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淘寶賣家淺談經(jīng)驗

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-09-19 20:12:30  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):3

充分認識顧客,學會對每位顧客采用不同營銷方法

第一種:理智型買家

特點:原則性強、購買速度快、確認付款快

這類買家一般受教育程度比較高,買東西有原則、有規(guī)律。他們通常是在生活中很負責任的人,所以自己買東西前也比較理智,大多數(shù)會認真研究要買的東西,逐一對比哪一種最適合自己,然后才選擇購買。他們一般最關心產(chǎn)品本身的優(yōu)缺點自己是否需要。他們通常會本著對賣家負責的態(tài)度及時確認付款,會給好評,而且會在好評里簡短描述,我相信他們是大多數(shù)朋友最喜歡的買家。

見招拆招:要打動買家的心,一定要給予買家想要的東西!

面對理智型的買家,客服一定要做理性訴求。因為這類買家在購買前多數(shù)心中已有了定論,需要的是賣家以自己的專業(yè)知識,分析產(chǎn)品的優(yōu)勢劣勢幫他們確定購買。如果強行向他們推銷宣傳,容易引起這類買家的反感,而且如果無法以理性的態(tài)度處理,客戶將會認為該賣家的專業(yè)知識不夠,從而失去客戶的信任!這類客戶通常信守諾言,也要求賣家信守諾言,所以各位賣家一定要對癥下藥哦!因為理智型的買家也是最忠誠的買家!

第二種:貪婪型買家

特點:講價狠、挑剔、稍不滿意就以差評要挾賣家賠償

我們先來看一下淘寶社區(qū)上的真實案例。

買家:你的手表質(zhì)量怎么樣?。?

賣家:手表都是我親自檢查的,質(zhì)量沒問題。

買家:為什么人家賣200多,你的賣400多?

賣家:進貨渠道不同、質(zhì)量不同,價格自然不同。

買家:那你家手表質(zhì)量有人家的好嗎?

賣家:這個我不知道!人家手表我又沒看過,我只能說我家的手表我認為質(zhì)量是不錯的。

買家:是嗎?那你便宜點吧。

(中間經(jīng)過漫長的討價還價過程,買家擅自拍下兩件商品,賣家為了賺信用,咬牙賣給她了。)

買家:你保證質(zhì)量沒問題吧?別人家的可都比你的便宜,你的貴我還買你的,你的質(zhì)量可得有保證!

(中間經(jīng)過保證質(zhì)量的漫長過程。)

買家:我家快遞一般都不到,你發(fā)圓通吧,我自己就用圓通(她也是個賣家)。

(第二天發(fā)貨,后因圓通的問題,貨被退回來了,買家又抱怨賣家使用的快遞不好,要求用其他快遞重新送達,剛剛重新發(fā)出后......)

買家:那兩個手表我不想要了!這么多天還沒到,感覺不好!你給我退款吧!

后面更加夸張,賣家退款后買家簽收了手表,然后跟賣家繼續(xù)對手表本身講價,講價后過了N天才重新匯款。

隨著淘寶不斷的發(fā)展壯大,這樣的顧客已經(jīng)不是個例。有朋友說,看一個 人的人品可以看在淘寶里他給別人的評價;古人說得好:文如其心。其實買家在購買時的語言和行為都能夠表明他的性格或人品,淘寶網(wǎng)的文化是強調(diào)客戶至上、維護良好的網(wǎng)絡購物環(huán)境,在這樣的前提下,賣家也需要擦亮雙眼來保護自己。如案例所體現(xiàn)的那樣,想賺貪婪型買家的錢不容易,因為首先他們永遠抱著不相信你的初衷,購買時最關注的是價格,其次才是質(zhì)量;而到評價時往往以各種理由挑剔,或者以差評、中評相威脅來獲取賠償。

見招拆招:對于這樣的客戶一定要先小人后君子,不見兔子絕對不可以撒鷹!

對于這樣的買家,如果店鋪本身沒有絕對自信的質(zhì)量和服務優(yōu)勢,建議不要接下生意。因為時間和人力都是成本,這樣的買家,貪婪往往沒有止境,一味地滿足他們的要求,店鋪所耗費的精力要遠遠大于收益。如果一定要接受交易,也要注意保留旺旺記錄、圖片、發(fā)貨記錄等證據(jù)。淘寶是強調(diào)公平的平臺,證據(jù)能夠說明一切。

第三種:沖動型買家

特點:不看療效看廣告!

