艾瑞咨詢近期推出《2011年中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告》，對(duì)中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，縱觀2011-2012年，中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)增速快、傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸網(wǎng)、化妝品電商醞釀轉(zhuǎn)型等特點(diǎn)。

特點(diǎn)一：化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速迅猛

化妝品類產(chǎn)品是網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中的第三大類目（前兩大類目是服裝鞋包類和3C家電類），近年來(lái)保持快速的增長(zhǎng)。2010年化妝品網(wǎng)購(gòu)規(guī)模為223.6億元，增速達(dá)79%；2011年化妝品網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)到了372.6億元，增幅為66.6%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，化妝品網(wǎng)購(gòu)仍將保持較快增長(zhǎng)，到2015年化妝品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模將超過(guò)1200億元。

艾瑞咨詢認(rèn)為，化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速迅猛得益于兩個(gè)強(qiáng)勁的動(dòng)力：一是化妝品網(wǎng)購(gòu)交易額仍較低，化妝品體積小，標(biāo)準(zhǔn)化程度高，有巨大的發(fā)展?jié)摿?；二是化妝品和其他產(chǎn)品不同，它的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高，需求產(chǎn)生的頻率快。

特點(diǎn)二：傳統(tǒng)化妝品企業(yè)紛紛觸網(wǎng)

就整個(gè)化妝品行業(yè)而言，目前線上銷售比例占總體的比例仍較小。但是隨著市場(chǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)化妝品企業(yè)已經(jīng)主動(dòng)或被動(dòng)地參與到化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中。相比較而言，中國(guó)本土化妝品企業(yè)的線下渠道較弱，線上渠道就成為了它們突圍的絕好方式。因此，本土化妝品企業(yè)對(duì)網(wǎng)購(gòu)的參與熱情很高，部分本土品牌借助網(wǎng)絡(luò)渠道迅速崛起。而國(guó)際化妝品品牌廠商近年來(lái)也紛紛開(kāi)始觸網(wǎng)，但和本土化妝品企業(yè)相比，它們更加看重網(wǎng)絡(luò)渠道的品牌宣傳和推廣作用。

特點(diǎn)三：部分化妝品電商醞釀轉(zhuǎn)型

化妝品網(wǎng)購(gòu)的參與企業(yè)里面，部分獨(dú)立化妝品B2C和化妝品“淘品牌”開(kāi)始醞釀轉(zhuǎn)型。借助團(tuán)購(gòu)崛起的獨(dú)立化妝品B2C已經(jīng)從最初的團(tuán)購(gòu)模式向商城模式轉(zhuǎn)型；同時(shí)，由于國(guó)際品牌廠商在供貨方面的限制，各大化妝品B2C紛紛開(kāi)始布局自有品牌。而化妝品“淘品牌”普遍存在對(duì)淘寶平臺(tái)（淘寶網(wǎng)和天貓）依賴性過(guò)大的問(wèn)題，為了進(jìn)一步發(fā)展，很多"淘品牌"已經(jīng)自建B2C商城，部分“淘品牌”甚至開(kāi)始大舉向線下渠道滲透。

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