增長強(qiáng)勁
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)393.1億元，同比增長97.5%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的快速增長主要受益于移動電子商務(wù)的大力推動。在外部環(huán)境上，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有所改善，智能手機(jī)用戶規(guī)模快速增長，“無線城市”正在積極打造；在內(nèi)部因素上，移動互聯(lián)網(wǎng)的參與者眾多，移動營銷、移動游戲等細(xì)分領(lǐng)域都有不同程度的增長，細(xì)分領(lǐng)域之間相互促進(jìn)，共同增長。從增長率上看，2012年的增長率將達(dá)到148.3%，移動互聯(lián)網(wǎng)將迎來一個爆發(fā)點(diǎn)，而主要的刺激因素仍然是移動電子商務(wù)。目前來看，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)各種新領(lǐng)域不斷被挖掘，吸引了大量創(chuàng)業(yè)者和投資人加入，但是盈利模式仍然在摸索中。
移動電商從無到有，2011年占比為29.2%
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2011年移動互聯(lián)網(wǎng)市場的細(xì)分格局發(fā)生了進(jìn)一步的變化，移動電子商務(wù)的占比進(jìn)一步增加，同時擠壓了移動增值部分的占比。這主要有以下幾點(diǎn)因素：第一，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)已發(fā)展到一定規(guī)模，有足夠的經(jīng)驗(yàn)和資本轉(zhuǎn)移到移動端，促進(jìn)移動電商交易規(guī)模快速增長；第二，傳統(tǒng)移動增值服務(wù)受到大量新型移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的沖擊，增速變緩，占比有所下降；第三，移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式仍在不斷嘗試，營銷和電商成為其中重要的部分，促進(jìn)整個移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。
2011Q4中國移動互聯(lián)網(wǎng)增長再現(xiàn)新高
2011年第四季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到133.7億元，同比增長160.9%，環(huán)比增長38.7%，移動電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展成為主要推進(jìn)因素。根據(jù)艾瑞咨詢的季度數(shù)據(jù)顯示，從2010Q4開始，移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模的增長速度在不斷攀升，到2011Q4，同比增長率已經(jīng)高達(dá)160.9%。這樣的發(fā)展?fàn)顩r一方面是受到移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的宏觀環(huán)境影響，另一方面也得益于各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)布局。經(jīng)過2010年~2011年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善、移動終端的普及和用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)基本具備快速增長的潛力。在2011Q4，手機(jī)淘寶作為“雙十一”、“雙十二”的主要參與方之一，在移動電商的交易額上獲得快速增長，從而在各方面推動了整體移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
2012年市場展望：
根據(jù)市場發(fā)展情況，艾瑞認(rèn)為，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)市場仍將繼續(xù)保持快速增長的趨勢，具體如下：
趨勢一：移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用將大量涌現(xiàn)
2011年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)步入快速發(fā)展軌道，這不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模持續(xù)地快速增長，也體現(xiàn)為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和應(yīng)用服務(wù)類型不斷豐富上。除此之外，借助于智能手機(jī)和平板電腦的普及，一些以前用途并不廣泛的技術(shù)開始大派用場，比如說二維碼技術(shù)及AR技術(shù)。從應(yīng)用的類型來看，很多服務(wù)為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)應(yīng)用服務(wù)在移動互聯(lián)網(wǎng)的延伸，但同時也出現(xiàn)了一些移動互聯(lián)網(wǎng)的特有應(yīng)用，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用層出不窮。
目前來說，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用數(shù)量很多，但是優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用卻很少，殺手級應(yīng)用更是極度缺乏。艾瑞預(yù)測，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展環(huán)境將更加成熟，大量創(chuàng)新應(yīng)用將大量涌現(xiàn)，同時，盈利模式也會更加多樣化，并能帶來可觀的營收。
趨勢二：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快移動互聯(lián)網(wǎng)布局，入口之爭仍將繼續(xù)激烈
2011年，眾多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加入移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場，開始積極布局。7月，阿里巴巴與天語合作推出云手機(jī)；9月，百度推出"易平臺"，并聯(lián)合戴爾生產(chǎn)"易手機(jī)"；9月，騰訊與HTC、天語合作推出定制機(jī)。艾瑞認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)將成為未來十年的發(fā)展趨勢。在此形式下，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始對此項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，期望能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮中獲得先機(jī)。而智能終端是用戶上網(wǎng)的首要載體，因此，推出搭載其業(yè)務(wù)的智能終端成為目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局移動業(yè)務(wù)的關(guān)鍵性戰(zhàn)略。
艾瑞認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，用戶規(guī)模是未來企業(yè)能夠獲得移動互聯(lián)網(wǎng)市場先機(jī)的關(guān)鍵性因素，因此，用戶接觸移動互聯(lián)網(wǎng)的渠道成為廠商競相爭奪的焦點(diǎn)所在。2012年移動互聯(lián)網(wǎng)的入口之爭仍將繼續(xù)，瀏覽器、智能終端、操作系統(tǒng)、移動IM將成為主戰(zhàn)場。
趨勢三：云計算布局漸現(xiàn)雛形，移動互聯(lián)網(wǎng)云端時代即將到來
2011年，各科技公司都開始云計算布局，面向用戶的云計算服務(wù)市場影響較好。微軟、蘋果、惠普等國外高科技公司相繼發(fā)布云計算產(chǎn)品，酷盤、豌豆莢alpha、盛大云平臺、阿里云OS等國內(nèi)云計算產(chǎn)品層出不窮，三大運(yùn)營商均開始云計算數(shù)據(jù)中心的建設(shè)，政府也出臺政策大力支持云計算的發(fā)展。
艾瑞認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)云端時代即將到來。云計算，被認(rèn)為電子信息技術(shù)領(lǐng)域的又一次重大變革，“云應(yīng)用”、“云服務(wù)”、“云終端”等相繼出現(xiàn)。艾瑞預(yù)測，各大互聯(lián)網(wǎng)公司和移動運(yùn)營商都將進(jìn)一步布局云計算，越來越多的云計算產(chǎn)品和服務(wù)即將發(fā)布。
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