有一次和一群朋友閑聊的過程中,我問我朋友,你們?nèi)绻谔詫氶_店,打算把商品賣給男人還是女人呢?大家異口同聲的說: 女人!

現(xiàn)在淘寶上60%多的買家都是女性,女人的錢好賺,因為女人花錢太感性。女人自己也說,對,花錢可以帶來快感。其實男人也一樣。有這么一種買家,他們購物時完全被沖動戰(zhàn)勝理智,經(jīng)常買一些用不著的東西,廣告及旁人的意見會影響他們的買賣決定。這種買家買東西時完全憑借著一種無計劃的、瞬間產(chǎn)生的一種強烈的購買渴望,以直觀感覺為主,新產(chǎn)品、新服務項目對他們吸引力較大,90后買家在這類買家里占據(jù)很多份額。由于這樣的顧客一般對接觸到的第一件合適的商品就想買下,而不愿做反復比較選擇,因而很快做出購買決定。

見招拆招:商品要讓她們有一看就想要的沖動!

由于此類買家在選購商品時,易受商品外觀質(zhì)量和廣告宣傳的影響,所以毫無疑問,做好商品的描述和店鋪裝修就成了重頭戲。人的信息量80%來源于視覺,就算不是沖動型的買家也喜歡逛漂亮的店鋪哦!

第四種:輿論型買家

特點:別人怎么想的?

這類買家有一個鮮明的特點:愿意猜度別人的想法。他們不僅關系商品本身,還關心有多少別的買家買了這個商品,關心別人對這個商品是怎么看的。淘寶現(xiàn)在在搜索時推出了人氣商品、聚寶盆等,讓每個人都能看見別人公開的收藏夾。這些都是能夠契合輿論型買家心理的地方,這類買家非常在意周圍人對商品的評價,所以他們的購買行為常受他人意見的左右。比如在淘寶,以前帶有瑞麗字樣的衣服非常好賣;淘寶還提供了一個功能,可以看到別的買家在看某件商品的同時還看過什么商品,這些都是根據(jù)買家從眾心理而研發(fā)的哦!

見招拆招:大家好才是真的好!

既然這類買家的購買決定易受外部刺激的影響,那么客服就要用積極的態(tài)度,給予買家強有力的正面暗示,而且,遇到這種顧客,客服不僅可以把商品的功能、外界的廣告宣傳盡量顯示,而且也可以把商品銷售以來別人的好評展示出來。另外,淘寶還有超級買家秀這個功能,很多有旺鋪的店鋪專門把超級買家秀作為一個頁面展示出來,都是在增強買家的信心,同時也能起到很好的口碑相傳的效果。

第五種:VIP型買家

特點:花一分錢我也是上帝!

淘寶上有一些妄自尊大的買家。這樣的買家通常非常自信,認為自己最重要,自己的看法全部正確,往往給人一種目中無人的感覺。在他們自己的世界里,他們是世界的統(tǒng)治者,因此買東西時一旦感覺到賣家輕視他,他們的抵觸心理就很強烈。

見招拆招:我的地盤您做主!

對這樣的顧客,我們要盡量順從他的意見,盡量要讓他有國王的感覺。當這種顧客自充內(nèi)行的時候,客服一定要沉住氣,讓顧客暢所欲言,盡量表示贊同,鼓勵其繼續(xù)說下去買家得意忘形的時候便是最佳的推銷時機!另外,給他們VIP的稱號也是個不錯的主意。VIP是Very Important Person 的縮寫,直譯就是 非常重要的人、重要人物、大人物,當這類買家享受到店鋪特別提供的專項服務意見購物的優(yōu)惠方案時,他們更容易產(chǎn)生心理的滿足感。 如淘寶推出的 VIP特享商品活動就抓住了買家的這個特點,當我們看到自己已獲得 VIP白金卡時,實在忍不住要去看看到底有什么優(yōu)惠呢?相信大多數(shù)人也是這樣哦!

