嬰兒呱呱墜地，誰(shuí)也不清楚他的未來會(huì)是怎樣，誰(shuí)也不知道他的壽命多長(zhǎng)，就如同我們的企業(yè)。風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存著每一天。
——題記
企業(yè)誕生之初猶如呱呱嬰兒，對(duì)疾病抵抗的能力為零，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的承擔(dān)能力為零，對(duì)外部環(huán)境的接受能力為零，若沒有好的體制、好的照顧嬰兒是否能健康的成長(zhǎng)，企業(yè)是否能穩(wěn)健發(fā)展誰(shuí)也不能給肯定的答案。這就是企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)性，這種風(fēng)險(xiǎn)來自于市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的脅迫，消費(fèi)者的抉擇、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的供給，種種因素使得企業(yè)始終生存于一種危險(xiǎn)的境地。
嬰兒的抵抗力強(qiáng)了才能有效地抵御病毒或危險(xiǎn)的侵襲，沒有了騷擾，嬰兒可以穩(wěn)定的吸收營(yíng)養(yǎng)更加茁壯的成長(zhǎng)。企業(yè)擁有良好的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，擁有合理的渠道搭配，貼合市場(chǎng)需求的價(jià)格政策，有效地 品牌 影響等等一系列因素都是企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)。這其中最能影響消費(fèi)者的是 品牌 ，而 品牌 最直接的表現(xiàn)是傳播，90年代，投廣告便能賺錢的日子早已過去，現(xiàn)如今感嘆的最多的便是錢投進(jìn)去了效果卻沒有。個(gè)中原因，眾說紛紜，鄙人在此談?wù)勛约旱挠^點(diǎn)。
“錢投進(jìn)去，效果卻沒有”很多的廣告主都會(huì)碰到這樣的問題，這其中有兩個(gè)核心點(diǎn)：錢投在哪里、怎么投？解決錢投在哪里的問題很簡(jiǎn)單，看看企業(yè)投放的媒體，排期放在眼前。電視、戶外、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)，新舊媒體一起上，高空拉力地面推力，頗為復(fù)雜的傳播體系構(gòu)建了絕對(duì)滲透力的 品牌 傳播網(wǎng)，多么震撼人心的畫面。可就是沒效果，為什么？
再讓我們看看怎么投的.電視：15S廣告，報(bào)紙：半版、通欄……、戶外：巨幅硬廣。天天看，時(shí)時(shí)看，早膩了。讓你連著吃一星期的米飯你也會(huì)膩。
那該怎么辦？
消費(fèi)者只對(duì)自己感興趣的東西感冒。來硬的，有需求的消費(fèi)者才會(huì)被動(dòng)接受，沒有消費(fèi)需求的受眾會(huì)下意識(shí)去抵制。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，當(dāng)我饑餓的時(shí)候我才會(huì)想到米飯的香才會(huì)去吃米飯，而我很飽的時(shí)候則對(duì)米飯一點(diǎn)感覺都沒有。但是吃完飯大家更傾向于吃些水果有助于消化，這其實(shí)給予了我們些許提示：傳播方式的多樣化可以有效的滿足目標(biāo)受眾的不同需求，這種多樣化就是本文所闡述的讓 品牌 動(dòng)起來。
恒大地產(chǎn)不僅在地產(chǎn)界搞的風(fēng)生水起，在體育界其大手筆的做派也讓業(yè)內(nèi)人士自嘆不如，最近又豪擲8.5億進(jìn)軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。為什么？誰(shuí)都知道現(xiàn)金流的重要性，誰(shuí)都知道房地產(chǎn)行業(yè)是個(gè)高負(fù)債率的行業(yè)，恒大為什么要這么做？
從廣告的角度，這一切給恒大 品牌 提供了很高的活躍度，當(dāng)恒大兩字不斷出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)體育專版，恒大二字顯現(xiàn)報(bào)端時(shí)，恒大帶給您的就不僅僅活躍度，更為重要的是其所傳遞的 品牌 作風(fēng)。恒大是一個(gè)大企業(yè)，要做就做最好。這種理念通過排球，通過剛剛升為中超就被稱為銀河戰(zhàn)艦的恒大足球隊(duì)通過一次次高活躍的 品牌 曝光完整的體現(xiàn)出來。當(dāng)受眾在慨嘆恒大的大手筆的同時(shí)亦將 品牌 的實(shí)力銘記于心，這種做法比在報(bào)紙上刊登半版幾平幾平多少起售幾折類似于這樣的傳播效果要好很多。退一步講其實(shí)恒大現(xiàn)在所做的一切是一種消費(fèi)安慰，勸慰消費(fèi)者相信恒大的實(shí)力，即使出現(xiàn)了問題，恒大也是賠的起的，消費(fèi)者不選擇此類產(chǎn)品消費(fèi)選擇什么呢？
透過恒大還可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí) 品牌 要真想動(dòng)起來并不是簡(jiǎn)單的頻次高曝光，更應(yīng)該注意實(shí)力，理念的曝光，將消費(fèi)理解的內(nèi)容，將消費(fèi)者更為容易接受的內(nèi)容傳遞給受眾。因此 品牌 動(dòng)起來靠的是軟傳播的高頻次曝光。
而頻次曝光僅僅是 品牌 動(dòng)起來一方面，曝光的內(nèi)容也是考量的重點(diǎn)。吸引眼球的曝光內(nèi)容可以形成二次傳播，取得更好的傳播效果。而適應(yīng)消費(fèi)需求的曝光內(nèi)容亦可以減少受眾的抗拒心理，提高 品牌 傳播的效率。金六福酒“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”與春運(yùn)息息相關(guān)。取材于大眾關(guān)注的焦點(diǎn)-春節(jié)能否回家。站在消費(fèi)者的角度為民眾回家提供便利，與此同時(shí)將金六福的“福”文化植入進(jìn)去。取得了不錯(cuò)的傳播效果，這是傳播內(nèi)容上的創(chuàng)新，此創(chuàng)新也成功的引起了二次傳播，同時(shí)還收到了大眾的積極參與，其效果可想而知。
當(dāng) 品牌 動(dòng)起來， 品牌 與目標(biāo)受眾的距離就不在遙遠(yuǎn)，當(dāng)你的 品牌 從行業(yè)中跳躍起來的時(shí)候您已經(jīng)先人一步，取得了消費(fèi)者的心緒首位。拉開了與其他競(jìng)品的區(qū)別。
——題記
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本文來源： 讓品牌動(dòng)起來