有的朋友問,個人店鋪能不能推出VIP功能呢?沒問題!淘寶網(wǎng)的網(wǎng)店版已經(jīng)提供了這種功能,打開 網(wǎng)店版,我們能夠看見買家級別設置,給予符合某種條件、例如購物滿100元的客戶某種VIP稱號,能夠有效地吸引買家重復購買。當然,有條件的店鋪可以發(fā)行自己的實物VIP卡,這樣效果比虛擬的VIP卡要好得多。

另外,VIP型買家不滿意的時候經(jīng)常說 你必須怎樣怎樣、找你們老板來諸如此類的話,對于這種情況,比較有效的辦法是綿里藏刀:一方面要在感情上予以安撫,另一方面要在適當讓步的時候堅持原則。

第六種:謹小慎微型買家

特點:凡事必想:可靠嗎?

隨著整個電子商務環(huán)境中的交易可信度、物流配送和支付等方面的不斷完善,越來越多的人加入到網(wǎng)購中來,但是同線下交易相比,網(wǎng)絡交易還有很大的發(fā)展空間。淘寶每天都有很多新買家加入這個到行列中,這類顧客疑慮重重。另外,還有些顧客生來行動謹慎,挑選商品時動作緩慢,左右比較拿不定主意,還可能因猶豫而中斷購買,甚至購買后還疑心受騙上當。對這樣的顧客,我們應該怎么辦呢?

見招拆招:我是你最誠實而熱情的朋友!

如果在線下購物,銷售人員首先需要觀察客戶的表情,有針對性鼓勵客戶,給客戶以親切的感覺。在淘寶網(wǎng)上,買家看不到賣家的笑臉,但是店鋪的界面一定要做得友好,客服一定要讓買家感覺到自己的笑臉,可以尋求相互之間的共同點,讓買家把自己當成朋友,從而排除客戶緊張的情緒,盡量讓買家心理放松下來。然后再中肯地介紹自己的產(chǎn)品,注意不要過于夸大其辭,否則會適得其反。另外,也可以通過一些有力的證據(jù)向買家證明自己的實力。比如有的賣家把自己的進貨單和實體發(fā)貨單都拍了照片發(fā)到網(wǎng)上等方法都可以試下。

第七種:習慣型買家

特點:昨天、今天、明天,天天都不問就買

說天天購買是有些夸張,但是淘寶有些商品確實有獨特性,會讓買家形成思維定勢不斷地重復購買,其實,什么是習慣型呢?比如購買點卡、充值卡等。有些網(wǎng)絡游戲的玩家在淘寶買點卡的時候是習慣性的,他們在第一次選擇后,往往出于方便,憑以往的習慣和經(jīng)驗購買,這種購買不容易受他人影響,而且一般很少和賣家溝通,交易的過程也十分迅速。尤其是淘寶網(wǎng)對點卡類支持自動發(fā)貨功能,習慣型的買家購買過程中不需要等待,就更容易增加購買的粘性。

見招拆招:店鋪風格類型102年不變!

習慣型買家是我們每個賣家夢寐以求的對象。對于這類買家,賣家們必須保持住自己店鋪產(chǎn)品的特性、品質(zhì)及良好的服務,還得經(jīng)常了解客戶購買和使用產(chǎn)品的情況。比如,如果有的顧客購買魔獸點卡成為習慣,但是其中某一個月該店鋪試圖轉(zhuǎn)型賣其他游戲的點卡,那么就算過一段時間后店鋪繼續(xù)出售魔獸點卡,這個買家也可能永遠流失了。

第八種:感情型買家

特點:他們是你最忠誠的客戶

什么是感情型買家?是因為這類買家對個人感情看得極重。從購買心理的角度分析,這類買家同賣家之間的交往以親情、熱情和共同喜愛為特征。

見招拆招:每個買家都認為他是我最好的朋友!

研究發(fā)現(xiàn),感情型買家通常比深思熟慮的買家購買更多,其流失率比較低。因此,打造符合店鋪自身特色的品牌文化和情感氛圍,也顯得日益重要?;ヂ?lián)網(wǎng)使交往變得更加容易,但卻常常造成人與人之間直接接觸機會的喪失。讓買家認為你們彼此的關系已經(jīng)超越了交易本身,是吸引感情型買家的關鍵點。掌柜們應該和這類顧客逐漸熟識,全身心投入談話并且保持自己的個性,另外可以經(jīng)常聯(lián)絡,或者在特殊日子送上小禮物,哪怕是一句真心的問候。例如,對于有寶寶的買家,在發(fā)貨時附上幾顆棉花糖或者小玩具,能夠有效地貼近買家的心哦!

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